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以小米为代表，2014年对于中国国产手机做大做强来说都显得至关重要，经历了前期“低价高配”的快速发展后，各大品牌迫切需要用行动来为下一阶段的发展开辟道路
| 文 ·本刊记者 蔡爽
“听说小米已经变成大米了？”这句李克强总理调侃小米创始人兼首席执行官雷军的话被用来形容小米手机的发展也许再恰当不过。2009年，当iPhone已经出到第四代，当三星已经统治大部分市场时，小米才刚刚诞生，带着几个中关村(000931,股吧)技术男的梦想，这家公司开始以惊人的速度成长。凭借着“铁人三项”——软件、硬件、互联网的协同发力，2013年小米市值突破300亿，成为仅次于腾讯、阿里巴巴、百度的互联网巨头。2014年7月22日，旗舰机型小米4发布，一时间中国移动互联网再次为之风起云涌。
另一方面，以小米手机为杰出代表，在苹果和三星占有手机行业100%利润的大背景下，不论是从“质”上看，还是从“量”上讲，国产品牌手机的发展都可以用“迅速”来形容。但与此同时，在经历了几年“低价高配”的快速发展后，各大品牌也都迫切需要用行动来为下一阶段的发展开辟道路。
当“发烧”遇到冰袋
日前，著名市场调研公司Canalys发布分析报告指出，小米今年第二季度售出了近1,500万台手机，超过三星、联想等中外巨头成为中国本土市场销售冠军。虽然早有预料，但鉴于雷军刚刚宣布上半年销量还仅为2,600万台，小米迅速蹿升的热度还是让人惊讶。具体而言，第二季度小米销量共占中国智能手机出货量的14%，排名第一，较去年增长9%；而三星则出现狂跌，仅销售1,300万台手机，相比第一季度大跌6%。
这些数据，对于看衰民族品牌的人来说无疑是一次有力的回击，但如果结合前不久小米4手机的新品发布会，也许对于国产手机过高或过低的评价都有失偏颇，就好像一位手机公司CEO在接受采访时所说的那样：“2,000元的手机，即使是乔布斯在也做不出iPhone来。”
“一次钢板的艺术之旅”，这是雷军和他的小米今年主打的品牌概念，在售价维持1,999元的前提下，雷军在手机中加入了金属边框：哪怕这只是和家用不锈钢锅一样的材料，哪怕只是窄窄的一排边，这也是国产旗舰手机第一次以设计作为最大卖点，并充分说明了手机制造商是有追求的，且足以令三星GALAXY S5等5,000元的“塑料机”汗颜，但如果这样就认为国产手机品牌已经转型成功却也不符合实际。
再以此次2014小米4手机发布会为例，其至少有三项卖点为“师承他人”。首先是快速充电的概念，国产品牌OPPO早已推出快充，并可在理论上做到一小时从0%到100%充满；而此次小米4宣称的快充只是从小米3的正常3小时充电压缩至2.5小时充满，雷军着力表达的“快”不免让人起疑；其次是“手感温润”和竹制后盖，这两个概念是另外一个新晋国产品牌“一加手机”的主打概念，在其新品发布会时就曾被CEO刘作虎当做王牌展示，算是一加的标签。与一加有所不同，此次发布会上，雷军将全新设计的金属边框称作“手感温润”，不仅抄袭而且有点不伦不类，因为众所周知金属的代名词是冰冷，似乎和温润并不沾边。
一直以来，雷军被业内誉为中国版的乔布斯，但和世界级企业相比，我们还没有看到除性价比外，小米有哪些杀手级别的创新，近年来小米设计的概念越来越多，但很多功能又只能做到温吞水，创新就好像是给发烧的小米绑上了冰袋。
通过小米4，雷军再次表明了小米的创新力相比其规模还远远不足。另一方面，大公司创新乏力的危害还在于：小公司的用户如果以1%计算，则大公司为99%，因此小公司的创新只能覆盖1%而大公司借鉴过来则覆盖99%，再加上大规模宣传，最后市场会默认为是大公司原创而小公司抄袭。事实上，西方跨国企业的沉浮已经一再证明，一个庞大但担当不足的企业对于行业创新的杀伤力将是多么强大。
国产手机的出路
上文着重点出小米，并不意味着其他国产手机品牌就没有问题，事实上，小米尚且如此，其他国产品牌的发展路更长。2014年，全球手机出货量前五名有三家来自中国，但iPhone却凭借着8.8%的销量占比拿走了73%的实际利润额——超过国产手机之和数倍。
通过数据我们也能发现，销售额仅仅是衡量科技企业实力的一个维度而已，在我国手机核心部件系统均需进口的大背景下，庞大的销量很可能更是负担。尤其是在当今技术革命爆发间歇越来越短的现实中，技术跟随者随时有可能因为革新风险而“集体阵亡”。因此，国产手机企业切不可因为眼前的成绩就沾沾自喜，更应正视我们离做强还有很大距离的现实。
说国产手机征途漫漫，另一个原因在于国际化，从历代互联网巨头的“海外冒险”看，失败的经历都远远多于成功，尤其是在企业文化和营销策略如何更好融入当地文化上，更是鲜有成功案例。2014年，小米将计划登陆马来西亚、菲律宾、印度等十个国家，但近来因在台湾提供虚假销售数字而被台湾有关部门处罚应当对雷军是一个提醒：把力量用在创新上，用在产品上才是公司发展壮大的唯一坦途。
事实上，这里的商业逻辑也不难理解，当褪去营销、性价比、秒杀等“看似很美”的光环，产品成为了超越国界、超越种族、超越语言的标识。苹果和三星的成功也已经充分证明，出色的产品才是打开国际市场最好的钥匙。
今后一年，对于国产手机崛起是关键的一年，对于智能手机的发展也是充满机遇的一年。纵观整个行业，无论是从手机电池，还是触摸技术，乃至是已经被炒得很热的手机芯片和屏幕分辨率，智能手机都还有很大的技术提升空间。倘若小米等国产手机能突破“以量取胜”的固有思维，抢先切入前瞻性技术研究，相信中国出现世界级的科技企业将只是水到渠成的事。
