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曾经，90后是备受诟病的一代：生活贪图安逸，工作眼高手低，外表非主流，无尊卑没礼貌，疏远父母，朋友圈混乱……而最近关于90后的正面声音却逐渐增多：他们独立创新，真实自信，有想法有干劲……尤其是随着一批90后创业者的涌现，大众忽然间对90后态度来了180度的大转弯。
在9月3日2014百度世界大会分论坛上，百度CBG（用户消费事业群组）发布了一份《90后洞察报告》，试图撕下90后身上的标签，以大数据还原并解读“去标签”后的90后。
90后爱情观
比早熟更多的是成熟
报告显示，90后在爱情里表现得很干脆。对于曾经分手的恋人，要么继续做朋友，要么老死不相往来。对于恋人劈腿行为，近90%的人选择直接退出。敢爱敢恨不是太随便，只是在更加明白爱情规则后更懂得爱与不爱的纯粹。90后确实心态更开放，87.53%的人表示完全接受同性恋。前卫的人、事在他们眼里只是另外一种正常的存在。当然，他们也依旧有自己的底线和原则。对于是否有处女/处男情结的问题，75.47%的90后很明确地选择了“是”。
90后消费观
对广告无感，为喜欢而买单
90后生活在一个物质环境相对优渥的时代，因此传统认知里他们对金钱没什么概念，消费大手大脚，不懂节约不懂“疾苦”。而《百度90后洞察报告》则给出了更多的解读：90后的消费并不盲目，他们的消费观是“消费，只因买来我喜欢”。
在购买商品的决策影响因素里，90后将质量、价格、外观排在了前三，名牌与广告则放在了最后。正如百度CBG发布报告时称，90后是对广告无感的一代。而对于喜欢的东西，85.99%的90后表示会通过打工挣钱、省吃俭用攒钱等途径想办法努力得到。所以“为一场演唱会，吃一个月馒头”在90后的消费观里属于再正常不过的行为。
90后就业观
认得清现实，择业兴趣至上
90后自主创业的案例在互联网时代愈发抢眼。对待工作，传统评价里的“眼高手低”被重新定义为“兴趣至上”。这一点在《百度90后洞察报告》里也体现得很充分。
90后的职业规划要么是职场求职，要么自主创业，而后者的比例达到了40.9%，选择“铁饭碗”公务员的仅占6.43%。对于职场跳槽的选择，90后比80后有着更果断的抉择：96.15%的人会在条件允许情况下选择“另谋他就”，“一份工作干一辈子”在他们看来是无趣和不可能的事。对于就职单位的选择，个人兴趣高高凌驾于发展空间和薪资水平之上。
相关社会学专家认为，90后大多是独生子女，注定会在物质相对优渥的年代被父母惯着养。极小部分的非主流代表也会给人感觉90后不懂事、做事出格，但其实每一代人年轻时都会面临类似问题。所以，对待每一个年代的人用平常心看待，多一份宽容和理解。正如《百度90后洞察报告》一样，试着“去标签”重新看待90后，毕竟他们正逐渐成为这个社会的中坚力量。
