AD
商场如战场。如今，在亚马逊的商业帝国版图中，又多了一座富饶城池，叫做Twitch。
自今年5月起，关于“谷歌收购Twitch”的小道消息便被炒得沸沸扬扬。就在大家都以为谷歌对Twitch志在必得时，半路杀出的“亚马逊”，宣布即日拿下Twitch。
股价从408.06美元的高点回落的亚马逊，企图通过业务版图的扩张驱使股价重新回到高点。宣布拿下Twitch之后，亚马逊股价在8月26日收盘上涨2.34%，报341.83美元。
亚马逊跨界扩张
“亚马逊宣布收购游戏流媒体服务网站Twitch，收购价9.7亿美元。” 8月25日，这则消息发布后立即在美国多家媒体上掀起了不小波澜。
《华尔街日报(博客,微博)》指出，不仅因为这是亚马逊迄今为止规模第二大的交易，更因为Twitch如今的“江湖地位”。
很多不玩网络游戏的人或许对Twitch这个名字感到很陌生。
据美国有线新闻网介绍，Twitch创立于2011年，它当时是如今已经下线的Justin.tv的一部分。
“要理解亚马逊为什么愿意收购这样一家网站，就必须接受一个事实：人们愿意看别人玩游戏。” 美国《商业周刊》在报道中提到，“这或许令很多不玩游戏的人感到困惑，但事实的确如此。”
仅仅3年时间，该服务已拥有5500万月独立用户访问量，日独立用户访问量也多达700万。虽然网络娱乐的关注时间通常较短，但Twitch用户平均每天会在该网站上花费近2小时观看总计超过150亿分钟的内容。这些内容由包括了个人游戏玩家、职业玩家、游戏发行商、游戏开发者、媒体和电子竞技组织等在内的100万播客制作。
最新调查显示，在网络高峰时段，Twitch的访问量甚至排在谷歌之前。
科技媒体Tech Crunch撰稿人凯尔·罗素将Twitch视频的观众划分为两类：一类是观看《英雄联盟》等竞技型游戏的玩家；另一类玩家则通过观看游戏视频，来确定一款新游戏是否值得购买。罗素认为，这两类玩家意味着Twitch具备巨大广告潜力，将为亚马逊带来更多盈利机会。
“但凡用户互动水平如此之强的公司，都可以吸引硅谷企业的关注，至少，针对这类受众发布广告将十分有利可图。更何况，亚马逊也对建立自己的广告业务越来越感兴趣。” 美国《商业周刊》分析。
加拿大广播公司分析认为，随着游戏行业的不断发展，对于任何一家关注在线广告业务的硅谷企业来说，Twitch无论是在拓宽消费者数量还是在开辟新型消费群方面，都是最好的选择。
“这项交易与亚马逊在原创电视和游戏内容进行的投资相契合，说明公司CEO杰夫·贝索斯努力带领这家电商巨头向零售业务以外的领域扩张。”路透社进一步指出，“此举将进一步帮助亚马逊在网络游戏领域同苹果和谷歌展开竞争。”
巨头争抢潜力股
亚马逊收购Twitch源于多重原因，有的是亚马逊自身的原因，更多的则是行业趋势使然。
据美国金融网站Business Insider报道，亚马逊在收购Twitch的竞价中击败了谷歌（YouTube），最终以9.7亿美元现金加保留支出，总计约11亿美元的价格收购游戏视频服务商Twitch。
人们不禁发问Twitch靠什么吸引了两大国际互联网巨头的争夺？
“在Twitch直播功能中，观看者能够实时互动、直播员也能随时随地与观众进行交流沟通，这些都是Twitch游戏直播的亮点。”美国全国广播公司财经频道（CNBC）介绍说，“尽管目前这是一种小众的点播方式，但是具备更高互动收看体验的观看模式，成为主流的观看模式，指日可待。”
亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯表示，“播放和观看游戏玩法正成为一种全球性现象，Twitch打造的平台，每月让数以千万计的用户能够观看数十亿分钟的游戏视频。令人惊讶的是，Twitch成立仅仅只有3年的时间。像Twitch一样，我们同样为用户而痴迷，希望用不同的方式进行思考。”
IBB咨询公司行业分析师乔纳森·韦茨对《金融时报》表示：“在视频与游戏领域，似乎他们更想成为原创者。”他认为，这种理念让亚马逊卷入了与传统媒体公司的竞争，而传统媒体公司通常依赖零售分销网点。
美国国家广播公司分析认为，Twitch的优势是它的专业性，只服务于一个目的。Twitch提供的游戏评论文章和高清直播是所有玩家梦寐以求的东西。因为它的草根性使得它每一个部分都很合游戏玩家的胃口。
“Twitch有着更多的发展潜力，而不仅仅是一个游戏网站。作为目前优秀的游戏视频直播门户，它极有可能继续向其他娱乐产业延伸。”《今日美国》在文章中谈到。
