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据新华网消息 对于曾被视为“山寨货”的国产手机来说，与苹果、三星分庭抗礼已经不再是一个遥不可及的梦。从二季度数据来看，在销量前五的排名中，国产智能手机品牌一举占据四个席位。
被期待了多少年的国货逆袭战，在以“中华酷联”为代表的国产手机大举进军主流市场之时，正式吹响了号角。
然而，“复兴之路”注定坎坷，品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足、产业链议价权不高、核心专利储备不足……这些一直以来伴随着国产手机的标签并未彻底摘除。它们就像“光荣崛起”伟岸形象映射下来的暗影，隐埋在国产手机继续前行的道路上，亟待破局之举。
复兴之路
从登不上台面的“山寨货”，到逐步占据国内市场，再到出海寻找新大陆，国产手机的逆袭仅仅用了不到4年的时间。数据显示，国产智能手机销量占国内手机市场份额从2010年的16%上升至2013年的72%，占全球市场份额从2010年几乎为零跃升至2013年的33.8%。
这4年，恰恰也是智能手机普及和井喷的4年。国产手机抓住用户量激增、“洋品牌”定价过高等发展契机，用“高性价比”和“机海战术”迅速席卷了中低端消费群体这一“蓝海”。
回望国产手机的这段“复兴之路”，性价比和运营商补贴是不可忽略的助推器。
对比同等配置的外资品牌，不难发现三星、索尼等在价格上普遍比国产机高出千元，这多出的1000元更多的是品牌价值的体现，换言之，是对消费者虚荣心的弥补。而在“喜新厌旧”的电子产品市场，大多数消费者不具备动辄花费四五千元换机的能力，性价比高的国产机恰好填补了这部分需求。以价换量的发展模式，让国产机的市场占有率直线上升。
隐忧浮现
“福兮祸所依，祸兮福所至”。在市场瞬息万变之间，国产手机曾经的发展红利也已逐渐演变为隐忧。
数据显示，上季度苹果获取全球手机市场近6成利润，三星攫取4成利润，而中国厂商利润不到总额的百分之一甚至亏损。在以出货量和市场占有率傲视群雄的同时，国内厂商必须面对的难题是，以价换量和高利润率该如何平衡。
就在十年前，同样靠价格战拿下大部分市场的国内手机厂商，在狭小利润空间的挤压下，以让人瞠目结舌的速度迅速退出历史舞台。
历史总是惊人的相似，时隔十年，“中华酷联”如轮回般再次深陷价格泥潭。
同样让国内厂商日子不好过的，还有今年以来国资委对运营商三年削减营销成本400亿元的要求。长期依赖运营商补贴的的国内厂商，对社会公开营销渠道显然比较陌生。它们已经习惯的操作模式是，依托运营商强大的终端铺货能力，按照要求定制产品，而这显然与贴近用户诉求的行业发展趋势有所错位。
一旦运营商补贴减弱，国内厂商坐享红利的好日子也注定随之消逝，原本封闭、内循环的特质将成为其拓展公开渠道的“拦路虎”。
破局之道
隐忧已现，如若不想重蹈十年前国产手机的覆辙，国内厂商必须抓住刚刚兴起的4G浪潮，应势而变。
在进一步降价空间已经不大的现实面前，口水仗也好，互相拆台也好，都抵不过回归产品本身。产品为王，这是电子商品场亘古不变的四字箴言，也是国内厂商提高品牌溢价能力的根本依据。
即便苹果、三星在各自的发展上都遭遇瓶颈，但对技术的精益求精、对细节的苛求依然让它们始终位于行业金字塔塔尖。相比国产手机动辄推新的“机海战术”，苹果一年磨一剑的运作模式，虽然饱受品类单一等诟病，但其对每一件产品都追求极致的态度却是国内厂商的“盲区”。
在夯实产品、研发的同时，如何开拓营销渠道，树立品牌口碑恐怕是一个更为长期而系统的工作。被冠以“群体逆袭”之名的国产手机，正站在大洗牌的悬崖边上：是安于现状就此加冕，数年后重蹈覆辙；还是忍受阵痛主动求变，许一个更理想的未来，将考验国内厂商的抉择与智慧。
