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中新网8月4日电 继天猫“双11”之后，由京东发起的“618年中大促”再次成为电商行业大战的焦点，各大电商网站纷纷使出浑身解数吸引用户，在今年的电商大战中，以移动端的争抢最为激烈。据360移动开放平台发布的《2014年Q2 移动互联网App分发行业报告》显示，活动实时更新成为今年电商App的搏镜新法。
电商大战决胜移动端
移动互联网的迅猛发展改变了人们生活方式，移动购物也走进更多人的生活。数据显示，2014Q1中国移动电商交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，远远超过同期整体市场增速(27.6%)，移动购物市场将继续保持强劲增长态势，人们使用移动终端购物的习惯已经养成，同时电商App的竞争也在进一步加剧。
例如今年京东在移动客户端、微信、手机QQ共投放10亿元红包；国美线上向用户发放32亿元现金券；当当网手机端推出“首单送10元现金”，移动端成为今年电商大战的促销看点。
6成电商大战期间更新App
图一：电商App活动时更新占比分布
图二：日下载增长对比由于竞争激烈，电商App需尽可能的提高客户端的打开率。App更新后，用户一般会收到360手机助手等应用分发平台的更新提醒，增加产品的曝光率，用户安装新版的可能性增大，使用率也就随之增加。所以较多电商通过实时更新客户端来达到推广目的。
傍晚时段关注度较高
图三：各小时段下载占比趋势360报告显示，通过电商App各小时端下载占比统计来看，下载高峰时段基本为每天18点至21点。由于该时段一般用户已经结束一天的学习或工作，闲暇时间较为充足，使用手机购物的可能性较大。所以傍晚也是电商App抢夺用户的黄金时段。例如在约6成的电商App更新中，就有约2成的电商App选择在6月18日活动当天17点左右更新应用，拉动下载。若电商企业想采用分时广告策略，18点至21点也为最佳时段。
经历了促销大战后，各家电商网站纷纷披露销售数据，京东、国美在线等主流电商企业来自移动端的交易量增长十分迅猛。当下电商App竞争越来越激烈，企业需更多关注用户体验，善于利用自身的资源，才能牢牢把握住移动端入口。
完整版报告链接(手机端入口)：http://dev.360.cn/m/hybgq2.html
完整版报告链接(PC端入口)：http://dev.360.cn/da/hybgq2.html
