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今年以来，移动电商成为电商领域的热门词汇，先是京东与腾讯合作，在微信上开放“京东微店”，接着腾讯也推出了微信小店，“6·18”的年中大促，移动端增长更是远远超过PC端。在移动电商大潮下，泉州的垂直电商平台也通过开发面向移动端的产品，抢占市场新机遇。
记者 刘文艳
“微小店”构建全民网店
日前，垂直电商平台拍鞋网推出的微小店正式上线。据了解，微小店分为个人版和商户版，微小店个人版类似淘宝C店，主要面向消费者，其最大优势是店长免费注册开店后，只需要负责装修和推广，而拍鞋网专业团队将负责商品、物流和客服工作。截至目前，微小店已有12万个注册店长。
微小店商户版则是为了助力拍鞋网1000多家入驻供应商，商家可以将在拍鞋网售卖的商品一键分销给集团公司员工及所有网民。接下来，微小店商户版还将实现非拍鞋网商品售卖功能，届时，微小店的分销系统将支持全品类商品分销，大到银行、酒店、学校，小到社区便利店、摊点，均可通过微小店来完成线上销售线下服务O2O体系的构建。
拍鞋网董事长汪建聪表示，微小店采用“移动商店+企业O2O店中店”创新模式，能帮助商家快速建立移动端庞大分销体系，形成有效的客户积累，并结合区域性线上销售线下服务体验实现O2O体系的构建。
业内人士称，“微小店”构建的其实是一个全民网店的概念，一端连着消费者，一端连着商家，消费者既可以自己消费，也可以通过分享，成为企业的分销商，并赚取佣金。“对于拍鞋网来说，这个项目的推出，一方面提升了平台的人气，帮助入驻的商户开辟了新的销售渠道，同时，还能帮助用户实现零成本创业。”
移动电商爆发式增长
数据显示，2014第一季度中国移动电商交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，人们使用移动终端购物的习惯已经养成，同时电商App的竞争也在进一步加剧。
例如今年的“6·18”期间，京东在移动客户端、微信、手机QQ共投放10亿元红包；国美线上向用户发放32亿元现金券；当当网手机端推出“首单送10元现金”，移动端成为今年电商大战的促销看点。
又一城董事长蔡锦华总结了移动电商的几个特点，“购物的移动性是移动电商非常大的一个特点，以前看到一个路牌广告或者是报纸上的产品，没有办法马上就购买它，现在通过移动电商马上就可以行动。过去，顾客和商家是分离的，现在通过移动电商和社会化电商，卖家和买家实现了一体化，买家会帮助品牌进行口碑传播。”
移动端强大的爆发力，也让泉州电商企业看到了新的机会。去年开始，祺彤香茶业就成立了专门的微信部门，进行微信营销，而青婉田、品立、欧伦堡等电商品牌也在今年加大了在手机端的资源配比。“从目前来看，移动端用户的购买力更强，购买转化率也更高。而且移动端可以跟社交媒体关联起来，消费者买完后还可以进行分享，对品牌进行二次传播。”青婉田负责人张强表示。
