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中兴手机的独立品牌：从努比亚说起
传统手机品牌在小米魅族的紧逼下，都开启了独立品牌之路，而中兴的努比亚或许就承载着中兴的独立手机品牌梦。从努比亚国母系列手机再到如今大牛小牛的第三代产品，用拍照功能吸引用户，努比亚渐渐成为了中兴最成功的独立品牌。
努比亚：中兴手机最成功的独立品牌
随着国产手机品牌的崛起，小米、魅族以性价比、用户体验杀出了一条属于国产手机品牌的血路之后，依托于运营商优势在功能机和低端智能机上赚得盆满钵满的华为和中兴，也开始以灵敏的嗅觉开始推出新产品抢占小米魅族的市场。
彼时国产手机品牌正高速崛起，华为和中兴也分别打造出了华为荣耀和中兴努比亚独立品牌，直接就定位中高端手机用户，以独立子品牌的方式大肆宣扬其产品的性价比优势。
在发展中，华为荣耀成功地成为了和小米直面对抗的独立品牌，而中兴努比亚除了可以号称自己是国母手机和能够拍星星的手机，还未能拿出傲人的市场销量证明自己的业界地位，努比亚对此的回应便是：努比亚尚在品牌建设期。努比亚作为中兴的高端独立子品牌，令中兴在智能手机上终于拥有了和国内其他厂商直面交锋的能力。
让品牌从零开始 努比亚必须迈过的坎
中兴在运营商手机横行的时候，和运营商有深度合作，其产品并不好评并不好。努比亚的出现，需要以全新的起点摆脱这种母品牌所附带的坏影响。虽然从零开始，但最终也还是可以让努比亚拥有一个更好的发展起点。消费者购买一款手机产品，外观形态和外在的华丽功能是一方面，年轻女性用户更是注重这些细节，现在细节越来越影响到品牌的发展，所以努比亚无论是品牌从零开始，设计、营销都要从零开始，才能更好的将自己打造成为一个成功的品牌。也就是说，要让努比亚实现中兴手机的独立品牌孟，努比亚需要完全从零开始，不仅要摆脱中兴旧品牌的负面影响，还要摆脱对中兴优势的依赖，这是努比亚品牌成功的关键。
努比亚圆中兴独立品牌梦有何难点
努比亚是中兴目前最成功的独立子品牌，中兴手机想让努比亚实现智能手机的美梦，并不简单。
1、一方面，现在全球智能手机增速放缓，而小米魅族在国产手机市场份额也已经非常庞大，努比亚在这个市场已经就缩小的环境还要应对大量的竞争对手，其肩负的任务并不轻松。
2、第二方面，价格战愈演愈烈，性价比越来越高，用户爽了，厂家却难爽了。手机盈利模式的变革，让不同用户阶段的手机都有了不同的发展思路，努比亚要圆中兴独立手机品牌梦，需要将自己的用户规模再上一个档次。
作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996.
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