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虽然目前电视台依然是纪录片的主要市场出口，但随着视频网站的崛起其亦开始悄然关注此领域，目前凤凰视频、优酷、搜狐、爱奇艺纷纷上线纪录频道，购买纪录片版权、打造纪录片自制节目。
据悉，每月有近4000万人次在凤凰视频观看纪录片，不仅推出多档自制纪录片节目，还连续举办了两届“凤凰视频纪录片大奖”。此外，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也上线纪录片频道并推出大量纪录片自制节目。其中优酷土豆推出了《进藏》、《侣行》等纪录片；爱奇艺则与纪录片生产机构合作，独播《圆明园》等优秀影片；搜狐视频也立足高端人群，推出了《搜狐大视野》等品牌栏目，我国纪录片行业逐渐形成良好的产业链。
