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■记者观察■本报记者 谢雅楠
阿里巴巴的上市吸引了全球的目光，当其一举刷新纽交所ＩＰＯ历史规模，成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司时，人们发现，电商已经获得了世界的肯定。而与此同时，通过电商所延伸出的Ｏ２Ｏ（即Ｏｎｌｉｎｅ Ｔｏ Ｏｆｆｌｉｎｅ）模式也会借此机会在未来得到迅速的发展。
对于Ｏ２Ｏ模式，中国互联网协会秘书长卢卫曾公开表示，互联网已经成为中国社会运行的基本要素和基本支撑，特别是以信息消费为特征的新的消费增长点正在逐步形成，成为扩大内需，提振经济发展的新引擎。今天的Ｏ２Ｏ已经不是过去简单传统的零售业向电子商务转型的产物，而是真正地从虚到实，从新兴产业到传统产业，从虚拟连接到一切事物。
尽管现在很多企业都在线上和线下两条线同时发展，但发展模式却不尽相同。有从线上向线下延伸的，比如ＢＡＴ都是这种模式。这些公司都是做互联网起家，为做到整个Ｏ２Ｏ的闭环，通过团购网站、地图以及打车软件等不同的方式向线下不断延伸。
而一些传统行业中的企业则选择了和互联网企业不同的发展路径，即从线下向线上发展，在这方面最具特点的就是苏宁和万达。拥有１６００家门店资源的苏宁选择了向线上发展，而苏宁易购可以借助其遍布全国的门店优势，实现就近配送，从而大幅降低了物流成本，缩减了顾客的收货等待时间。而万达也开始试水Ｏ２Ｏ，根据万达方面的计划，万达电商今年将在全国开业的１０７个万达广场开通电商服务，２０１５年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务，实现对万达消费终端的全面覆盖；今年试运行期间，万达电商会员将超过４０００万，明年将超过１亿。
现在，除了互联网公司积极向线下拓展业务，传统企业发展线上业务外，更多的则采取了互联网企业和传统企业合作的模式来共同发展线上和线下业务。就在近日，已成功开发建设了多个主题科技产业园，拥有丰富的产业平台建设经验、成熟的招商渠道及运营团队的电子城(600658,股吧)股份与著名的分类信息网站５８同城在北京签署战略合作协议，宣布结成长期战略合作伙伴。双方将充分发挥自身优势，以创新驱动为核心，在产业空间拓展、科技产业孵化、产业投资等方向开展深度合作?熏并着力打造优质发展环境，在全国范围内推动若干个互联网科技创新发展产业平台落地，共同助推互联网产业创新发展。
双方计划优先在北京地区选址，打造以移动互联、互联网金融、移动应用业态为主题，集产业聚集、服务平台、投融资平台等功能为一体的移动互联网科技创新驱动产业基地。通过深化“技术创新”、“创业孵化”、“金融服务”，塑造规模化的，走在产业前沿、聚集能力强的新一代互联网创新驱动平台。５８同城方面希望借此机会逐步加强产品创新、新业务孵化、金融业务拓展，深化Ｏ２Ｏ布局。而电子城方面则希望向科技产业地产开发运营商的转变，通过全国性的空间布局打造升级版的科技园区开发运营平台，自有主营业务链条延伸，跨界步入互联网产业。
除了企业大规模布局Ｏ２Ｏ以外，更多的行业也有意无意地已经将线上和线下的业务结合起来，比如银行利用微信办理个人银行业务，航空公司通过其公众账号来支持订机票远程值机等服务以及通过１２３０６来购买火车票。Ｏ２Ｏ在未来会和人们生活密切相关，很多企业也在大规模运用这一模式。但目前的监管思路还并不清晰，我们更多看到的还是“一纸禁令”式的监管，打车软件被要求高峰时禁止使用、司机只能使用一种打车软件；网上挂号被认为扰乱秩序而被叫停；二维码支付被认为影响安全而被银联下了“暂停令”。
事实上，现在技术和商业模式的创新一定会快于监管，监管的确会存在一定的滞后性。但是不能因为害怕未知的风险就简单地“一禁了之”，监管更多的还是应该守住底线、坚持原则，其他的就交给市场和消费者来“用脚投票”，监管应该创造出更宽松的监管环境，这样也更有利于技术和商业模式的创新。
