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■CUBN记者 王絮颖 北京报道
近几年发展迅猛的电子商务似乎仍难逃低毛利率的“魔咒”。
从资金注入到电子商务人才培训计划，电子商务成为国家重点扶持的行业。8月7日，国家发改委表示，下一步将抓紧在电子商务等关键领域研究出台一批重大产业政策。不仅如此，目前全国多个地方政府也对外表示，要把电子商务打造成为经济转型的新引擎。
集万千宠爱于一身的电子商务行业也面临着自身发展的困境，其中低毛利率是困扰电商企业已久的棘手问题。业内人士对《中国联合商报》记者透露，烧钱又赔本，使电商渠道的处境十分尴尬。
政策利好带动行业快速发展
商务部电子商务司副司长张佩东曾向媒体表示，2013年我国电子商务交易总额超过10万亿元，其中网络零售交易额约为1.85万亿元，已超越美国跻身为世界上最大的网络零售市场。
与此同时，电子商务的发展与运行需要良好的政策和法律环境，各地政府对此都非常“上心”。
据本报记者统计，2013年全国共出台了19个相关政策法规；截至八月，2014年共出台了6个相关文件，涉及电子商务、网络购物、物流快递、网络金融和互联网五个领域。
此外，据透露，《全国电子商务物流中长期发展规划(2014-2020)》正在起草、研究阶段，预计今年底或明年初出台。
在中央政策接连出台的同时，各地方政府也看好电子商务行业的发展前景，积极出台地方性扶持政策。日前，东莞下发了《东莞市电子商务专项资金管理暂行办法》，到2016年12月31日止，东莞每年将在“科技东莞”工程专项资金中安排1.5亿元，用于支持东莞电子商务发展。电子商务企业最高可获500万元奖励。
安徽省绩溪县委、县政府近日也出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》，力争通过5年的努力，培育一批在全省有影响力的电子商务企业，建成面向长三角的电商仓储物流中心、皖东南重要的电子商务产业集聚区，电子商务年销售额突破50亿元。2014年实现电子商务销售1500万单，销售额4亿元。
在全国上下大力发展电子商务之时，也不时传来喜讯。8月6日，中国互联网协会副理事长高新民表示，预计到2020年，我国电子商务交易规模（包括B2B在线交易）将逼近50万亿元，有望成为全球第一大电子商务交易市场。8月8日，电子商务概念股截至收盘，板块上涨3.6%。
8月9日，国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家组组长、清华大学博士生导师柴跃廷教授在“拥抱新的商业时代——传统市场如何应用电子商务转型升级”报告会上向媒体表示，随着“网络新人类”90后相继进入社会，成为社会的生产主力和消费主体，预计在2015年我国的电子商务行业将由“快速发展”加速至“高速发展”。
营销专家李志起告诉《中国联合商报》记者：“不管如何渲染电子商务的前沿性，但商业时代里面没有神话与传奇，靠的都是商业上的基本原则，这是不可改变的一个事实。”在他看来，以务实的态度，做好产品和服务，在有效控制风险与成本的基础上构筑一个务实、稳健的电子商务平台，是现阶段准备从线下往线上延伸的企业需要厘清的首要目标。
低毛利率的“魔咒”
毛利率低一直以来都是电子商务行业的头号难题。
2014年上半年，我国电子商务行业继续保持良好的发展态势，交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%，而整个行业的毛利只有5%。一直以来，电子商务行业低毛利率的“魔咒”都无法打破。
基本上，电商渠道都在“赔本赚吆喝”，不计成本地投入推广，营造销售业绩的“虚假繁荣”，实则电子商务市场一直都处在低毛利率的边缘。
“产品进入电商平台后需要推广，对于企业来说，在取得消费者关注之外，只剩亏损。”上述业内人士向本报记者透露，尤其是一些没有品牌知名度的企业，自建电商平台，亏损会更严重。
某母婴产品企业的电商负责人徐女士向《中国联合商报》记者表示，事实上，作为母婴产品的企业巨头，她所在公司的电商渠道盈利是很客观的，“如果具有一定的品牌知名度，入驻垂直电商平台，加大促销活动力度，利润会高于线下超市。”
面对外界对电商企业低毛利率的质疑，京东CEO刘强东曾强调：“毛利率完全不在我们的考核范围内。”在他看来，电商企业应该通过降低成本实现盈利，而不是加价提升毛利去忽悠消费者。
业内人士指出，在行业或将进入高速发展时期的当下，电子商务若想改变低毛利率的现状，还需要国家产业政策的进一步扶持。
