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资料图三大OTA二季度成绩放榜
新快报记者 韩祯 实习生 聂洁茹
近日,携程、艺龙和途牛先后交出了二季度业绩报表。在携程继续牺牲利润换取份额的同时,艺龙则在连续亏损七个季度后首次扭亏;而途牛,上市后的首份业绩报告亏损高达上亿元,但资本市场似乎偏爱途牛,上市至今股价暴增300%,引发了业内对于在线旅游细分市场的关注,风投更是砸重金追捧“小而美”的在线旅游细分市场公司。
财报
携程 继续减利保增速
携程二季度的财务数据显示,今年第二季度总营业收入为18亿元人民币,同比增长38%。但同时,净利润却同比下降36%,主要原因之一在于其第二季度运营成本较去年同期增加了4亿多元。据了解,二季度携程持续在景点门票、酒店预订等业务上采取营销大战的策略,以及移动端的大力营销等都是造成成本支出大幅增加的主要原因。
劲旅咨询分析认为,在在线旅游竞争日益激烈,各细分旅游市场不断被蚕食的情况下,携程主动做出改变,通过入股方式与以往竞争对手快速达成同盟,化敌为友,藉以此减少内耗,加速增长,继续保持其领先地位。而通过财报可以看到,相比起住宿预订业务、交通票务业务在营业收入分别有47%、39%的同比增长,二季度携程旅游度假业务营业收入为2.05亿元人民币,增幅已经连续三个季度出现放缓态势。
艺龙
七个季度后首扭亏
在连续亏损七个季度之后,艺龙首度扭亏,二季度净利润为3150万元。其主要原因为艺龙在运营成本上加大了控制力度。根据财报显示,艺龙第二季度总运营支出占净营收从去年同期的95%降至2014年第二季度的85%。其中最为核心且占比最大的销售和营销支出同比减少了10%,主要是由于广告费用的降低,这也是抑制总体运营成本支出增长的关键所在。
值得关注的是,艺龙所专注的酒店业务二季度在营收以及酒店预订量上的增速都止住了持续减缓的态势。2013年全年,艺龙的酒店预订量同比增长分别是,一季度71%、二季度58%、三季度68%、四季度58%,而2014年上半年却一直维持在44%、43%。
艺龙方面表示,其酒店预订量增速有所放缓主要原因来自团购业务的不理想。据悉,以往艺龙酒店团购业务在总业务量中占比为10%,而现在只有5%左右。劲旅咨询总经理魏长仁分析提到,团购业务的确是以往艺龙酒店预订量高速增长的关键,但目前面对去哪儿网、携程等竞争对手的全面跟进,以及来自于美团、大众点评等团购网站的压力,艺龙有些力不从心。
途牛
上市后“首考”净亏高达1亿元
近日,途牛网交出了上市后的首份成绩单。尽管其2014年第二季度净收入为7.164亿元,较2013年同期增长84.9%,但由于营销费用的倍增,净亏损为1.136亿元,去年同期净亏损仅为737万元。记者了解到,途牛事实上从2013年第四季度以来亏损不断扩大,分别亏5918万元、6653万元、1.136亿元,但尽管如此,5月9日在纳斯达克上市以来的三个月时间里,其股价暴涨近300%。
值得关注的是,途牛的核心业务,跟团游和自助游在今年二季度财报中可谓成绩优异。财报显示,途牛二季度跟团游业务的同比增速止住了前两个季度下滑的态势,收入为6.967亿元,同比增长85.9%,增长主要来源是由于前往欧洲、韩国和日本等部分国际旅游目的地的旅游需求快速增长,以及国内游的增长。此外,自助游收入为1650万元,同比增长61.6%,增长来源主要是由于国内旅游的增长,以及邮轮产品需求的增长。携程二季报显示,其度假业务同期增长仅10%。
