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BAT的“三国杀”还在继续。
6月27日，在毫无预兆下，58同城和腾讯联合宣布，腾讯将投资7.36亿美元收购58同城完全稀释后约19.9%的股权。根据协议，今后在各自的本地服务中，两家公司都会将对方视为首选合作伙伴，并利用各自平台的优势联手打造下一代O2O服务。这意味着，58同城未来会获得来自包括QQ、 微信、QQ浏览器等腾讯各项服务的流量，腾讯也将通过58同城让各项业务更接地气。
这是继腾讯投资滴滴打车和大众点评之后，在O2O领域走出的又一步棋。从资金规模上，还超过了入股大众点评的4亿美元，投资搜狗的4.48亿美元和入股京东的2.15亿美元，足见马化腾的重视程度。但在外界看来，马化腾此次入股58同城虽然“震撼，但不意外”。
业界分析认为，腾讯的O2O闭环即将形成。现在“除地图之外，实物交易有京东，点评代表本地生活服务，58代表信息聚合，支付有财付通。”易观智库孙梦子如是说。
BAT中的其他两家自然不会让马化腾专美于前。先后投资高德地图、新浪微博、入股银泰商业后，阿里巴巴集团又在今年2月成立了O2O事业部，打造移动商业。在百度方面，虽然李彦宏动作并不多，但依旧手握91助手、百度地图、糯米网几张好牌。
也就是说，BAT三家的实力依旧在犬牙交错间。
不意外的交易
“7.36亿美元的案子，从开始洽谈到做完10天，谢谢内外的同学们。”在腾讯公布消息的同时，58同城CEO姚劲波在微博上写道。有熟悉姚的人告诉《IT时代周刊》，“落笔这则微博时，应该算是从2005年至今姚劲波最轻松的时刻。”
作为第一个登上美国股票市场的国内分类信息网站，58同城亮眼的成绩单背后是难以卸下的市场竞争压力。今年第一季度财报显示，58同城在该季度获得营收4820万美元，同比增长103.3%;净利润230万美元，去年同期净亏损470万美元。
业内分析人士看来，这样的扭亏为盈意义不大，因为“58同城的盈利不是流量增加和用户付费增加实现的，而是在压缩市场营销费用的基础上实现的。”
与此同时，作为58同城最大的行业对手，赶集网今年前6个月销售业绩同比增长2倍，其增幅近乎58同城的2倍，并预计其今年年底收入规模将逼平58同城。尽管根据alexa网站排名，58同城当前排名约为600名，领先赶集网1600多位。
为了应对竞争，58同城在第二季度一开始就宣布为期一个月的宣传，并为此投资6亿元用于广告和市场补贴，而这一数字近乎去年全年广告费的4倍。
这种情况下，投资银行JG Capital认为将影响到未来一至两年58同城的盈利能力，并给予58同城股票“减持”评级。58同城的资本压力可见一斑。
在腾讯方面，马化腾寄予希望的微信拓展线下服务的进展也不如预期顺利。根据团800数据，接入微信一个月后(4月)，大众点评团收入从11.04亿元增长至11.05亿元，环比仅增长0.09%;同期国内团购市场成交额环比增长0.2%，美团环比增长0.8%。
“‘微信加点评’的组合可能没有想象中那么美。”孙梦子指出。
这或者就是腾讯与58同城迅速完成交易的根本原因。
整合资源
根据姚劲波的说法，双方闪电达成交易是因为“腾讯很欣赏我们的团队，在很多事情上能够快速达成一致”。另从姚劲波的表述来看，腾讯方面认为“这件事情(并购案)应该早做，早做不会这么贵”。
虽然不比门户网站财大气粗，但当它们倾尽全力争夺线上用户的时候，分类网站已率先在线下布好了局。
据不完全统计，58 同城在全国32个城市成立了分公司，407个城镇开通分站，并拥有3780名线下销售人员，430万活跃商户，29.77万付费商户，5640万条信息。去年开始，58同城还将业务延伸至搬家、代驾等垂直类服务市场。
“这个路径能使得腾讯更广泛地做好本地服务，无需自己构建一整套线下体系。同时，商家也将受益于更好的客户关系管理和更精准的消费者广告服务。”上述分析人士指出。
目前，微信“我的银行卡”中已嵌入手机收费充值、滴滴打车、今日美食(大众点评)等功能。“伴随58同城的加盟，微信或将启动本地化服务，快速有效地扩大腾讯在当地的覆盖率。”微信宝相关负责人王峰预测。
也有人对“微信+58同城”的协同效应表示谨慎。因为58同城在发展的同时，也一直受到“欺诈行为”、“虚假信息”等诟病，“信息质量把控不严，同时对商户的质量和如何对接线下商家，让用户拥有良好的服务体验也很少涉及。”
在这种情况下，“社交的能量还要看具体的使用场景，与不同的业态结合，可能产生奇妙的反应，也可能效果平平”。知名IT评论人士王建硕分析道。
事实上，腾讯似乎已经为此做了充分的心理准备。腾讯联合创始人张志东近日在接受采访时坦言，“连接人和物体，整个业界的进度推进还不到0.1%，这能够让腾讯折腾很多年。”
博弈刚刚开始
你方唱罢我登场。
58站队腾讯后，业界都在观望赶集网会做出何种反制措施，但是，赶集网CEO杨浩涌仅轻描淡写地发了一封鼓舞士气的内部邮件。
本刊记者注意到，杨浩涌在邮件写道：“在本地生活服务这一领域，站队从来不会影响行业的格局，但是我们会!移动互联网的下一波最大的浪潮，在本地生活服务，谁会是最大的赢家，更取决于我们自己!”
虽然如此，但有关赶集网选边站的消息还是传了出来。有未经证实的消息称，原阿里巴巴后台总经理王正洪已加盟赶集网，出任其直销副总裁，全面负责赶集网直销业务。基于此，业内有分析人士认为，“这或许是赶集网‘站队’阿里巴巴的前奏。”
当腾讯和阿里巴巴锣鼓喧天地扩大地盘时，搜索出身的百度也加快了脚步。与前两强摊大饼的方式不同，除了收购糯米网，百度都是通过自身“百度地图”、“百度团购”等业务进行布局。今年4月进军支付市场发布“百度钱包”，“进一步完善了O2O。”
但在线下营销人士看来，BAT接连不断地圈地只是“一个人的狂欢”。“他们将线下商家快速纳入到自己的圈子里，再用这个商户资源优势拉动海量消费者，进而提高自己的估值，然后再融资，再圈地。因此，我们看到的是他们都努力快速地推线下商家，但没有一个认真地做着线下商家真正需要的营销系统。”通惠营销胡忠文直言。
事实上，马云曾豪言“请全国人民吃喝玩乐”的手机淘宝节并未达到预期效果，腾讯“迎娶”58同城后，也引起后者股价微跌。
或者正如前腾讯高管戴志康所言，“当互联网改变传统产业时，互联网人没有优势;我感受到一个互联网人的不安全感，我感受到自己的不安全感。” ■
