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我们今年的题目，我和我的团队实际上发现了在2014年总共有八个非常重要的趋势，但是由于时间有限，我在互联网大会上讲三个，另外五个会在北大互联网论坛上再讲。
三个重大的趋势，第一个是终端，终端日益的变化会导致整个移动互联网市场本质的变化。终端市场在今年开始演绎春秋五霸，大家如果对中国的历史比较熟悉，大家知道春秋五霸那个时期是非常特殊的时期，也就是说那个时候没有谁是霸王，今天乙方刚刚退场，我方就登场，各领风骚几十天，也就是说这个市场会进入一个非常有意思的演变的格局。在这五年当中，从2010年诺基亚的黄昏到接下来2011年苹果熟了，Android以 no logo的方式发展了，到2012年手机没有领导品牌，2013年手机进入无所谓品牌时代，到了今天进入了春秋霸时期。整体格局是怎么演变的，整体格局当中，手机的保有率，保有率是所有互联网应用的基础，所以在保有率市场当中我们可以看到它的格局还是我们常见的包括三星、苹果、华为、小米、联想。但是，这个格局实际上如果我们从历史来看，我们会发现它已经发生了一个极其深刻的变化。在2011年国产品牌手机保有率只有22%，今天我们可以看一看类似战争的方式它是怎么演变的，2012年2013年，到今年正正好好突破了50%。那么，实际上这标志着中国移动互联网市场开始进入国产手机市场。以华、米、联为核心已经突破了两亿，这是一个非常重要的市场信息。
那么，它是怎么来的？我们每天都会对这个市场进行模型建构，我把2013年和2014年这两张图拿出来，大家可以非常清楚的看到，国产手机的发展历程是农村保卫城市，然后占领城市。今天它已经开始占领。但是，怎么占领呢？它是全方位覆盖吗？我们再看一下，在低端手机市场上是非常广的覆盖，到今年达到了88%。那么，在中端市场快速渗透，由原来的23%涨到50.9%。但是，我们看看最底下这条线，高端市场占比极低，只有2.5%。那么，这是整个国产手机发展的态势。
接下来我们看春秋五霸，为什么叫春秋五霸，这个格局非常非常有意思。我们也是看一下这个是什么市场呢？这个是新机市场占有率，就是今年买的手机市场占有率，在2011年开始，这个是四六开，国产手机是四，外国品牌的手机是六。我们看它的演变历程。今年是五五对四四，反过来了。那么，在这个市场格局当中，我们看一个大家非常熟悉的饼状图我们就可以知道，五霸，三星、苹果、华为、小米、联想，这四个品牌占新机市场占有率的75%以上，而且最有意思的是这五个品牌在2014年没有一个品牌占有率超过20%。所以，大家知道这是一个非常非常有意思的市场。也就是说，在今年和明年，只要有任何一个人说，五霸当中的任何一个人说，今天我是全行业市场占有率第一，正常，因为明天另一个品牌都可以下第一，这时候谁也不知道，到底谁未来是真正的第一，因为已经进入一个不断的靠自己的创新才能发展起来的时代。
那么，这个市场我们可以看到，实际上最最主要的原因是由于三星的市场份额的骤降。去年和今年一个大幅的下跌。最为关键的是华、米、联快速的崛起市场份额，速度太快了。我们好好的分解一下这五个品牌。我们可以看一下三星，五霸的原来之首三星。那么，他们一个非常大的特点，原来三星手机全面覆盖，老的，少的，贵德，便宜的，还是大的小的，无论什么样的我全覆盖。现在这种市场当中全覆盖能够成功的案例历史上还没有过。诺基亚时代最强势的时期，它也做不到完整覆盖。但是，全覆盖战略导致了它市场份额的严重下跌。但是，在这一轮当中，丧失了年轻人，但是，它对中年人的稳固是惊人的。所以，如果三星保住中年人的市场细分，三星手机会是一个非常非常好的，未来发展态势。