此外,与携程等其他OTA一样,途牛网也在提速布局无线端,途牛网CEO于敦德在财报电话会议时表示:“我们在无线流量和订单占比增长迅猛,二季度无线流量占线上比超过35%,订单数占比超过30%,并且还在不断提高。”摩根士丹利最新研报分析认为,途牛特卖产品人气度的上升起到了推升移动流量的作用,原因是用户倾向于越来越多地在移动设备上查看特卖信息。
趋势
巨头齐发力或再掀并购潮
今年以来,在线旅游市场便掀起了一股并购潮,而随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的介入,更是在一定程度上助推了在线旅游并购高峰期的来临。
现今,阿里巴巴“淘约组织”已初具规模,旗下成员包括淘宝旅行、美团网、高德地图、一淘网、穷游网、佰程旅行网、在路上和阿斯兰商旅等。而就在近日,满座网突然宣布豪掷亿元进军旅游市场,全面接手苏宁重金打造的“苏宁旅行”。
满座网CEO冯晓海透露,苏宁将在满座网旅游度假板块中投入上亿元资金打造新产品“苏宁旅行”,包括C2B2C模式的自助游及在苏宁门店尝试拓展精品旅游体验店。同时在苏宁全国1600家门店内将提供旅游咨询、租车、保险、资料送签、旅游设备团购等增值服务,开启全新的旅游O2O模式。
此前,坊间盛传携程将收购艺龙股份,但随着此番携程联手Priceline后,未来在线旅游市场的动向如何?易观智库分析师朱正煜认为,美国第二大OTA企业Orbitz存在出售的可能性,潜在的买家无外乎Priceline、Expedia等OTA巨头,但携程抓住这个机会进军海外的可能性似乎更大。朱正煜指出,携程作为中国最大的OTA,如能成为美国第二大OTA厂商Orbitz的股东,那将是携程进军国际领域的一次重大飞跃。而携程与百度控股的去哪儿如何竞争,仍然值得外界期待。
空间
细分市场增长潜力继续被挖掘
目前,国内OTA以携程、艺龙、同程等在线旅游企业构成了主要的竞争格局,并且各自拥有独特的盈利模式。其中,携程、艺龙是把供应商提供的机票、酒店等旅游产品放到网络平台销售,从中赚取佣金;同程则将视线聚焦于短线周边旅游这项冷门业务,主打景区门票的倾销;而去哪儿以搜索为工具,靠流量和点击赚钱;途牛将从旅行社采购来的旅游产品重新组合、包装,自行定价销售,赚取差价。
不过,随着途牛网的上市,在线旅游细分市场再次被关注。很多在线旅游网站依托各自的优势,在垂直细分市场上不断地挖掘着自己新的市场机会,也纷纷依靠自己的优势吸引了众多资本的青睐。
今年7月底,小团队游定制服务商—“6人游”旅行网完成了B轮融资。据6人游创始人兼CEO贾建强透露,融资金额为千万美元级别,由华创资本领投。而6人游于去年6月6日上线,是一个主打小团队旅行的服务网站,目前月流水约300万元人民币。照此测算,此次6人游融资规模几乎是其年营业额的两倍。此外,同样是在上个月里,专注出境游的发现旅行网获得了数百万美元A轮融资,投资方为雷军旗下的顺为基金;国内首家专注于户外探索旅行的预订平台—去兜风也获得了100万元的天使投资;而主打海外目的地的旅游活动和线路预订平台—海玩网也获得了红杉中国数百万美元投资。而走进8月,继海外中文短租和特色旅游产品预订平台—住百家获得联想之星百万美元投资后,专注半定制化出境游网站—哈达旅行网也获得了梅花天使的千万级人民币投资……
有研究报告分析指出, 2013年中国旅游行业收入约为2.94万亿元,在线旅游占比不足十分之一。随着中国旅游市场规模的继续扩大,以及游客个性化需求的提升,各具特色的在线旅游网站和APP将拥有广阔的市场前景。
