AD
AdTime副总裁
李麒
和讯科技消息 8月26日-28日，2014中国互联网大会在北京国际会议中心举行，本次大会主题为“创造无限机会 打造新时代经济引擎”，话题涵盖移动互联网、电子商务、智能穿戴、互联网金融、大数据、云计算、创新创业等多个领域。在大会期间AdTime副总裁李麒接受了和讯科技的采访。
李麒在采访中认为通过大数据，全都能够做预测，这样的话就是变革，未来从IT到DT时代的转变和过渡，必将引起网络中的革命。
李麒表示，DT时代以数据去指导你整个策略投放，因为数据可以反映现实，你有了数据做指导，包括市场预期，人群表现，口碑等实际上都是可以通过数据把它反映出来，如果基于数据，再指导你的策略，应该能够做到有的放矢，能够最大化地减少投资比。
以下为采访实录：
和讯科技：各位和讯网友大家好，在2014中国互联网大会上，我们很荣幸地邀请到了AdTime副总裁李麒李总，下面请李总跟大家打个招呼。
李麒：各位网友大家好，我是AdTime公司李麒，非常高兴能够做客在这里。
和讯科技：李总，您上午在大数据论坛，我们知道互联网大会每年都会有大数据论坛，而且每年都很火爆，现在目前在网络营销行业，大数据的技术的落地以及服务的发展，您怎么看这个问题？
李麒：包括我上午的一些演讲，我也听了很多嘉宾在说，大数据它不是一个很新鲜的词了，但是发展了这么多年，比如AdTime我们已经研究了四年多大数据，但是真正我们现在可以落地的点不多，不代表着这不是一个趋势，因为大数据它上到国家战略，下到民生应用，它是不断进步的过程。但现在你要说大数据落地，无非就是精准营销，要不然就是咨询，要不然还有其他附属的服务。但是如果从发展趋势来说，这是一个必经阶段，可能现在稍微痛苦一点，我们叫做这是很痛苦的时间，但是暴风骤雨以后，未来是非常美好的。为什么这么说呢？因为大数据，只有你把整个管道去打通，各个媒体原来是信息孤岛，现在利用大数据，利用智能管道，可以把这些数都整合在一起，大数据所覆盖的面和点都是非常广泛的，它跟小数据是不一样的，它不抽象，它全样采集，以前传统的，我们通过一些人群样本获得市场的信息，现在通过大数据，全都能够做预测，这样的话就是变革，未来从IT到DT时代的转变和过渡，必将引起大的在网络中的革命。
和讯科技：谈到大数据的时候，很多人都在质疑，真正这些数据从哪里产生的，什么样的量级算是比较大的数据可以提供服务的数据，有的人还认为除了在整个网络营销方面积累的数据，除了阿里巴巴的淘宝或者阿里巴巴整个平台背后的数据以外，其他中国的网络公司没有真正的大数据，对这种说法您怎么看？
李麒：这些人提出的一些说法，从某种程度上来说是有这种情况，包括百度也好，包括阿里巴巴也好，包括淘宝，我们讲BAT三大巨头，它的这些数据都是基于自身的媒体或者网站，他们的用户数据，更像是企业自己的DMP或者结合CRM系统更多一点。准确地说，大数据最早，比如我是2002年在国家863项目做了一套，当时我跟秦老师，我们在一块研究这个东西，之前我们跟秦雯在一起，叫数据大集中，逐渐转变在各个行业应用，才变成大数据，它经历了漫长的过程，才能够转变过来。我们说起来这些数据，其实谁有能力去做，就是管道商，说起管道商，不得不提的是电信运营商，有三大电信运营商，再加上二级三级运营商，你所有行为也好，媒体表现也好，全是基于管道进行传输的，只有这些渠道才可以真正获取大的东西，一些数据，一些行为表现，包括第二方面说的媒体，媒体有价值了，这些数据都是很宝贵的，再加上基于人群的历史性数据，只有两者加以再生一块，再配合第三方数据，包括秒针还有监控这些数据放在一起，才是大数据的雏形，这才有了今天大数据从以前的TB，现在都是ZB，都是P一级的数据，既然是大数据，必须有强大的数据量，才能够去做这个事，这是最基础最基础的东西。
