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鄞州各路电商显神通
对于鄞州目前的本土电商来说，有的自建互联网电商平台，有的利用天猫、京东等平台，发展零售业。其中，有不少企业脱颖而出，成为本土电商的代表企业。他们选择了不同的路径，却都是鄞州电子商务的开拓者。
路径一：老树抽新
特点：传统企业打造线上线下统一平台，利用自身渠道、网点等优势实现业务整合
代表企业：奥克斯空调、欧琳
如今，越来越多的传统企业瞅准商机纷纷开始“触电”，开辟线上市场。
“奥克斯空调”在纷繁复杂的表象面前，准确把握住了电商未来发展的脉搏，迅速涉水电商，主要以天猫、京东、苏宁等电商平台为主，国美在线、分销、电视购物也有涉及。一路走来取得了令人瞩目的成绩，以2013年“双十一”为例，天猫“奥克斯空调”销售破1000万元；2014年在京东、苏宁空调销售排名占比稳居第一；今年“双十一”，全网销售目标更是剑指1亿元……，“奥克斯”的电商之路在鄞州的电子商务领域中写下了浓重的一笔，为鄞州的电子商务发展起到了推波助澜的作用。
同样，“欧琳”也是较早“涉水”电商的鄞州传统企业，利用国内上千个完善的销售服务网点，实现线上线下的业务整合。自2009年发展至今，已拥有了一支200余人的电子商务团队，并建立了电子商务专属的品类和品牌，推出了一系列具有欧琳特色的产品，如欧琳水槽、厨房电器、小家电、卫浴五金、厨具等。去年7月，欧琳电子商务园的成立实现了欧琳在电商领域的新跨越。
路径二：借船出海
特点：在淘宝、京东等知名电商平台上线营业，比较依赖企业强大的营销能力
代表企业：可可爱吃
“没有上街，不代表没有逛街”，两年前，夏利民无意中看到了这句广告语，一个新的想法浮现出来。于是，他和同伴们在淘宝上开出了一家小店，专卖自做的各种爆米花，取名“可可爱吃”。
短短不到两年时间，这个“爆米花”创造了一个电商奇迹—上线一年时间成为天猫上美式爆米花的销售冠军，天猫膨化食品类店铺排名第十一名，去年“双十一”一天卖出了3万多份爆米花……“可可爱吃”，一路快跑，成为鄞州电商企业羡慕的对象。
和市场上常见不规则外形的爆米花不同，“可可爱吃”生产的爆米花是美式球形爆米花。因为采用的原料是产自美国的一种玉米，做出的爆米花饱满圆润，而且糖分裹得特别均匀，爆得好的爆米花圆滚滚的，裹上一层淡淡的焦糖，看上去特别诱人。
爆米花看似不起眼，做好了也能爆发大能量。如今“可可爱吃”爆米花在淘宝、天猫、京东、1号店、善融商务网上都有销售。在线上销售成功之后，还有来自北京、广西、山西等地的线下供应商主动上门来进货，生意越来越红火。
路径三：自立门户
特点：自建平台，立足同城，主要销售快速消费品，实时配送
代表企业：小微快跑、M6生鲜
“中午烧菜发现酱油没了，掏出手机在网上下个单，30分钟内就能送到，保证不耽误做红烧肉”，这样的体验或许不需要等太久，一个全新的传统零售店与移动互联网相结合的O2O便利店—小微快跑，正以惊人的速度悄然在鄞州蔓延开来，为消费者提供多元化的购物渠道和更人性化的服务品质。
小微快跑是一个以实体经营为支撑的电子商务平台，从采购、研发、培训、售后服务到策划设计、连锁店运营再到加盟店管理，品牌运作服务团队达上百人，规模初显。消费者通过网上交易，在10分钟至30分钟内便能享受到上门送货等一站式服务，同时还开设连锁便利店，提供快速消费品、日用品等。该平台的最大特色是克服了现在电子商务时效差、体验性差的缺点，实现了电子商务本地化。
去年12月，M6生鲜推出一种全新的生鲜配送方式—社区智能柜，让不少上班族实现网上购菜，实时送达的体验。上班一族不必再跑去门店买菜，只要在网上下单，下班后到小区门口或者商业楼内的保温箱里，用会员卡或智能手机验证码，就能提货。这个不显眼的保温箱解决了M6生鲜“触电”过程中 “最后一公里”难题。
(宁波市贸易局供稿)
来源:(浙江商务厅 )
