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在中国经济运行步入“新常态”的大背景下，“口红效应”促使消费者对文化类产品的消费欲望提升，电影业获得了快速发展。而去年以来，影视业出现了一个重要趋势，以ＢＡＴ百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头为代表的互联网新贵开始积极布局影视产业，中国电影业迎来了互联网时代。
影视业融入互联网企业
“中国电影市场洗牌的时代已经到来。在资本互联网时代背景下，电影行业面临与互联网公司融合的问题。”博纳影业集团董事长于冬在９月１６日举办的第五届艺恩中国文化娱乐产业年会上表示。
今年６月，于冬曾在上海电影节上抛出“未来的电影公司都将为ＢＡＴ百度、阿里、腾讯打工”的观点，引起轩然大波。其实，众多电影公司已经开始大规模地融入互联网，互联网公司也频频开始组建自己的电影公司。比如，优酷土豆成立了“合一影业”，百度旗下的爱奇艺与华策影视(300133,股吧)成立了“华策爱奇艺影视公司”，阿里巴巴并购了“文化中国”， 腾讯与华谊兄弟(300027,股吧)共同推出Ｏ２Ｏ粉丝互动平台“星影联盟”。传统电影业随处可见互联网企业的身影，也促使传统电影业发生着深刻变化。
“影视公司和互联网企业融合是大势所趋，互联网具有大数据资源和发行优势，对影视公司掌握消费者需求和发行有重要帮助，而影视公司则具有互联网公司无法比拟的制片基础，二者融合能够形成共赢局面。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉本报记者。
于冬认为，互联网企业是用颠覆式的方式，梳理整个电影产业。
业界人士分析，过去拍电影，基本上只能靠经验去判断受众反应。现在可以通过大数据来掌握受众特点，这些信息反过来会影响电影创作。此外，在互联网平台上，电影推广信息可以精准投放，社会化媒体可以聚集起一个黏合度很高的观众群。
不过，于冬强调，互联网公司并非万能，“电影产业的核心是内容和创意，互联网公司没办法取代创意、故事、明星和动人的情节。”
也有业内人士认为，互联网企业会冲击传统电影公司，特别是一些小电影公司，其未来很可能会被互联网巨鳄吞并，而优秀的制作公司仍然可以凭借“内容为王”拥有较强话语权。
蔡灵认为，从国家政策方面来说，需要着力推动银行对中小型影视公司的贷款。目前资金多数是流向大型影视企业，市场资金冷热不均情况严重，这不利于行业的多元化发展。
影视业仍将保持高速发展
“目前，经济运行‘新常态’对影视业的影响主要是将延续‘口红效应’。在ＧＤＰ增速放缓的情况下，消费者消费文化类产品的欲望将提升，消费文化类产品能够为消费者心理带来慰藉。”蔡灵表示。
截至２０１３年，中国电影票房突破了２００亿元，产量和银幕数量也突飞猛涨。于冬认为，“随着大批城市综合体的建起，中国电影银幕数量从最早的１３００块到现在的２００００块，未来还会不断增加。”
对于中国电影市场在未来十年的发展，于冬充满信心。他表示，２０１７年，中美ＷＴＯ电影相关问题的谅解备忘录将会到期，在这之后海外分账电影的配额只会增长，不会减少，票房也可能占据全年票房的一半，对于剩下的另一半， “一是中国老中青导演执导的电影，二是来自港台的电影，三是中美合拍片。”
“目前影视行业正处于高速发展期。然而在影视剧数量规模不断扩大，票房、收视率再创新高的同时，热钱也在迅速涌入。这种发展状态并不稳健，易产生行业浮躁。在此环境中，不利于影视剧精品的产生，将催生泡沫产生。影视行业必须进行结构调整，否则不利于日后长远发展。”蔡灵表示。
她认为，目前，中国影视行业发展还面临两大问题：一是影视类上市企业多野心较大，不断向其他业务扩张，例如手游、旅游地产、互联网等，这使得影视类上市公司在影视业务的精力出现分散；二是其他上市公司对影视企业的收购热情较高，但是由于缺乏经验，难以进行良好后续整合，使影视公司难以得到较好发展。“在并购方面，影视行业整体较为混乱。目前行业中出现大量并购重组也较为正常，行业集中度正逐步提升，但是需要鼓励进行业内并购。”
