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美团已然不满足于仅玩玩电影团购，开打联合出品新概念。作为电影《心花路放》的独家在线预售平台，美团猫眼电影已为该影片创造了4000万元票房，集资讯、社区、电商等功能于一体的猫眼电影成为美团此次挺进电影业的砝码。
“从9月15日预售开始仅一周时间，《心花路放》借助美团猫眼电影已卖出100万张电影票，创造了4000万元的预售票房”，美团网CEO王兴向媒体透露，“预计到9月30日该片上映之前，美团猫眼电影的预售票房将突破1亿元。”
数据显示，去年全国电影产业总收入达到276.8亿元，同比增长18%。其中票房收入217.7亿元。非票房收入45亿元，而且票房收入的增长速度远远高于非票房收入。可以说，在相当长的时间里，票房收入依然会是中国电影业最大的一块蛋糕。
而从去年开始，大批互联网公司开始公开其对电影市场的野心，优酷、乐视、爱奇艺等公司均高调涉足电影发行行业，而电影票房收入也悄然开始向线上迁移。据介绍，目前猫眼电影的电影票交易额已经占据国内票房的两成，统计指出，今年6月美团猫眼电影单月交易额过5亿元，上半年突破17亿元，全年有望突破60亿元，目前美团猫眼电影已经占据线上售票市场70%以上的份额。
值得注意的是，作为此次《心花路放》的联合出品方，“猫眼电影不仅为电影带来票房收益，在打通线上、线下，连接用户、影院和片方三方有低成本、高效率的天然优势”，业界这样认为。
根据艺恩咨询的研究，去年电影营销费用达28亿元，占当年总票房逾10%。而在这部分营销预算中，单纯的硬广投放就占到一半，这种硬广只能记录曝光量，毫无转化率可言，并不能有效衡量宣传对于影片最终票房的贡献。而猫眼电影除了交易功能，还是一个营销工具，其营销效果直接体现为票房的产出。
“可以说，无论是诸家影视企业开始联合电商平台做电影推广，还是越来越多的营销公司整合线上、线下双重资源为电影做宣传，无不预示着这种O2O的产品推广模式已经成为当下电影营销不可或缺的一部分”，猫眼电影产品总监徐梧如是说。北京商报记者 魏蔚
