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双十一前夕阿里巴巴公布上市之后首份财报，移动业绩大幅增长，成为全球最大的移动电商平台。今年双十一，阿里巴巴将整合旗下及投资的移动客户端如手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等应用助阵天猫双十一，线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。
作为双十一发起者，天猫在移动端率先发力，向会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”。手淘也将在移动端不断优化消费者体验。
除了天猫和手淘之外，阿里巴巴集团投资的公司也加入到今年双十一当中来。10月21日，微博在移动端发力，包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放天猫双十一红包。
UC浏览器紧随其后。10月25日UC浏览器在移动端发放红包，用户通过UC浏览器登录淘宝账号、完成绑定操作后就可以开抢红包并分享给微信好友和微信群中，每一个红包链接最多可以被5名好友“抢”到。
与此同时，今年参加双十一的全体店铺均可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。
此外，28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。除了已在双十一中尝到甜头的银泰商业外，去年主动对外宣布“愿意做天猫双十一试衣间的”大悦城以及各地知名百货商场如王府井(600859,股吧)百货 、广百百货、天河城、香港新世界百货、民生百货、银座百货等，也均将携入驻商场的所有品牌共同参与其中。自本月起消费者走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双十一”相关活动页面，参与双十一红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动。
阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的，这是整个移动领域的机会也是挑战。阿里有超过10年的商业基础设施积累，阿里希望将这些积累分享给社会，做好“云”，帮助创业者提升商业效率，帮助各个“端”能健康发展，从而更好地服务消费者在移动时代的生活需求。
徐岚