和讯科技：刚才您提到个一个很有意思的词，就是DT时代，从IT时代走向DT时代，这两者之间转换之间的区别在哪里？
李麒：其实是一个过渡，我个人是这么认为的，包括我们也参加过很多研讨会，一些嘉宾也都提出了自己的观点。老实说我从事互联网业都是十几年工作了，以前大家都是以信息为主导，比如说你获取一些信息之后，你才会知道你下一步，比如说你的品牌策略，你的产品策略怎么面对这个市场，达到预期的目标。但是DT时代出现了，以数据去指导你整个策略投放，因为数据可以反映现实，你有了数据做指导，包括你的市场预期，你的人群表现，你的产品应该怎么去弄，民众对于你的品牌也好，对于你的口碑也好，对于你的产品怎么传播，实际上都是有预期的，包括它有一些真实的需求反映在里面，都是可以通过数据把它反映出来，如果基于数据，再指导你的策略，应该能够做到有的放矢，这样的话，才能真正让合适的人，你的受众看到合适的网络，你的品牌传播策略才能够更加地，能够最大化地减少你的投资比，你的广告费花在哪里了，一目了然。
和讯科技：据我们了解，在DSP平台行业里，可能去年是真正爆发的高点，但是经过去年以后，在今年来看，可能有一些低迷的现象，昨天跟梅涛梅总聊的时候，他也认为确实有这种现象，叫冰水的感觉，您认为这样的说法或者这样的现象，您怎么看待这里面产生的问题。
李麒：我比较赞同这种说法，为什么会这样？实际上中国的商业环境和网络环境跟国外是有区别的。DSP也是从欧美过来的，尤其是美国把DSP发挥到极至。我跟他的CPO在交流的时候，他就提出了，他们的商业模式非常简单，通过DSP做一个竞价，卖给它的客户就行了，商业模式很简单，越做越大就上市了。这种模式如果从美国搬到中国，不是完全合适的，一方面中国的企业主或者广告主他的期望点还是非常高的，他说我花最好的钱得到最大的汇报，恰恰DSP跟第三方接完以后，有两个问题，第一你做AD你的效果不可控，因为投入的是人家的事情。第二RTB，如果说做DSP这些公司，举个例子，虽然AdTime也有DSP，但是我要说的是你可能客户量还没有到达那样的级别，你没有办法做竞价，直接报价就好了，所以你要做RTB，在短时间不得不否认这是一个趋势，现在来看，在发展过程中，会有一些问题，但是我们也是积极去面对，不断调整策略，从产品的角度。比方说AdTime，我们应对这样的情况有两种解决方案，一种就是我们常规的DSP，也前端接了我们大数据的DMP，我们直接把标签纬度跟大数据平台做匹配，后端直接接了TV端、PC和移动资源，这样把整个数字产业链打通，这样去购买，更加实在一点。
和讯科技：这两点除了大数据底层技术方面的应用，还有像多屏，智能穿戴这样的趋势也出来了，在这方面，我们在网络营销方面有没有新的突破和新的机会呢？
李麒：新技术的出现也是带来一定的变革，随着现在是越来越移动化，在家里面可能PC都用得非常少了，我记得在中关村(000931,股吧)大数据产业链分享，其中一个嘉宾就说了，将来可能PC的时代已经终结了，就过去了，将来可能是专业人士才用电脑，才用PC，大家都用手机包括您刚才提到的可穿戴设备。但是我们可以说，当这些它都是基于一个基础，它有管道，它有数据，您刚才提到的多屏，真正把它互动起来，我们说三网整合了，多屏多少打通，怎么去互动，怎么能够真正为广告主也好，我们的企业主也好服务，用户能带来哪些体验和不一样的东西，提供便利性，都是要依靠大数据来做这些工作的，现在不管是PC端也好，移动端也好，包括电视端，包括智能终端，互联网以后，冰箱电视都能上网，现在差不多都实现了，将来智能穿戴，对整个健康状况实时监控，再结合你日常的行为习惯，根据大数据分析，它就能很轻松描绘出你这个人整个状态，你的工作状态，生活状态，你在平时开心和不开心的状态，这些都是进步。将来也是必然的趋势。
