AD
来源：
成都日报
当前，互联网尤其是移动互联网迅猛发展，传统媒体日益受到用户尤其是年轻用户的“冷遇”。传统媒体的理念和运作模式正在被颠覆，面临着巨大的冲击。
今年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。融合发展已经成为传媒领域一场重大而深刻的变革。只有顺应媒体发展新趋势、新挑战，掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，聚焦用户观念、用户体验，加快推进媒体融合，主流媒体才能不断为广大受众提供更接地气、更贴近生活的资讯服务，才能不断提升传播力和影响力。
追问1：传统媒体出路在哪里？
互联网的迅猛发展，使得传播媒介大规模转变为移动媒体，催生出的新媒体更便捷、内容更丰富，客观地使传统媒体做出改变。媒体融合发展已是大势所趋，更是传统媒体生存发展的必由出路。
今年7月，中国互联网络信息中心发布数据显示，中国网民数量已达6.32亿，其中，手机网民数量为5.27亿，使用率达83.4%。微博、微信、移动客户端等互联网新兴媒体的迅猛发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。
与互联网新兴媒体相对应的是，传统媒体正面临前所未有的困境。去年12月，上海报业集团旗下《新闻晚报》在当期报纸上刊出了《休刊公告》，向订阅用户交代休刊后的退订转订事宜。几天后，曾经是日报性质的《国际金融报》忽然宣布停刊近一周，在1月6日重新出版的当天刊发了一则《致读者》，从此由日报改为周报。两起事件让许多媒体人唏嘘纸媒“大限将至”，也有人称之为“纸媒悲剧”。
尽管目前传统媒体内容已经非常丰富，但与网络的无限空间相比，仍然有限。网络新兴媒体使内容从生产到读者手中，只隔了一个发送键。而纸媒则有着漫长的流程，从版面签发付印、制版、印刷、投递等。可以说，在信息的及时通达方面，纸媒完败于网络新兴媒体。那么，传统媒体靠什么与之竞争？
技术让传播媒介从纸张变为移动媒体，催生出的新媒体更便捷、内容更丰富，迫使传统媒体做出改变。
清华大学教授沈阳表示，媒体融合就是要跨越空间、瓦解时间、重塑关系和创新服务。结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，传统媒体在媒体生态圈，需要从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。
媒体融合发展已是大势所趋。《中国新兴媒体融合发展报告（2013－2014）》认为，传统媒体和新兴媒体的加速融合化发展，成为中国新闻媒体数字化、网络化、移动化、社交化的主旋律。报告指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传统媒体应对数字革命和新兴媒体的挑战，适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。
在全国范围内，中央、地方媒体都相继启动了媒体融合的探索。从2012年7月起，人民日报先后在人民网(603000,股吧)、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”“新华视点”等；上海报业集团先后推出上海观察、澎湃等新媒体产品；广州的“南方全线通”智慧传播平台亮相……随着移动互联网环境的变化，这种媒体新形态改变了信息与人连通的方式。
最近，为了强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，成都日报社顺应时代潮流，研究制订了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展方案》，确立媒体融合发展为报社今后一个时期的总体发展战略，在采编力量、报道资源、传播渠道等方面全方位推进融合发展，以现代全媒体理念为广大读者打造更具传播力和竞争力的新型主流媒体，启动实施“133”发展战略，推出“锦观”移动客户端、“Go Chengdu”英文网站和电子阅报屏，构成三大新媒体新产品矩阵。
从“无评论，不新闻”到“无分享，不新闻”再到“无视频，不新闻”……互联网基因使得媒体自身不断更新用户理念、产品理念，为用户提供多种选择，在新旧媒体融合中实现共同发展。
追问2：媒体融合，如何实现“化学反应”？
在移动互联网的迅猛发展下，传播和交互信息正在发生改变，其背后反映的是新闻信息生产传播模式的流程再造与转型升级。在互联网思维下，融合发展需要传统媒体与新兴媒体进行深度融合。
在移动互联网的迅猛发展下，传播和交互信息正在发生改变。10月30日，在成都传媒集团数字采编中心启动暨首批新媒体发布会上，许多人拿出手机，拍照、拍摄视频，或者是打开微信、微博实时更新动态，更有记者对会议全程现场播报……这些原本第二天报纸上才能读到的内容，如今借助移动互联可实时阅读。
互联网正改造着新闻业的几乎所有元素，必然反映到生产流程上来，以及引起组织结构的变化。融合发展需要传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面进行深度融合，而非简单的“物理反应”。
以前，记者们出门采访带上相机、纸和笔就够了。现在可不行，背包里的全副武装，包括笔记本电脑、无线网卡、相机、摄像机、录音笔、智能手机、充电宝及便携三脚架等等，一整套全媒体记者装备。
技术的发展，正在改变新闻生产的方式。今年7月，全球最大新闻机构之一的美联社宣布，将启用撰写软件批量“生产”财经报道。使用自动撰写软件后，美联社可确保在第一时间就自动发布一则150至300字的新闻。到今年底，美联社将完成4400篇这样的财经新闻。
在网络新媒体的洪流中，记者们正在适应从单纯为报纸供稿到向网站、微博、客户端、二维码等多平台提供内容的转变。以往稿件见报是终点，现在稿件完成只是起点。一线记者采访包里的变化，反映着背后新闻信息生产传播模式的流程再造与转型升级。
