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前新浪总编辑陈彤离职一事尘埃落定：入职小米，担任内容投资和运营副总裁。雷军第一期砸下10亿美金，让陈彤“做”内容。
除了陈彤与小米副总裁王川长达17年的老交情之外，当年陈彤与雷军的一次深谈恐怕也是今日加盟小米的另一层原因：那时陈彤请雷军吃饭，想邀请雷军入驻新浪微博，结果席间雷军全在讲小米，饭局的结果是陈彤个人入股了小米，到今天投资已经涨了至少100倍。
或许陈彤当时就看清了小米的商业模式离不开内容：做优质的智能硬件产品，通过模式创新卖到接近成本价格以最大限度地获取用户，借此搭建一个巨大的移动互联网和电视的平台，让用户在上面消费内容，例如小米电视、盒子、平板，因此在APP之外内容至关重要。
不过，从另一个角度看，陈彤对小米的重要性要透过内容运营看其背后的广告贡献。而陈彤的加盟绝对该引起相关公司的警惕：视频网站优土、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等等，以及新闻网站，或者概括地说就是那些以品牌广告为主要收入的公司。
因为小米手机出货量已经很大：国际调研机构IDC以及Strat-egy Analytics分别发布的全球智能手机市场第三季度的调研报告的出货量以及市场份额前五名榜单上，小米的出货量以及市场份额均排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。
如果小米在自己的手机中内置小米视频播放器或者与小米有资本关系的迅雷看看（其实无论内置什么都很可怕，因为小米掌控着MIUI系统底层），那么除非用户对优酷土豆、爱奇艺、搜狐和腾讯视频有足够强大的忠诚度，否则，势必会有用户从这些网站转移到小米上，有了流量就会有广告。
而众所周知，视频用户从来都没有忠诚度，跟着内容走，哪里看剧体验好，不卡顿、广告少，就去哪里看。而控制底层的MIUI其实也可以想推什么就推什么。如果说MIUI此前赚钱主要是靠小米应用商店分发APP、游戏分成以及一些增值服务费，那么今后显然会强攻品牌广告——不是百度上那些中小企业的推广费，而是门户们一直牢牢抓在手里的品牌广告，就那么2000多家的那个领域。
在这两个领域，陈彤不仅在内容上的把控能力业界瞩目，且在广告主方面人脉资源丰厚。
有人说，小米要做内容，会不会受到广电政策的影响？小米盒子就被叫停过……实际上或许没有那么严重，小米的目的并不是要自己“生产”内容，而是要以低成本获取内容，再用来承载广告，在这一点上，小米不需要新闻理想或者文人、愤青情怀，因而不需要担心未来小米要在内容上获得品牌，只要能够聚合即可，即以低成本获得高质量的内容，来推送到以MIUI为平台的各个小米终端：手机、电视、盒子、pad，以及将来的新型智能终端上。
或许将来小米也会由于版权成本居高不下而做做自制剧、拍拍电影，但这也不是因为雷军像王中军那样心中有一个未曾磨灭的“电影梦”。因此，陈彤对内容的把控只要守住安全、热点、廉价和匹配准确即可，小米与广电不需要冲突，甚至可以说，懒得冲突，能播的内容有的是。
那么按照内容布局思路，下一个小米要挖来的会是游戏大咖么？当然，或许雷军现在盯上的是互联网金融，因为相比于硬件利润、软件分成、广告，金融类收入的空间要更大，利润率也更加丰厚。