和讯科技：跟您聊天的时候，您经常提到一个管道这个词，您在网络营销方面，这样的管道，大概有多少种，他们在整个行业里产生的作用有哪些？
李麒：对于行业来说，智能管道就是承载一种媒介，就好像我们的网线一样，你的数据传输总得需要传递的过程，需要一个传递的介质，管道就是这样来说的。比方说电信运营商，包括移动也好、联通也好，你的用户行为，你的表现，你上网有行为，有行为就有访问，就有请求，这些都是基于管道来说的，表现形式有很多种，有外部请求，也有各种访问行为，包括你手机上网，这也是外部请求的类型。我们汇聚在一起，把它综合去分析，这就慢慢组成了整个大数据，要不然民众听得一头雾水，老说大数据，它怎么来的，就是通过管道去汇聚起来，形成整个大数据的大池子一样的东西。
和讯科技：现在大数据的趋势和发展的应用，可能大家都要了解一些，但是真正地爆发点，还无法判断，这样的发展高发期的时候，您如何判断，大概还有多少年？
李麒：现在中国可能会发展慢一些，现在美国包括从国家战略层面，比如咨询层面大数据都开始发挥重大的作用。在中国我们基建过程中，包括我们落地应用过程中，我们需要一个漫长的过程，因为一个新技术传过来，我们把最新的技术理念消化也需要一个过程，特别是民用以后，你做出来的产品，你的技术转化成生产力，你做出来的产品也好，解决方案也好，必须得到广大客户的认可，这又是一个过程，从这个概念出来，到接受，到消化，到变成一个成型的产品，技术转化成先进生产力，能够出现这个案例，这三个过程可能是相对于比较漫长，但是我相信在不久，我觉得应该在明年后年，这几个点是真正爆发期，我们现在一提到大数据最好的应用，要不然做数据咨询，我们AdTime也做大量的咨询，上周我们跟影视公司签战略合作，去帮他们做一些对影片拍摄、导演选，包括演员的工作之外，这也是一种创新，包括还有传统的基于精准的营销，无论是PC端还是移动端，我们现在希望能够真正把这三端资源结合在一块，用大数据做平台依据，把它打通及把它贯穿下去，真正把产业链去打通，这个是我们一个为之努力的目标，也是将来在未来两到三年爆发点，应该要做的事情。我是这么认为的。
和讯科技：大数据这个概念，从一开始诞生以来，它的安全性一直大家在探讨的，您认为这样的技术，虽然数据庞大，会不会给个人的一些信息隐私构成一些威胁，有没有这种状况发生呢？
李麒：其实我觉得不会，为什么？无独有偶，我是做安全出身的，我在做大数据研究之前，我做了将近十年的信息安全的工作。我认为就隐私可能提起来比较敏感，但是我们就说看什么样的隐私，或者说看什么样的信息属于隐私，这是需要有一个清晰的界定，包括法律法规，我们不允许的，其实我们该做什么，不该做什么，在每个企业从事大数据研究，其实心里面都有一个点了，我们非常清晰，哪些属于敏感数据，我们不应该碰，哪些可以碰，包括AdTime跟媒体合作也好，跟运营商合作也好，运营商本身出于它整个内控的要求，就必须要杜绝用户隐私泄露的问题，所以大数据安全性非常重要，我们会非常小心的，包括我们联合大数据产业联盟，针对这个问题十分小心去处理，这个大可放心。
和讯科技：今天非常感谢李总接受和讯科技的采访。
李麒：谢谢！