记者的新闻生产是单向的、线性的，记者完成采访、写作任务并将稿件交予编辑部即结束工作，但在全媒体环境下，记者不仅是新闻的生产者，也成为新闻的发布者、沟通者、协调者。在新的形势下，如果记者还是抱残守缺，那么，离失业就为时不远了。
同时，随着媒体融合转型的推进，原先按不同媒体、不同部门设置的条块式、垂直化的业务体系、单向线性的运作流程必然被打破，建立平等、开放、高效的扁平化组织结构就成为必然。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授表示，互联网已经成为媒介领域、传媒领域里面的操作系统，它是底层的操作架构，媒介要跟它的规则去接轨，在其游戏规则框架下决定资源的配置，强调众筹式、众包式的生产等等，和过去传统媒体的生产模式完全不同。
在国外，许多传媒机构建立了滚动新闻部或全媒体融合编辑部，一些记者成为“移动记者”，对新闻内容做到及时报道、实时更新。现在，国内已有一半以上的省级党报集团建立了专门的全媒体新闻中心，或采用灵活的“事业部制”，不再像以前按照媒体种类和新闻题材划分“条块”，而是根据“全媒体”传播的需要，对各媒体单元横向打通和纵向融合，便于统一指挥和协调。
成都日报社也正在建立适应传统媒体和新兴媒体融合发展的采编队伍、经营队伍和管理队伍，实现内容、技术、管理、运营等多方面一体化运作，避免传统媒体与新兴媒体并行运作、“两张皮”的情况，真正实现互通有无、资源共享。从各采编部门抽调精干力量成立了移动客户端产品筹备小组，各采编和管理保障部门积极配合、主动参与，打破部门壁垒，实施新的平台再造，推动报社以先进的传播技术为支撑、以内容建设为根本实现传播方式和融合发展的变革。围绕新闻生产的采、编、发环节进行流程再造、机制创新，在采编力量、报道资源、传播渠道等方面全方位推进融合发展，努力建设更具传播力和竞争力的新型主流媒体。
追问3：在媒体融合发展中如何把握舆论导向？
互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强。媒体融合就是在传播党和政府方针政策、反映人民群众心声、传递主流价值观方面发挥重要作用，打通“两个舆论场”，唱响社会发展主旋律“好声音”。
今年8月3日16时32分，@中国地震台网速报率先发布云南鲁甸地震快讯。随后，@人民日报、@央视新闻等主流媒体微博予以了关注。随着一线灾情的陆续公布，巨大的地震破坏与人员伤亡令国内网民不断聚焦，新媒体的讨论量急剧攀升，媒体微博随即进入了救灾报道模式，持续滚动报道。截至8月4日11时，@人民日报发布相关微博达到118条，网友转评超过30万条。
政务微博方面，当地省市县三级微博—@微博云南、@微昭通、@鲁甸微博，构建起立体化信息公开。截至4日11时，三家政务微博共计发布地震消息130多条，成为公众了解灾区一线情况的重要窗口。近些年来，面对突发灾害与公共事件，越来越多的公共部门选择了微博平台，强化与外界的沟通，新媒体在灾害信息发布和救援上的作用凸显。
而据人民网舆情监测室发布的《2013年中国互联网舆情分析报告》显示，2013年的100件热点舆情中，由传统主流媒体首发的不足三成，而网民和网络认证用户通过互联网自媒体发布的接近半数。新兴媒体的裂变式发展，使媒体形态和舆论格局正在发生深刻调整。
随着新媒体影响力的日益扩大，传统媒体的社会影响力在减弱，大型网站、社交媒体、网络意见领袖的影响力超过传统媒体已经逐渐成为不争的事实。新媒体巨大的信息量、强大的影响力以及指数型扩散的传播方式，让传统媒体感受到了前所未有的压力。
面对挑战，如何适应新兴媒体特点，拓展主流声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，巩固和加强舆论阵地，成为摆在传统媒体面前的课题。在这样的背景下，打通两个舆论场、推动媒体融合，成为一个重要而紧迫的战略任务。
面对新领域、新阵地，中央主要媒体顺应媒体融合发展大势，积极进军舆论新阵地。在今年全国两会上，人民日报社主打的“两会e客厅”，每场高端改革访谈1次采集生成8种产品，经10个以上媒体平台推送，融合传播影响力显著提升；央视《两会说吧》以“类海采”的全新技术方式，倾听百姓畅聊生活点滴、反映民心民愿；中国日报网推出“世界维度看中国”和“海外网友看两会”新媒体互动专题。
以党报为代表的传统主流媒体，在融合发展中，起着宣传党和政府方针政策、反映人民群众心声、传递主流价值观等方面的重要作用。通过推动媒体融合发展，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，不仅是传统媒体生存发展之路，更是巩固壮大舆论阵地的必要选择。
去年6月20日，网络上疯传一张“成都二环路下雨观瀑布”的图片，成都日报官方微博第一时间发布辟谣微博，以真相粉碎了网络谣言。随着网络新技术的发展，网络舆论场更加纷繁复杂，主流媒体以自身良好的公信力和责任感及时介入，为打造良性的网络舆论场发挥重要作用。
作为市委机关报，《成都日报》是引领全市舆论导向、鼓舞全市推进改革发展的重要信息发布平台，也是弘扬社会主义核心价值观的主流媒体，及时粉碎网络谣言、传播真相，担当了守土有责、守土负责、守土尽责的使命，在打通“两个舆论场”中唱响了党报“好声音”。推动媒体融合发展，报社将进一步解放思想，树立新媒体传播思维，建立“现代全媒体传播体系”，适应平等交流、互动传播，并把握好“时、度、效”，首创首发，占据主动，努力实现传播方式由报纸读者向多元用户转变，由提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合文化服务转变，不断增强传播力，公信力，影响力。
大幕已经拉开，目标已经明确。面对新型的传播渠道和形态，推进传统媒体和新兴媒体融合发展，主流媒体才能更好地发挥价值引导和社会整合功能，更好地满足公众信息需求。
