电商平台困惑：去中心化下如何延续生命-科技频道-金鱼财经网

亿邦动力网讯 8月22日消息，“2014中国（成都）移动电子商务年会”今日在成都举行。会议主题为“商家之惑”，从诱惑、困惑、解惑三个部分探讨移动互联网背景下，各个行业、各类商家所面临的机会与困难。在买卖宝、美丽说、洋码头、人人快递等移动互联网先锋企业的梦想演讲之外，本届大会围绕“谁会迎来第二春？”“电商平台新江湖”“移动营销玩性感”“商业的极客时代”四个主题展开精彩的探讨。

会上，大众点评CIO闵捷、我查查CEO赵立新、什么值得买创始人隋国栋、微信开放平台线下业务负责人王森、恒安集团电商总经理杨斌就“电商平台新江湖”这个话题展开了精彩互动。

关于去中心化问题，什么值得买创始人隋国栋认为，去中心化其实就是入口的多样化和入口的分散性。

“什么值得买有的功能是向用户实时推送产品的优惠信息，两年前我们得到的反馈是如果我们夜里向用户推送了价格非常好的产品，大部分用户会立马用手机接收到信息之后从被窝里爬出来到电脑前下单，因为电脑前下单是最快最容易的，而在过去一年到现在，用户几乎都是在手机下单、完成支付，这就是一种去中心化的体现。” 隋国栋谈道。

而宝胜国际的电商总经理邢科春则认为，移动互联网下，中心化也好，去中心化也好，都是一种方式，最重要达到商品或者品牌和消费者直接的互动，而移动互联网只是提供了更加便捷的双向的方式。

（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）

从左至右：隋国栋、邢科春、杨斌、陆艰、王森、闵捷

以下是互动实录：

闵捷：

谢谢，接下来我将邀请下面跟我互动的嘉宾上台，他们是宝胜国际的邢科春先生，什么值得买的创始人隋国栋先生，恒安集团的杨斌先生，我查查的陆艰先生，以及微信开放平台的王森先生。

前面介绍了我是非专业主持人，在贾鹏雷主编后面主持压力非常大，因为第一风格没有他这么诙谐幽默，第二前面不停地讲大腿，所以刚刚我们在下面也在互动，好在坐在上面的各位腿都比较粗，所以接下来我们就谈谈平台困惑的问题，既然讲到大腿，我觉得有一点想在这里澄清一下。目前的困惑倒未必是平台的困惑，而是在于平台怎么样更好地和它的生态链也就是和它的商家以及消费者在移动去中心化的时代去进行更好的互动。

所以，我想提几个问题，第一个问题是去中心化的平台的形态，大家的理解是什么样的？第一个问题我先抛给微信的王总讲一下。

王森：

我首先讲一下我们微信这边对这一问题的理解。刚刚在上台前和闵总和亿邦动力的严青小姐聊了一下，他们给我的反馈是商户现在普遍不太清楚我们微信在移动电子商务以及O2O方面我们的想法，所以我可能花几分钟的时间简单地接大家讲一下现在微信的情况。

根据昨天我看到的数据，微信现在月活跃用户大概是4亿，大家比较熟悉的公众号在580万，每天大概是以1.5万个公众号的速度增长。

微信开放平台，因为这是我所在的部门，我们的开放策略主要是通过两种形式进行开放：一种是大家比较熟悉的公众号平台，这里面没有开放能力的商家或者品牌就可以直接使用MP对用户管理，对素材和订单也可以进行管理。我们如果是有一定开放能力的商户，就可以进一步使用我们高级DAPI开发出更好用户体验的产品，这是公众号。第二个接入的形式是APP的接入形式，根据最新的数据，我们看到已经有7万个APP接入到微信开放平台里面，刚才和人人快递的老总也聊了一下，他们也会很快接入。在APP接入方面我们提供这么几个核心的接入方式：

第一微信登陆或者叫做SSO，大家知道我们现在去获取一些新用户的时候，我们在登陆注册流程上跳失率很高，而通过这个方式可以很好地完成转化。

第二微信“核武器”的东西，就是在微信里面的分享，相信大家都对前一段时间比较火的APP有很深刻的印象，比如脸萌和更早期的魔幻相机等等，通过比较好的服务，有口碑的产品，在微信的朋友圈或者关系链里可以迅速引爆，这是我们开放的第二个能力。

第三收藏，大家在其他APP里面有一些好的内容，用户希望收集到比较经常容易去查看的地方，微信把收藏已经开放了。

第四微信支付，现在我们看到每一天支付渗透率的情况都在非常飞速的发展中。做微信支付也不是简单的事情，在座有很多是以前在很早期的移动电子商务时代就做支付的，我记得大概四五年前，当我们那时候做实物电商的时候，有一句话“支付基本靠手”，这是什么意思呢？在线支付的转化率几乎是千分之几，万分之几，所有交易都必须用货到付款。而今天我们看到其实线上这一块支付的渗透率已经非常高了，前一段时间跟一些电商的朋友聊，我们发现主流的电商平台在移动这方面的支付已经占到整个平台的交易可能超过25%甚至35%，所以支付是一个满重要的一个能力，这个习惯的形成也不是一朝一夕的，许多整个行业一起努力。

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