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世界杯结束将近一个月，虽然各种宣传传播活动也随之停止，但各路商家依然忙得不可开交。日前，王老吉与腾讯就联手推出的世界杯营销活动在深圳开了一个总结会。世界杯期间，王老吉携手腾讯推出的世界杯竞猜活动十分火爆，受到网友球迷们的热烈追捧，上线一个月时间，参与人数达1800万，创下世界杯类营销活动的一个神话。而此次的总结会，王老吉腾讯双方回顾了世界杯中的亮点并共襄盛举，剑指未来，受到社会广泛关注，场面热闹非凡。
破冰庆祝，王老吉腾讯世界杯战略合作无间
本次“吉情巴西，王老吉·腾讯世界杯竞猜”活动，丰富的互动环节和大奖，使得活动参与人数突破了1800万，完美收官!在“吉情腾飞 王老吉与腾讯世界杯战略合作收官仪式”上，双方领导互赠礼品。王老吉方由王老吉大健康副总经理赵敏代表向腾讯方赠送王老吉百年纪念邮册，而腾讯方由腾讯网络媒体广告客户部华南总经理唐蓉代表向我方赠送世界杯大力神杯及德国、意大利世界杯公仔礼盒。随后由王老吉、腾讯及华扬联众的领导及团队为这次合作突破1800万人次的立体数字冰雕纪念牌破冰揭牌并破冰。而最牵动人心的环节当属双方高层还一起送出了世界杯活动中的汽车大奖，神秘中奖者的现身引起了现场的又一次高潮。
据介绍，世界杯期间王老吉腾讯双方合作主要就“TIPS+竞猜”的形式展开合作。在TIPS环节，腾讯每天“新闻早十点“弹窗的热门世界杯资讯中结合进王老吉品牌相关信息，TIPS每天曝光量1.8亿人次，连续31天，相当于每个中国人平均每天观看4.5次。在竞猜活动中，王老吉不仅为每一场比赛都安排了丰富竞猜内容，还与腾讯一起开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享，让球迷们最大的释放世界杯热情。同时王老吉还推出了世界杯主题纪念罐，消费者凭拉环信息可在竞猜活动中点亮32强图标，获得竞猜积分和抽奖机会，全部点亮者将获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西最多者将会获得巴西双人游奖励。这一活动极大的推动了消费者的参与热情，线上，活动的参与人数累计达到1800万人，成为腾讯有史以来参与人数最多的活动之一，线下，活动有力的促进了王老吉销售，众多网友为求环各显神通，创作了无数经典互动内容，推动#世界杯是一部珍环传#成为世界杯期间的一大热门话题。世界杯结束后，在知名营销机构举办的世界杯主题沟通会中，王老吉与腾讯的合作被称作“将互动、游戏、好友关系链有机结合，打造了移动端和PC全面覆盖情境下，全新的数字营销方式范本”。
对于世界杯营销活动的成功，王老吉方面表示，这是王老吉在新媒体营销领域的一次积极探索，腾讯的平台优势居功甚伟，希望双方接下来进行更深入的合作。腾讯方面则表示，和王老吉的合作非常成功，希望双方能一起携手，在未来创造出更多的辉煌。
胜在深邃的眼光，王老吉“认定”腾讯好伙伴
王老吉和腾讯的合作由来已久，而此次围绕巴西世界杯的合作，不仅仅出于双方的“交情”，更是出于王老吉对媒体趋势和用户行为的深入洞察。进入21世纪以来，每一次世界杯都会推动一次大众信息传播方式的革命，而随着近年智能手机的普及和移动互联网的发展，网络新媒体将在巴西世界杯期间迎来爆炸已成共识。时代的变化给快消品的营销模式带来了新挑战，需要企业提前布局，抢先占位，今年世界杯前后王老吉等一干知名品牌齐齐发力新媒体，在该领域投入超过电视等传统媒体，反映的正是行业领导者的敏锐和远见。
王老吉认定腾讯，其理由大致有四：第一为用户，腾讯数以十亿计的用户覆盖了中国近乎百分之百的互联网人群，影响力在行业内首屈一指;第二为平台，腾讯作为中国影响力最强大的超级互联网“航空母舰”，集合了腾讯网、QQ、微博、微信以及众多移动端APP等强势互联网入口，形成了成熟立体的传播体系;第三为数据，腾讯很早就开始了大数据领域的探索，基于庞大用户关系基础上的海量数据能为企业营销提供极为有力的支持;第四为品牌，腾讯用户群体和王老吉品牌的年轻化、时尚化转型定位非常契合，腾讯的“全情世界杯”和王老吉的“吉”文化战略颇多相似之处。四大优势集于一身，使得腾讯成为王老吉推进巴西世界杯营销的最佳小伙伴。
