10月30日，有媒体报道称阿里巴巴将“双十一”注册成商标，以防止同行滥用。阿里向全国媒体发布《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。受此影响，京东等电商或撤换此前在“双十一”期间的促销广告。经过核实，在中国商标网（国家工商行政管理总局商标局网站）上信息显示，阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。
当天京东发布声明，称阿里此举是在借法律之名、行垄断之实。此举有违开放的互联网精神和公平竞争原则。
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