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从酷6创始人到秒拍再创业新快报记者 陈庆麟
长按屏幕10秒,选择情景风格,一部个性化短视频作品诞生了。继长博客和朋友圈后,时下年轻人流行将心情拍成一部像微电影一样的短视频,分享到社交平台。前段时间,ALS冰桶挑战的捐款运动更是让短视频用户量一下子爆发到新的台阶。
作为目前短视频竞争三大主要势力之一,秒拍创始人韩坤认为4G网络的到来,将让短视频社交进一步爆发。但韩坤同时也坦承对社交平台的依赖是短视频软件改变不了的事实,在他看来,站队是未来短视频应用的发展趋势。
没有格式限制10秒分享心情
记者体验发现,拍一段充满唯美感的短视频实际上操作很简单。进入拍摄界面后,长按手机屏幕任意位置即可开始拍摄,手指离开屏幕拍摄终止,重新长按则拍摄继续。简单地说,只要一根手指头就能完成视频拍摄。而拍摄完视频后,软件会自动提供各类美化功能甚至添加文字、贴图等小挂件以丰富视频。如果有喜欢添加音效或者搞怪的用户,也可以尝试利用秒拍的音效功能制造一些不一样的视频。
而视频时长上,秒拍设置了10秒和30秒两种时长,10秒针对普通用户,30秒针对有特殊需求的用户,比如说媒体人或者明星等。韩坤告诉记者,如此设计的原因在于,秒拍的定位是社交性媒体。如果用秒拍来拍摄10秒的短视频,大小不足600k,并且没有格式、转码等问题,这个大小仅仅相当于4张照片。
客观条件成熟促行业进入爆发期
“当年我们在创办酷6的时候,就是将短视频分享视为视频发展的方向。”韩坤认为,短视频是人们社交的刚需,这个刚需虽然一直存在,但一直都没有被挖掘出来。
韩坤表示,国内视频网站的商业模式主要学习美国YouTube的视频分享模式和Hulu影视。但在他和李善友创办酷6的年代(2006年),当年全国的DV销量才60万台。“而且在那时候能买得起DV的人群基本都是富人,他们不喜欢将视频内容上传到网上。”韩坤表示,在过去拍一分钟或者是三分钟要占到70-80兆,如果按照中国移动的费用来算可能就要七八十块钱,即使有人能够承担这样的费用,但是时间却是等不了的,70-80兆上传可能需要等半个小时甚至是一个小时,中间如果来个电话可能就会中断,并且上传之后可能还有一个转码的问题。
但如今,一些客观条件的转变改变了行业的发展趋势。随着4G牌照发放,手机流量即将进入100兆,大大提高手机上网速度。“在线视频发展迅速,社交网络的普及和智能手机的普及,使中国开始出现视频社交潮流。而智能手机录制视频简单,生产成本低于输入文字,随着4G的普及,必定会引爆短视频行业。”韩坤认为,在2015年,短视频行业将会迎来爆发期。
短视频比长视频广告效率高
目前,秒拍的用户数量有1000多万,日均上传量视频数已经高达10万部,日均视频播放量2000万人次。随着用户量的爆发,商业化是未来不可避免的问题。
“UGC(用户原创内容)优势却比传统影视网站明显:没有高昂的版权成本,也就是说通过秒拍上传视频的成本几乎可以忽略不计。而且每一段视频的容量不大,短视频网站的宽带成本也低于影视网站。”韩坤表示,低成本运作让短视频网站不像影视网站那样烧钱,一旦有收入就可以实现盈利。
在韩坤看来,广告植入则是可以想象的一条商业化道路。韩坤表示,短视频比长视频广告效率高。长视频,一部剧30分钟,看的时候可能跳过开头,或看到一半不看了。而短视频在30秒到一两分钟,把贴片广告贴到后面,更容易被看到。
此外,秒拍下一阶段还将搭建一个广告平台,收集大量广告素材,而平台则相当于一个交易市场。里面的创作人可以根据广告主的需求在作品中植入广告。“视频是电视台或影视公司制作好的,再往里做植入比较难,但短视频由用户即兴创作的内容,可以把广告的产品放在内容里。当有大量内容产生,就会有大量优质的内容,对用户就有良性的带动。”韩坤如此表示。
韩坤: 秒拍要么上市要么被击垮
尽管秒拍是近年才冒起的公司,但对于其创始人韩坤而言,却不是第一次获得成功。今年本命年的韩坤曾是搜狐门户矩阵ChinaRen前总编辑兼搜狐娱乐互动中心主编。2006年6月,看准视频领域的韩坤同搜狐网高级副总裁、总编辑李善友一起创办酷6网,并于2009年11月成功让酷6网成为中国首家在纳斯达克上市的视频网站。不过,酷6网2009年出售给盛大后的一系列动荡,深深影响着如今二次创业的韩坤。
“阿里此前也曾找上门询问入股可能,我的态度是,入股可以,但必须保持独立发展。”韩坤表示,一次创业犹如养大一个孩子,如今自己已经财务自由了,不需要为了套现而卖掉公司,不希望在看见有一个孩子在出售后被毁掉。“未来秒拍只有两条路可以走,要么就是上市,要么就是可能被竞争对手击垮倒闭。”
发展隐忧
难以脱离对社交平台的依赖
尽管看似短视频的爆发具备天时地利人和,但在外界看来,短视频实际上有一大隐忧难以解决—对社交平台的依赖。
00后组合TFBOYS完成冰桶挑战的微博视频(包括秒拍和微博原生视频)8分钟内被转发10万多次,5天里播放量达到4243多万次。据不完全统计,优酷土豆的播放量为170.1万、爱奇艺PPS为40.2万、搜狐视频为53.1万。从上述数据可以看出,社交平台对UCG内容传播远高于视频网站自身的平台传播速度。
短视频的根在于“社交”,其内容要来自生活,目的还是通过短视频来促进沟通和交流。从这方面来看,短视频社交离不开社交平台的支撑。韩坤表示,一款新出的短视频应用如果不靠大树,很难扩大用户使用量,也很难增强用户的参与感。“自从和新浪签订独家战略协议后,新浪为秒拍带来的流量效果明显。500位明星入驻,达人用户3.5万,机构用户1万家”。
如今,各大社交平台争抢短视频资源,短视频公司的站队也将影响未来行业竞争格局。以目前最火、用户量最多的秒拍、微视和美拍为例:微视是腾讯历时半年研发的一款短视频社交应用;秒拍2013年9月完成了B轮上千万美元融资,这次融资后,新浪成为秒拍最大的外部股东,由于阿里投资了微博,秒拍自然也有机会成为阿里首先考虑的投资对象。
相比之下,美拍背靠美图秀秀,近期上升势头旺盛,但韩坤认为,随着短视频对社交平台争抢用户的重要性越来显著,微博和微信这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源将越多,很多竞争对手可能就被阻拦在门外。
“从这角度看,未来短视频应用的竞争将出现在分别背靠微信、微博的微视和秒拍之间,缺乏靠山的美拍则可能走差异化路线,更倾向于工具盒的视频处理软件。”韩坤如此表示。
