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作为曾经冰箱行业的领先者、家喻户晓的民族品牌，新飞却在过去近20年发展间不断掉队，沦落为一个面向三四线、乡镇市场的边缘化品牌。早在2006年时，新飞电器便试图通过更换管理层、品牌标识等方式放飞企业梦想，但结果却愈加糟糕，市场份额持续下滑。近日，新飞电器董事长高嘉琳的二度离职，也被业内看做是新飞家电梦想的凋零。
二度出山董事长再度请辞
历经2013年冰箱市场份额持续下滑和员工罢工事件后，新飞电器董事长再次变更。就在前不久，新飞电器董事长易人的消息不胫而走，原新飞电器董事长高嘉琳请辞，董事长一职由丰隆亚洲CEO陈树田担任。记者登录河南新飞电器有限公司官网也发现，如今董事长简介中已显示为陈树田。
关于董事长更换原因以及是否影响新飞电器日常运作，记者致电河南新飞电器有限公司董事、总经理李根，对方电话铃声为“您好，新飞感谢您多年的支持和厚爱……”不过接通后对方称自己并非李根，而得知对方记者身份后立马挂断电话。此后，记者多次致电却一直未能接通。随后又以短信形式进行询问，不过截至发稿前并未得到任何回复。
在业内专家看来，企业经营不佳历来和高层动荡相伴随。新飞电器近年来市场份额不断下滑，从10%跌至3%左右。这充分表明了新飞在企业战略、管理体系等方面存在问题，这种情况下进行高层调换较为正常。
但值得注意的是，高嘉琳此次离职是其担任新飞电器董事长的第二次退位。早在2010年12月14日，高嘉琳曾接替张冬贵担任新飞电器董事长一职。但是短短不到8个月，便让位于新加坡丰隆亚洲董事兼首席执行官阮健平，到2013年2月，高嘉琳再次以董事长身份出席了新飞电器销售团队的新年开工会。
在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，高嘉琳二度出任董事长一职，无疑存在两种可能。一种是新飞电器未能找到合适的人来担任董事长一职，因此象征性地安排由高嘉琳担任，另一种情况则是通过前几任对比，发现高嘉琳更适合董事长一职。不过随着高嘉琳的再次离职，第一种情况的可能性更大。这也意味着从2010年到现在，除了阮健平外，新飞电器一直处于“无合适最高领导者”状态。
对于新飞电器来说，不仅最高领导者缺乏合适的人，高层管理人才也流失严重。早在2011年8月，新飞电器元老功臣冰箱销售总经理王建华的离职便引发了业内热议，中国电子商会副秘书长陆刃波当时将此次离职称之为“中国冰箱市场最大的变数”，并表示这对于新飞在中国市场的销售是最大的失败。同一年，新飞电器原销售总经理羊健、原技术中心总经理梁尚勇、首席财务官尹浩恩也都陆续离职。
冰箱市场份额不断下滑
或许正是因为领导者和管理层的变动，使得曾经数一数二的新飞沦落为行业边缘性品牌。据中怡康监测数据显示，2013年1-4季度，新飞冰箱市场零售份额一直下降，分别为4%、3.2%、2.9%、2.7%，远不如海尔、美的、海信等企业。
家电分析师梁振鹏分析指出，新飞市场份额的下降和家电下乡等政策提前透支市场关联较大。新飞冰箱如今已经俨然成为典型的面向村镇型品牌，产品在一二线市场竞争力较差，家电下乡等刺激政策的退出对其冲击最大。这种情况下，低端市场需求的下降将直接影响新飞产品的销量。
早在上世纪90年代，新飞冰箱曾辉煌一时。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长期霸占前三。然而到现在，新飞冰箱已经彻底沦为边缘化小品牌。