“珍环”魅力无法挡 王老吉创新营销成经典
世界杯开始后，球迷们很快发现，王老吉腾讯竞猜活动成为玩转世界杯的好去处。首先这里有丰富的竞猜活动，除了每一场比赛的胜负之外，还有总进球数、率先进球方、黄牌数、是否加时等丰富竞猜形式，一玩就“根本停不下来”。其次活动设置了全民排行榜和好友排行榜等排名形式，利用腾讯平台优势将QQ好友关系一网打尽，通过积分、战绩、排名让网友尽情炫耀、全力竞争，乐趣性十足;第三活动奖品诱人，共计超过1.3万个中奖机会，王老吉产品、iphone5s、ipad mini极具诱惑，且每一次竞猜均可增加抽奖机会，进一步推动了网友参与积极性。而最具吸引力的还是王老吉世界杯纪念装的拉环，消费者通过输入拉环上的条形码和32强队名，不仅可以获得抽奖机会，点满32强徽章即可获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西徽章最多者可获巴西双人游，这两项终极大奖使得消费者的“沉迷”度得到进一步提高，“寻环”成为了众多网友世界杯期间的一大主题。
在巴西世界杯进行过半时，王老吉拉环开始成为网络上备受关注的一大热点：为了集齐32强拉环，网友纷纷采购王老吉世界杯纪念装，很多商超一度卖到脱销;为了交换稀缺拉环，网友自发成立的拉环集换吧人气日益高涨;有才的网友编出“求环歌”;手巧的网友将拉环编成项链手镯;甚至还有“土豪”网友买下报纸半个版面，诚征自己缺少的两队拉环……随着世界杯战况的日益激烈，#世界杯是一部珍环传#的话题也越发火爆，一跃登上新浪微博热门话题榜。至世界杯结束，王老吉腾讯世界杯竞猜活动累计1800万人参与，创造了世界杯新媒体营销的一大经典案例。
玩转体育营销，王老吉力挺中国足球
日前，教育部宣布将在小学、高中、大学分别建立各级足球联赛，全面落实足球从娃娃抓起政策，为未来中国足球输送人才。而王老吉对中国足球亦有一颗赤子之心。
体育营销作为王老吉凉茶市场营销的一把利刃，在2012年成立王老吉爱心基金总金额高达1.828亿元，而对体育方面的支持是基金重要规划内容。日前，主席在访问阿根廷时表示，非常喜欢足球，并希望能够在中国举办世界杯。国家主席的“中国足球梦”，让国人球迷热血沸腾，而近日王老吉在深足红钻俱乐部深陷“欠薪门”之时，及时施以援手鼓舞队员士气，与深足达成战略合作，并已完成首次100万赞助基金应急，则让中国球迷看见了民族企业的足球精神。
对此王老吉表示，深圳红钻足球队一直是一支很有特色的球队。深圳红钻足球背后广告的合作仅仅是双方合作的开始，这也只是王老吉支持中国足球的一部分。一直以来，“中国足球梦”也是王老吉的梦想，近年来王老吉一直对中国足球十分关注，并在整个足球战略规划体现出“高大上”的特色：“高”即瞄准与世界杯强队德国、阿根廷队、巴西、荷兰等开展交流合作，通过普及中国青少年足球，选拔精英到德国培训交流;“大”即整个规划项目投入大，初期规划即有5000万元，其中用于青少年足球培养交流的约为2000万元;“上”即通过足球运动和凉茶文化的结合，将足球运动上升到生活方式、精神文化层面，从根本上培育足球运动的土壤。
在此次总结会上，王老吉方面表示一直希望通过企业自身的努力，为中国足球的长远发展蓄积更多的前进动力，也将使中国足球距离实现习总书记提出的“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军”愿望更近一步。
纵观整个世界杯战略合作总结会看，在世界杯期间，王老吉与腾讯犹如球场上合作无间的队友，射出三个漂亮入球：世界杯竞猜，新闻早十点弹窗，硬广投放!为众球迷带来精彩吉情夏日!
