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杨小丹
信报讯 （记者杨小丹）2.7万天猫商户参加、国际商家加入、覆盖全球市场……昨日，阿里巴巴首次透露了今年“双11”购物狂欢节战略。对于北京市民来说，“双11”正值假期，可以从容投入到“抢货大战”。
去年“双11”，天猫销售额一举突破350亿元，有消息称，今年阿里巴巴内部将平台销售额目标提至500亿元。天猫总裁王煜磊昨日表示，今年“双11”的最大特色就是“买遍全球，全球可买”。“阿里IPO路演时，所有人都在问"双11"什么时候全球化。"双11"全球化第一步就是让大家坐在家里能买到英、德、美、日等国家的商品。”王煜磊说。
据悉，今年“双11”仅天猫就有2.7万商家参与其中。其中，九牧王(601566,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、美特斯?邦威、探路者、百丽等品牌已连续6年参加“双11”活动。同时，这也是阿里巴巴上市后的首个购物狂欢节，阿里巴巴将在无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云提出的“云+端”战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将加入其中。同时，“云+端”战略落地的“码上淘”和O2O都将在“双11”发挥重要作用。今年参加“双11”的全体店铺，可通过包裹码业务开启店铺的营销互动，用户通过扫描包裹上的二维码，参与店铺活动。目前已有18万家店铺使用包裹服务码。
据介绍，为了力推国际化，今年“双11”当天，阿里旗下的“天猫国际”平台将实行全球包邮。这个平台销售的是海外直供的商品，除了个别超大件将作为特例，参加“双11”的商品当天免邮费。
