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引入Pay功能后，苹果公司再次让“NFC支付”火了一把。
北京时间9月10日凌晨举行的发布会上，苹果掌门人库克宣布iPhone6、Watch都将内置NFC芯片，支持近距离非接触移动支付，“Pay将改变我们支付的方式。”
苹果公司此举显然是有备而来，发布Pay功能同时，苹果公司已经与美国主要银行和信用卡公司建立起合作，并取得了全美22万家零售店的支付支持。
“对竞争对手来说，这是一个提示。”手机中国联盟秘书长王艳辉接受《第一财经日报》记者采访表示。
在王艳辉看来，手机公司取得硬件技术突破已经很难，包括苹果公司在内，手机厂商纷纷转向应用领域的创新，致力于通过开发新功能获取用户。
市场研究机构的调查显示，NFC手机支付的确是一块增长迅速的新兴市场，尽管移动支付市场已经面临激烈的竞争，用户刷卡支付的习惯也一时难以改变。
市场研究公司ABI的调研显示，NFC设备2013年出货量相较去年增长了129%。
不过，作为技术上已经成熟的一种移动支付手段，NFC支付的发展并不顺利。“手机厂商推了很多年，运营商也推了很多年，实际效果并不理想。”独立电信分析师马继华接受记者采访时表示。
在中国市场，中国银联在全国部署的“闪付”终端已达300万台，运营商中国移动高层也曾表示将为每台NFC手机补贴30元，暂停二维码支付同时，央行也表达了对NFC手机支付的支持。
不过，发展10年以后，NFC技术在移动支付中所占比例仍然不高，根据Gartner预测，今年底，NFC支付的金额将达到82亿美元，但是在移动支付中的比例也仅有2.5%，到2017年，这个比例将增加到5%。
在iPhone6发布以前，苹果公司一直拒绝在产品中加入NFC功能，而NFC技术创立者诺基亚、索尼，在NFC手机支付中也未作出太多建树。
Pay功能发布以前，苹果的竞争对手三星公司早在多款手机中引入了NFC技术，不过直到最近才与中国银联达成合作。
因为推动的困难，部分手机厂商在旗舰产品中放弃了NFC功能，例如小米4。“在小米3和小米2A上我们确实尝试了NFC功能，但是据反馈，这项功能的实际使用人数并不多，甚至只有1%这样的量级，以致这项功能很难推进，因此在小米4上取消了NFC模块。”小米董事长雷军说。
在一些专家看来，Pay在美国市场具有资源优势，正如库克所谈到的，Pay整合了庞大银行、线下零售店资源，还有庞大忠实用户群支持。
其效果已经开始显现，最近，Softcard公司表示正积极与苹果公司合作，希望能在2015年让iPhone集成Softcard服务。Pay诞生以前，AT T、Verizon、T-Mobile公司合作运营Softcard NFC支付系统。
相比起支付宝等线上移动支付方式，绑定银行卡以后，NFC支付现在亟需解决的是线下支付场景建设难题。“问题是谁来收款。”马继华说。
在中国市场， Pay将面临比在美国市场更大的难题，线下支付场景需要从头建设。
此前有消息称，苹果公司也与中国银联在移动支付上达成合作，不过有媒体援引中国银联人士的话指出，目前中国银联还没有这方面的信息。
另外，无论银联的POS机，还是苹果此前的商业模式，都在促成交易中收取了一定佣金，未来Pay在中国的运作模式目前尚不清晰。“中国的互联网用户习惯了免费。”马继华说。
目前，iPhone6、Watch在中国大陆尚未有确定发售时间。
