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8月13日起，苏宁红孩子“巨型奶瓶”现身上海苏宁母婴五角场店，吸引了众多人群的围观。我们了解到，8月17日，苏宁红孩子这一巨型奶瓶在以近“18米”（实际17.421m高）身高成功挑战吉尼斯世界纪录，并当场获得吉尼斯世界纪录的认证。此次申吉活动也将苏宁红孩子本月的“一瓶一世界”系列活动推向了高潮，申吉活动次日便是苏宁易购818大促活动，这不禁让人联想，苏宁红孩子此次申吉是巧合还是早有安排？
红孩子推“一瓶一世界”
实为苏宁易购818大促预热
苏宁红孩子在8月上旬发起“一瓶一世界”系列活动，除了上海地区之外，北京、沈阳、济南、杭州、无锡、成都、天津等7个城市的多家苏宁红孩子门店也都竖立起了高达6米的巨型奶瓶。其外形与上海苏宁五角场店申请吉尼斯世界纪录的奶瓶一致，吸引了众多到店消费的顾客以及慕名而来想一睹为快的人进行合影，在微信朋友圈和微博平台均掀起了一波波的拍照狂潮。
自巨型奶瓶出现起，不仅在线下聚集了一大群粉丝，自媒体的传播更使其在网络平台上得以更广泛的传播，在较短的时间内获得了较高的关注累积量和知名度。作为“一瓶一世界”系列活动的爆点事件，巨型奶瓶申请吉尼斯世界纪录活动时间选在8月17日，与苏宁易购818大促相邻，很显然苏宁红孩子欲借助“申吉事件”为818大促造势，同时提高818大促的关注度和影响力。
红孩子提前蓄水540万女性会员
苏宁易购818全面爆发
8月初，苏宁易购就全面启动促销让利模式。其中8月12日起，苏宁3000万包卫生巾满100减50返50、200万罐奶粉满599减150，成功俘获大量女性消费者芳心，引起了一大波抢购狂潮。据苏宁红孩子公司潘敏介绍，此次818周年庆，苏宁红孩子采用了单品突破的形式，将某一种商品价格做到最低，并准备足够备货，为消费者带来一场抢购狂欢。事实证明，这轮预热主打女性牌也取得了巨大的成功。在这轮抢购潮中，苏宁易购吸引女性会员540万，为818周年庆“五天五夜”活动成功“蓄水”。
据了解，此次苏宁易购818大促的主诉求为“省到没话说”，主打省钱、省时、省心，五天五夜全品类疯抢。大促期间，苏宁易购将携手红孩子、满座、PPTV和第三方商户共推优惠购、店铺街、满座团购惠、全球购、银行专享、手机端专享等多个专场，全面覆盖PC端、移动端、门店端、智能电视端，把低价落到实处。活动期间，苏宁易购将推出图书5折封顶、大家电满千减百、家装建材2折起、运动户外3折起等优惠活动。厨卫、家装建材、百货等品类更是推出了8.18元、81.8元放量疯抢活动，原价159元的慕驰真皮皮带仅需8.18元，梵蒂斯单肩包原价276元，现售价只要8.18元，50公升单门冰箱仅需81.8元。
此外，8月18日起，沃尔沃S60L、大众斯柯达2013款速尊、东风雪铁龙C4L、新甲壳虫、荣威 350等近50辆汽车将领衔苏宁易购王牌营销产品“闪拍”。据了解，所有拍卖商品均无门槛，0元起拍。此外，iPad Air、iPhone5S、尼康S5200、永久自行车、美素佳儿金装奶粉等爆款商品也将亮相“闪拍”，除汽车之外，所有商品均不限量。
