打车软件硝烟再起 打车券满天飞-科技频道-金鱼财经网

有分析认为，互联网消费习惯一经养成将很难逆转，但市场推广仍需进行。

快的打车昨天在官方微博宣布，对每位用户赠送6元打车券，并对转发官方微博者随机赠送10元打车券。滴滴打车当即迎战，对转发自己官方微博者，随机送出10元打车券。

打车软件市场的启动，得益于两大打车软件公司今年年初的烧钱大战。快的打车、滴滴打车均凭借高额的现金补贴，在短时间内积累了大量用户。然后，随着产业的不断成熟，补贴力度逐步减退。当时，社会舆论、打车软件公司自身，都曾以为用户数量可能下降。

“（用户持续增长）表明此前利用对乘客和司机的补贴来培养市场的方式，已经初见成效。”快的打车相关人士昨天解释，互联网消费习惯一经养成将很难逆转，但市场推广仍需进行，主要利用新媒体渠道，“向用户发放红包福利，在获取新用户的同时巩固老用户。”

昨天，快的打车在官方微博上宣布，凡零点前在册的用户，均可获得6元打车券一张，并鼓动网友转发该微博，将有358张10元打车券分送转发者。“老板说，我们今年第三季度的市场占有率近六成，要普天同庆一次。”

滴滴打车当即应战，昨天在官方微博询问，“如果在光棍节当天赋予单身们一种超能力，你觉得什么最合适？”滴滴打车宣布，网友如果转发该微博并说出自己的答案，“我们会随机送出1张价值10元的打车券。”

第三方调研机构认为，打车软件公司已经依靠创新探索来有效提高用户的参与度，“在业务层面，快的打车7月份针对中高端商务人群推出的一号专车服务，现阶段已覆盖50余座城市，滴滴打车也在8月份推出滴滴专车。“

快的打车相关人士则告诉商报记者，自今年下半年起，模式确实发生了变化，从单纯的打车软件升级为移动信息出行平台。

快的打车在客户端内置“积分商城”，打车的积分可以兑换旅游红包、电影票、购物券等。“JackJones、ONLY、松下电器、罗莱家纺(002293,股吧)、波司登、Elizabeth Arden等31家品牌天猫店铺，与我们合作大战"双11"，我们的11个打车积分可以兑换一张现金抵价券，金额5－20元不等；反过来，对于在11月11日当天使用这些现金券购物的用户，我们要赠送一张快的打车券，金额1－11元不等。”

快的打车认为，与各种服务商合作，可以丰富用户体验、增加用户黏性，“花样越来越多，打车软件的营销已经进入"后补贴"时代。”