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2014年注定是中国商业史上值得纪念的一个年份。两个月前万达与腾讯、百度宣布联手打造电商O2O带来的行业震动还未散尽，中国零售业又一位行业巨头大商集团却已经在布局电商之路上迈开了坚实的步伐—11月8日，其旗下天狗网将正式上线。与目前的绝大多数电商平台不同，天狗网将直接跨过PC端，定位为中国实体零售的新电商，做中国实体零售真正的O2O。这也是中国大陆地区第一个实体门店与电商服务相结合的电子商务移动平台。
因此，2014年，也被业界称为中国实体零售业的电商元年。
从“店商”到“电商”
近几年，面对呈现爆发式增长的电商平台的步步紧逼，中国实体零售企业面临着巨大的成长压力，增长空间被严重挤压。而这也恰恰令中国实体零售业站在了一个前所未有的历史转折面前—经历了从无所适从到转型升级，再到全渠道开放式零售商的创新实践过程。
作为中国百货业规模最大的龙头企业，大商集团将自己的电商平台定位于“中国实体零售的新电商”—做中国实体零售真正的O2O。“天狗网是百货业第一个实体门店与电商服务相结合的电子商务移动平台。”大商集团副主席、常务副总裁、电商战略总监刘思军表示，天狗网前期立足为大商集团遍布全国14省70余城市的200多家商场提供电商服务，二期将逐步开放并社会化。目前试点上线已经在14个城市设立分站，每天推出百货新款抢鲜购、超市一元抢等购物活动。记者注意到，大商集团电子商务公司成立于2014年4月10日，天狗网于7月18日试点上线，最新的消息显示，其将于11月8日正式发布上线。
从传统实体为主的”店商”到电商之间，大商集团做的不是角色转变，而是渠道融合。
没有PC端的天狗网
今年4月10日，大商集团电子商务公司宣告成立。这支新成立的大商集团电商军团不容小觑，其领军人物刘思军在加入大商集团之前，分别在敦煌网联合创始了外贸电子商务平台，随后在万达电商公司、京东商城负责业务运营，具有全面和深入的电商平台运营经验，更具有与线下传统品牌的合作经验。
带着好奇心在电脑上搜索天狗网，记者只能看到一个简单的页面，上面没有任何商品信息，有的只是几个APP和微信的二维码。通过扫描这个二维码，消费者可以在手机上安装天狗网的移动客户端。没有PC端，一切依靠移动端。
“这正是天狗网与其他类型电商平台的不同，”刘思军表示，天狗网只提供移动端的平台服务。在他看来，移动端更适合O2O的购物模式，不仅迅速便捷，而且更加倚重线下体验。
按照刘思军的解释，在天狗网上，消费者购物其实不分线上线下，可以随时随地浏览、购买、取货、退换货。“顾客在家里可以浏览然后点击购买或预付，然后到店体验后拿走，也可以在现场直接体验，并扫码进入虚拟货架看到更多现场没有摆放的商品，可以手机购买，品牌商直接发货到门店自提或者直接配送到家。”
新商报记者孙霞
