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在互联网思维下，面对大数据时代掀起的行业变革，零售企业开始思考精准营销。在如今的时代，品牌不怕烧钱，但每一分钱要花到位。这让文化植入营销呈现出前所未有的活跃态势。
目前正在热播的韩剧《可爱的她》中，京东就在片尾打出了LOGO，与其他韩国品牌一起成为了赞助商。在京东、阿里国际化战略的驱动下，品牌以广告形式在热门时段展示，这是最基本的形象推广工程。
作为刚刚展开国际化的品牌，由于对市场受众了解有限，这或许是一种不得已而为之的策略。这也被笔者看做是品牌植入的1.0模式。
这种营销植入的效果相对有限，因为在很多情况下，品牌是将形象展示给了不需要的受众。
1.0模式后，品牌开始了营销植入的2.0模式。这一升级始于几年前。在当时的热门电视剧和电影中，品牌“不经意间”成为了背景，或者一个道具。需要认知的受众，会主动寻觅到这些品牌。品牌也加深了对受众的意识强化。
这一模式在不久前的《变形金刚4》中做到了极致。在这部美国大片中，包括周黑鸭、景区等各类品牌相继斥巨资进行品牌植入。火热的同时由于比制片方相对弱势，景区的巨资植入有打水漂之嫌。
其实，品牌植入是一个系统工程，并不是花钱就能实现功能的最大化。在目前热播的一部电视剧中，某大型超市就采取了剧情植入模式。在这部剧中，女主人公是某大型超市的员工，不断去各地开会强化了品牌的全国连锁现状，在工作场所的服务承诺则强化了品牌口碑。
相比于1.0和2.0植入模式，3.0模式更有智慧，也更加有效。而且，这种广告营销不是冷冰冰的灌输，而是有亲和力的“洗脑”。事实上，商业运营的道理也和品牌植入一样，要想实现最好的配合和效果，需要提前介入项目的设计，了解经营思路，否则将会事倍功半。
