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四年时间里，领先者Instagram变成了追随者。
2010年10月，Instagram上线App Store，迅速成为最受欢迎的图片拍摄和分享应用。Instagram的成功占据了天时地利人和多重因素。
首先，instagram将简单、优质、快捷的核心元素充分运用到了app当中，虽然拍照、分享、滤镜、点赞和评论功能都不是它首创，但是11款精选滤镜，统一的方形构图，一键分享到主流的社交平台结合在一起就可以让用户十分迅速的拍摄出一张文艺又精美的照片并将它分享给自己的好友。尤其是到今天任然没有改变的11款滤镜让“Lomo”这一传统相机的拍照方式彻底的数码化。即使现在随便哪个照片处理app中都能找到成百上千了滤镜，我也仍然用instagram来处理，原因很简单，11个已经完全足够，何必大海捞针的去从几千个滤镜当中选一个效果差不了多少的呢。
其次，Instagram推出的时机正值App Store迅猛上升期，用户急需这种新奇、方便、很“移动互联网”的应用。手机拍照能力越来越好，传统卡片相机逐渐被淘汰出市场。很多app还在摸索如何利用日益强大的移动设备和互联网做更多的事情，比如将Photoshop搬到手机和平板上来-事实证明这是一条错误的道路。而当时Instagram的出现引爆流行，迅速积累了大量的用户。所以如果Instagram没有在那个时刻发布出来，仍然可能会有另外一款应用做它所做的事情。这就好像911成就了黑莓手机一样：“你以为是你创造了时代，实际上是时代创造了你。”
这都是发生在Facebook收购了Instagram之前。
2012年4月Facebook宣布以现金+股票，总计10亿美元的出价收购Instagram。Facebook有必买之道理，Instagram有必须出售的理由。马克·扎克伯格承诺“Instagram将独立运营”，Instagram开始自己一轮新的商业化和新功能尝试。
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