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游戏，一直是PC端厂商的盈利主要方向，拥有着庞大的用户群体。但时至今日，鲜有人能花费大量时间坐在电脑前玩游戏，人们更愿意用零碎的时间玩一款手机游戏以消磨时间。随着移动端逐步发展，手机游戏用户群体日趋庞大，并蚕食着电脑游戏的市场空间。今年上半年，手游市场销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，市场占有率为25.2%，同比增长17.7%。如此绚丽的数据体现着手游市场的火爆。但在这繁华的市场之下，手游行业的隐患渐渐浮出水面。
纵观手游行业，其盈利模式无外乎四种。第一，一次性下载付费，即支付费用后下载APP。例如IOS平台上的所有应用程序均通过App Store进行下载，用户基本都是通过一次性付费下载获取游戏安装包。第二，试玩后付费购买完整版。此种盈利模式大多是模仿PC端游戏而来，游戏运营商免费提供下载，用户在游戏中满足一定条件后需付费购买增值服务。第三，游戏中的虚拟增值服务。此种模式是指游戏运营商销售虚拟增值服务获利。用户免费下载，免费进行游戏，但是用户如果需要受更好的服务就要在游戏里面购买增值服务。这也是绝大多数游戏运营商采取的方式，也是盈利增长的主要模式。第四，通过内置广告盈利模式。此种模式中，APP对用户并没有直接收费行为，而是将盈利点转至广告商。但用户如果需要取消内置广告，则需要进行付费。
无穷无尽的山寨
不知从什么时候起，“山寨”这个词传播至整个中国。中国大约有2亿的移动端用户，但尽管如此庞大的用户基础，国内的手机游戏付费盈利依旧不忍直视。在Apple Store中的下载排名中，欧美游戏占据十之八九，极大的压缩了国内付费游戏的生存空间。于是乎，国内许多手机游戏运营商开始“剑走偏锋”，采取模仿国外游戏大作方式，粗制滥造，极其低劣的画面与音效，直接导致用户宁愿花高价钱购买国外原装正版而不愿意为山寨买单。长此以往，国内手机游戏的付费下载之路走的愈发艰难。
“面子”决定用户付费程度
对于吃惯了“免费午餐”的国人来说，让其掏钱买单确实不易，哪怕才6元。作为一款游戏，所谓的“人物装备”肯定不能少，国内玩家不愿意花几块钱下载一个APP，却很愿意花几千甚至上万去购买游戏内部增值服务。目前中国苹果应用程序市场中收入排名前10位的游戏全部都是网络游戏或者策略模拟经营类多人连线社交游戏，大部分的收益均来自于游戏内购。
不难看出，一个游戏如果能够将玩家投入的钱更显眼的呈现在游戏内部，能够撑住玩家的“面子”，那么这个游戏就成功了。因此聪明的游戏设计师在设计游戏时务必要考虑玩家游戏角色展现出非凡效果到处显摆的心理。但问题来了，又有多少人愿意在一个虚拟环境投入大量金钱呢？虽然，我们不懂土豪的世界。
在手游遍地开花的今天，朝生夕死的不在少数，手机游戏的“短命”是一个不争的事实，随着时间的推移，玩家热度褪去，覆灭只是时间问题。现阶段的游戏运营商赚钱心态太重，对游戏品质并不放在心上，如果持续下去，国内手机游戏的繁华还能持续多久？
