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■本报记者 姜业庆
９月２２日１０点２８分，首期对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”一期产品一经推出就被疯抢。百度后台数据显示，两分钟内意向认购就达１５００万元。
９月２１日，百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布国内首个电影大众消费平台——“百发有戏”。与此同时，该平台还推出了首期产品——由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》。
冲击传统金融
中信信托总经理李子民告诉中国经济时报记者，“百发有戏”将当下最具活力的影视产业率先纳入消费金融范畴，扩大了传统“消费金融”的外延，为消费者提供更便捷、贴近的影视消费权益服务，给传统金融服务带来冲击与启示，或将重塑消费金融新格局。
百度副总裁梁志祥告诉记者，“百发有戏”重塑了消费金融的概念，通过创新的互联网金融产品，升级消费者与影视业的深层融合，完善影视产业生态圈，更好地促进中国电影产业发展。未来，依托百度的大数据、大流量、云平台等资源，百度金融将联合更多行业领军企业，让用户边消费边赚钱。
中影股份董事长喇培康表示，“百发有戏”的推出，用户参与电影、享受电影的方式和内容都将更加丰富。同时，结合百度大数据，还可以让企业、明星更懂用户，创作出更加贴近用户需求和喜爱的好的作品。
评论员端宏斌评价，互联网、影视、金融，三方合作即可以形成影视的商业闭环，有用户，有内容，还可能有回馈。百发有戏更是创新性地融入了大数据，从而可以更懂用户，甄选内容、保证消费权益的实现。百发有戏将成为互联网金融与传统行业结合的样本。
预期回报８％－１６％
据悉，“百发有戏”一期产品结合电影《黄金时代》为消费者量身定制，于２０１４年９月２２日１０点２８分在“百度金融中心”及百度理财Ａｐｐ正式发售。与动辄几十万、上百万起投的各类理财产品不同，基于消费理念的“百发有戏”，最低起购门槛仅为１０元，且包含了多种极具参与性与互动性的套餐，例如：获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等。
值得关注的是“制片人权益章”，“制片人权益章”可根据《黄金时代》电影票房情况获得不同级别的回馈，票房越高，潜在的权益回报越大。据悉，根据《黄金时代》电影票房情况，分为低于２亿元、３亿元、４亿元、５亿元、６亿元、高于６亿元，六个票房档，分别对应预期权益回报为８％、９％、１０％、１１％、１２％、１６％。这是国内互联网金融首款“消费＋金融”的双重信托设计模式。
根据百度指数数据显示，《黄金时代》目前搜索指数火热。百度数据研究中心研究显示，女主演汤唯的票房号召力指数跻身女演员ＴＯＰ３０，在剧情类影片的内容契合度为女演员ＴＯＰ２０。而根据即将上线的百度票房预测所提供的预测结果显示，电影《黄金时代》的总票房预计将达到２．０亿—２．３亿元。
重塑消费金融
传统的消费金融，主要是针对大家电、汽车、装修等耐用消费品，手段是个人贷款。而“百发有戏”显然拓展了“消费金融”的概念，将日常的电影等娱乐消费囊括进来，通过聚焦电影文化产业“消费＋金融”的双重属性，为用户提供消费、金融两个层面的服务：一方面消费者可以享有高质量个性化Ｃ２Ｂ的服务消费，如“秒抢”的明星订制礼品等；另一方面还有可能根据票房情况享受到回馈机会。“百发有戏”这种消费金融是覆盖面广的普惠金融，体现了互联网精神，也将时下最热的粉丝经济整合进来，推高互联网金融的人气和普及率。
不同于传统金融常见的一家主导模式，“百发有戏”的消费金融则是由多家共同完成与定义。在“百发有戏”一期里，百度、中影、中信信托和德恒律所都是行业领军企业，百度提供大数据、大流量、云平台、海量网友需求等资源，中影致力于提供最好的影视作品，中信信托则在资金运用和监管方面发挥专业优势，保障消费者消费权益的实现，德恒律所的加盟，则让“百发有戏”更有法律保障。
民生证券分析师张媛博士认为，从渠道到内容的变革，“百发有戏”开创的是新型消费金融模式，未来可以将服务范围拓展到汽车、餐饮、地产等各种行业，“百发有房”、“百发有车”、“百发有食”等定制类产品都成为可能。
端宏斌评价，从百发团购到百赚利滚利、从沃百富到百发１００指数……百度钱包旗下百度金融中心此次开启了消费金融的全新模式，打开了互联网金融新的想象空间。惠普金融的理念，让用户参与到金融投资的过程中不再感到乏味。据介绍，未来百度金融平台还将与更多传统产业融合，普惠投资者。
