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商报记者 方薇国庆长假期间，内地电影票房市场火暴，7天票房合计约10.84亿元，同比增加近75%。作为今年国庆档的大赢家，《心花路放》自9月30日上映以来，更是连连打破电影市场纪录，票房实现10天破八亿。
与此同时，影视动漫板块近期呈现温和上涨态势，分析人士认为，这与行业的发展运行状况有着密切关系。
国庆档大赢家《心花路放》票房破8亿
据统计，国庆长假7天票房合计约10.84亿元，同比增加近75%，国庆七天单日票房均破亿。
在今年国庆节上映的13部电影中，由宁浩执导，黄渤、徐峥主演的喜剧片《心花路放》在上映前三天便以一日破一亿的成绩成为华语电影史上首部连续三日单日破亿的电影。随后“最快过2亿、3亿、4亿、5亿……”等纪录纷纷被《心花路放》收入囊中。到7日假期结束，《心花路放》累计票房高达7.57亿，早已轻松刷新《狄仁杰之神都龙王》6亿票房的国庆档电影单片总成绩，创下国庆档单片票房新纪录。
截至10月9日，《心花路放》总票房成绩已突破8亿，暂居华语影史第五位。
作为今年国庆档的大赢家，《心花路放》不仅冲上华语片首周票房第一位，更刷新国庆假期的七天最好成绩。不仅是院线票房一路飘红，《心花路放》的多样化营销也传来佳绩：截至10月2日，影片在美团猫眼电影预售就高达1.6亿，刷新互联网预售和销售纪录。根据百度指数的数据显示，《心花路放》的最高峰值达到过1167544，远超《变形金刚4》。
以目前的票房增长和网络热议度来估算，《心花路放》极具破十亿实力。
全年票房有望达到280亿
截至10月8日，今年内地电影总票房约228亿元，已超越2013年全年的217亿元。按照现有增速，市场普遍预计全年票房有望达到280亿元。
统计显示，今年第三季度内地电影票房达到79亿元，对比去年同期的53.5亿元，增幅超过45%。其中，7月份内地电影票房达到36.9亿元，同比增逾100%；8月份票房为26.5亿元；9月份票房则在17亿元左右。
上述数据显示，国内电影票房市场存在较大波动。7月份36.9亿元的票房成绩占第三季度的46.7%；8月份票房虽然同比小幅增长14%，但环比出现了28%的跌幅；而9月作为传统淡季，月度票房规模进一步萎缩，其中9月22日至28日，周票房低于3亿元，创下年内新低。
不过，前三季度内地电影票房总额约217亿元，与2013年全年数据相仿，同比增长超过三成。2011年至2013年，内地电影市场前三季度票房分别为95.04亿、121.79亿和164.25亿，按照这一数据计算，票房增速已经稳定在30%左右。
值得指出的是，三季度的国产片票房一扫上半年阴霾，成功反超进口片。光线传媒(300251,股吧)、乐视影业等公司三季度延续了上半年的强势，目前票房分列民营电影公司前两位；另一大传统巨头华谊兄弟(300027,股吧)则表现低迷，卫冕全年票房冠军难度较大。
电影行业将维持高景气度
对应的相关上市公司良好的业绩。如奥飞动漫(002292,股吧)、华策影视(300133,股吧)等公司今年中期业绩实现较大幅度上涨，而奥飞动漫、长城影视(002071,股吧)等公司预计三季报业绩最大增幅达到或超过50%。
近一段时间来，影视行业政策不断释放。6月19日，财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策。7月上旬，中宣部部长刘奇葆在北京出席全国电影工作座谈会，强调中国电影发展已进入快车道，迎来繁荣发展的关键时期，着力增强创新创造能力，推动我国由电影大国向电影强国迈进。9月10日，财政部发布《2014年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》，重大项目中包括“推动电影产业发展”栏目。28家影视公司获得影视资金扶持，包括中国电影集团公司、北京光线影业有限公司、上海新文化(300336,股吧)传媒集团股份有限公司、北京完美影视传媒股份有限公司等。
对此，市场分析人士表示，在不断出台的电影行业扶持政策的支持下，未来两年电影行业将维持高景气度。
互联网巨头掘金影视行业
近日，阿里、美团、优酷等互联网公司高调发声掘金国庆档。比如，《亲爱的》由阿里巴巴影业参与投资发行，《黄金时代》由优酷土豆集团联合出品。互联网企业可谓来势凶猛。
今年以来，越来越多的互联网公司进入到影视行业，涉及从投资、制发到放映的全产业链，主要可以分为三类，BAT巨擘，视频公司和O2O公司。
BAT三家为大的互联网巨擘都在今年成立影业公司，主要利用雄厚资本和流量介入电影投资和宣发；以优酷为代表的网络视频网站开始进入电影投资和发行环节。上半年优酷联合出品了《老男孩之猛龙过江》，8月优酷土豆成立了合一影业，将加大电影投资和发行业务；以猫眼为代表的O2O公司利用本身广阔的地面渠道和广大的线上用户，从单纯地开展预售和在线业务，逐渐过渡到宣发和投资出品。
另外，在互联网视频的冲击之下，传统影视内容渠道开始出现重要变化。数据显示，2014年上半年，电视剧播出量为11665集，与2013年下半年相比下降9%，同比下降16%。而另一方面，视频网站播放量则呈现持续上升的态势，2012年1月份至2014年6月份，视频网站的月度播放量从125亿次上升到236亿次，整体涨幅达90%。不过，虽然电视剧总量开始呈现下滑，但行业集中度开始呈现明显的提升，产业变局已逐步展现端倪。
“跟互联网合作是大势所趋，互联网正在改变生活，特别是电影的主要目标观众小年轻都是"网生代"，吃喝玩乐都离不开互联网。互联网强势进入电影业，会改变电影的整个生态，甚至会颠覆行业的某些环节。作为传统电影人，必须拥抱新技术，否则就有可能被淘汰。”业内人士如是说。
证券分析人士指出， 随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。行业将享受行业增长带来的红利；同时电影荧幕数的大规模增长将带来整体影视制作行业的市场份额提升，行业龙头公司份额提升的同时，业绩有望持续高增长。
