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腾讯的版图在继续扩张。
8月27日，腾讯QQ与华谊兄弟(300027,股吧)新媒体战略合作暨星影联盟平台发布会在国家会议中心举行。拥有强大移动化社交能力和海量用户的手机QQ，联合华谊在明星娱乐的优势资源和影响力，正式推出粉丝和明星互动的娱乐社交平台“星影联盟”。
据了解，星影联盟平台主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。这一平台立志打通娱乐产业和互联网的边界，激活“粉丝经济”市场。
实际上，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，收到了良好的效果。正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6000万次以上。
跨界合作布局“粉丝经济”
资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，因此，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来。”腾讯公司副总裁殷宇告诉笔者，拥有过亿的粉丝用户活跃在QQ上，星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，形成全新的星粉互动平台。
在华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明看来，“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”
腾讯公司高级执行副总裁汤道生向笔者表示，娱乐和移动互联网的融合时代已经到来，手机QQ作为国内智能机用户最多的社交平台之一，通过开放自身的社交能力，与华谊的联合，将实现在粉丝垂直领域的商业化探索，勾勒移动互联网的娱乐版图。
分析认为，腾讯QQ与华谊的合作并不是一种巧合，更多的是粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动不可或缺四元素的选择。截至2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，这意味着，接入手机QQ平台的华谊，将有机会覆盖所有的智能手机用户，实现明星资源的价值最大化。
正如华谊兄弟董事长王中军所言：星影联盟的发布，是华谊在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。“华谊拥有很强的影视内容、明星资源；腾讯则拥有海量用户群，双方此次合作，是优势互补的天作之合。”
重构娱乐产业商业模式
对于此次跨界合作，业内人士表示，这将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。
胡明进一步解释说：“作为华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品，星影联盟初期从手机QQ接入，并逐渐渗透到QQ空间、QQ游戏等腾讯旗下全平台。通过明星资讯、明星互动、明星周边等内容，将实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。华谊方面负责资源整合、内容运营、商务拓展、落地执行、用户维护、营销宣传方面的工作；腾讯方面负责技术开发、功能搭建和平台推广。”
据了解，未来星影联盟将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，进一步拓展合作艺人范畴，覆盖体育明星、海外明星及其他门类公众人物。陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品，以满足粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求。
更重要的是，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台，有望通过明星和粉丝社交作为核心动力，重新架构娱乐行业的商业模式，重新定义娱乐。
