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在稍早接受访谈时，苹果执行长Tim Cook认为新款iPhone 6将加速日后智能型手机改革速度，在此之前也表示 Watch将如当年首款Mac为苹果加入发展新血。不过，此次公布新产品是否能顺利让苹果再次于市场有亮眼表现？
苹果执行长Tim Cook呼应市场趋势？创新？
结束今年新款iPhone发表，同时正式揭晓众人对于「iWatch」想象真貌，目前消费市场所得到反应似乎呈现正反两极现象，许多人认为iPhone终于认清市场现实加入大尺寸设计，不少人则认为苹果失去当年Steve Jobs时所存有DNA，而开始跟著市场随波逐流，少了原本应有的创新。
在稍早接受华尔街日报(博客,微博)访谈中，苹果执行长Tim Cook认为新款iPhone 6将加速日后智能型手机改革速度，在此之前也表示 Watch将如当年首款Mac为苹果加入发展新血。另外，此次负责操刀 Watch造型设计的Jonathan Ive，在接受访谈中也透露此次新产品造型经历数以百万计的软硬件搭配测试，甚至在最终六类型表带选择也花费不少时间进行测试。
仔细检视此次公布新品，新款iPhone 6系列其实如市场预估导入Android平台机种使用已久的5寸区间屏幕尺寸，同时也配合全新设计的 Pay支付平台加入NFC机能，以及更充足的电池容量。配合大尺寸屏幕所提供的单手操作模式，看起来虽然有些阿Q，但其实也能满足一般基本点选操作需求，其它诸如相机功能等虽然有所强化，但似乎仍让人稍嫌创意不足 (只是基于不少长久使用需求，选择更换新机的比例应该仍然不少)。
而在此次全新类别产品 Watch部分，虽然有不少使用模式与Android Wear平台相似，例如量测心跳、计算行走距离与步数，或是接听来电及回覆讯息等，但是在配合数码表冠即可作快速旋转调整，同时在维持传统手表使用体验之余，加入多点触控、数码语音，以及支持 Pay等操作模式，则是更轻易拉近使用者对于智能手表的距离感。至于在外型部分，虽然方形外观让不少人微辞，但整体来看依然与时尚有所结合。
呼应市场对于大屏幕使用需求，苹果宣布推出4.7寸iPhone 6与5.5寸iPhone Plus
此次正式在世人眼前现身的苹果首款智能手表 Watch有限的直觉功能更容易养成习惯
但在后续市场发展是否如Tim Cook所言，将加速日后智能型手机改革速度？Google在提出Google Wallet平台，并且结合Android装置NFC感应于美国市场布点推行也有相当久的时间，但具体使用行为依然无法成为市场主流，为什么苹果认为自己推行 Pay支付平台将能改变使用者行为？
原因或许在于Google过于追求开放，而将相关应用功能提供OEM厂商客制化使用，导致原本提出应用想法变得更为复杂，反观苹果所提供功能虽然仅局限在特定方向 (例如此次iPhone 6所导入NFC，目前仅能搭配 Pay功能)，加上从软硬件、通路端都有高度整合，让使用者能以更直接、单纯的使用体验"习惯"新功能，进一步扩展让市场接受苹果提出功能成为主流。
如同Android平台装置市占远远高过iOS平台，但绝大多数的开发者仍会偏重iOS平台发展，原因便在于此平台规格标准统一，同时无需担心在内容设计后是否额外担心不同产品间兼容性问题，相对下来是个开发风险较低的平台环境。
此次导入iPhone 6及 Watch的 Pay功能，将提供配合NFC即可感应付费的直觉交易功能满足市场需求 仍免不了创新元素
至于在导入大尺寸屏幕是否仅只是市场追逐，就苹果立场反而是以「相同屏幕尺寸市场需求，苹果产品能做得更好」的心态切入。而对于是否维持3.5寸至4寸手机产品，并且在应用创新做突破，苹果自然不免仍需以市场诉求考量，因此虽然各方面大多仅为功能、规格上成长，消费市场还是会依照个人需求选择买单。
但是少了当年推出Siri等创新功能时的话题冲击，苹果免不了还是饱受「了无新意」批评，因此在顾及市场获利发展之余，苹果可能还是需要多加一点创新思维，重新找回Steve Jobs带领时的风格，并且设法突破现有瓶颈。