接下来我们可以看苹果，苹果手机当中，我们会发现实际上原来苹果一直是两个群体，一个群体是传统的技术红颜群体，另一个是果粉，但是今天它也只是年轻群体在扩大。小米，一二线城市的年轻人喜欢小米，这是非常好的结果，但是另外一张图，给小米带来了一些风险，因为你会发现，小米的竞争对手跟联想的一样我可以跟苹果竞争，可以跟三星竞争，可以跟联想竞争，可以跟华为竞争，跟谁都争，就会面临四面的敌人。也就是说，细分市场是小米未来发展的一个非常重要需要探讨的话题。华为的扩散态势极好，2014年这张图，在人群特性当中，三四五线城市有峰值，一线城市也有峰值，这是历史难得的机遇，它一定会扩大他的发展态势。我们可以看一下联想，联想基本的态势就是反苹果，苹果长啥样，他就反过来，苹果用户是什么，反过来就是联想，这五霸造就了非常惊人的市场份额。
接下来是大屏iPhone，我们把大屏iPhone进行了一个整个的推算，实际上Android市场屏幕大跃进已经到了7寸，那么碰过呢，苹果真的是要坚守住吗？不会，它一定会出大屏，出大屏的时候会导致什么，基本上你会发现，有10%的人会抢夺iPhone大屏手机，那么，它能带来什么呢？实际上它抢了三个小苹果，最近小苹果比较火。三个小苹果当中，一个是传统的技术红颜，一个是年轻的果粉，一个是摘“星”尝果族，也就是抛弃了三星，开始要苹果。这个群体到底对其他手机带来了什么？我们同防流失，夺用户，担风险进行推演，我们看到能够为苹果提供3.9%的市场份额，而这个沙盘长什么样，苹果发起了这场单证，的直接后果是让所有品牌下降，但是下降过程当中三星最受伤害，苹果虽然发起了战争，也没有超过20%，那就意味着，他不过是五霸当中最先想称霸的哪一个，但是市场布局并不会有大的变化。而苹果的iPhone大屏手机推出，对谁有伤害呢？真正伤害最大的实际上是OPPO、步步高(002251,股吧)等，而华、米、联想等受影响比较小，这是我讲的第一个趋势。
第二个趋势归一化，实际上很多人都在以为我们的设备越来越多，真的吗？首先单机用户比例，三年来持续提升，这个对产业意味着什么？我相信大家会有非常深刻的理解。因为人们用的设备越来越少，而不是多。第二、非常重要的APP的使用，人们开始逐渐归一，也就是服务类的APP会逐渐归一，通常以内容为核心的产业，新闻、产品、团购、网购，这些产业会激烈竞争，而服务类的APP会趋向稳定。也就是说，人们已经由广泛涉猎各种APP到选择经典，然后逐渐弱化，也就是说，移动互联网实际上现在已经开始越来越传统了。
还有一个非常热的东西叫可穿戴设备，在研究当中，我们也满心期待可穿戴设备。但是，研究的结果叫我们感觉有可能可穿戴设备是一个幻觉。为什么？因为手机来了之后，还有多少人戴手表，人们确确实实对这些时尚的东西表示关注。但是，真正在用的时候，他希望手机上有可能实现比什么都强，我可以少带一个。我们外出携带的时候，有六成的人只带手机，不带别的，我们那么期待的可穿戴设备在人们外出携带的时候有多少人愿意带呢？实际上是97.2%的人会认为是累赘。我不是说可穿戴设备不行，可穿戴设备在某种功能性的满足做的好的时候一定行，一定很好。但是，并不代表说可穿戴设备可以像互联网和移动互联网，像手机这样成为所有人应用的东西，不会，它是细分的，是功能化的。
那么，最后一个主题，实际上这个主题我不需要去解释，我只让大家探讨就够了，也就是说，大家忽视的中老年人真真正正在2014年进入了移动互联网，后边我不用再说，我就给大家看图。看看微信，看看新闻，看一看视频，再看一看视频的细分，再看一下游戏，我们再看一下支付，看看余额宝，看看微信支付，再看一下第三方支付，再看一下购物，所有这些图已经告诉我们越来越多的中老年人他们真真正正的融入了移动互联网。
