AD
7月25日，百度发布其截至6月30日的2014财年第二季度未经审计财报。报告显示，今年第二季度百度总营收为人民币119.86亿元(约合19.32亿美元)，同比增长58.5%；净利润为人民币35.47亿元(约合5.717亿美元)，同比增长34.1%。
由于第二季度业绩超出华尔街分析师预期，百度股价近日在纳斯达克常规交易中上涨4.15美元,报收于204.27美元,涨幅为2.07%。在随后截至美国东部时间16:56(北京时间4:56)为止的盘后交易中,其股价再度上涨14.19美元,至218.46美元，涨幅近7%。
截至目前，百度市值已达714.54亿美元。而此前两天，摩根士丹利也曾在发布的报告中将百度评级从“持股观望”调高至“增持”，并将目标股价从181美元调高至239.30美元。
高增长离不开“双硬件”
“由于互联网的力量和资源分配正在由PC端向移动端转移，令互联网行业产生了许多不确定性。因此对于互联网企业而言，今年并不是最好的发展时期，”一位业内人士在接受采访时对此表示，“但百度二季度财报却拿出一份超出华尔街分析师预期的答卷，背后原因值得探寻。”
作为百度CEO的李彦宏或许可以为百度此次“超出市场预期的业绩”做出初步解释—高增长离不开良好的“双硬件”。
“百度之所以能够在这一季度中取得了非常好的业绩表现，主要有两个原因。一是因为移动营收的快速增长，移动营收本季度在百度总营收中所占比例首次达到了30%；二是因为百度加大了在深度学习等先进技术方面的投资，这项技术改善了百度的用户体验和客户投资回报率。”李彦宏指出。
在驱动增长的“双硬件”中，“移动增长驱动”较好理解。因为移动端收入主要依赖于增量，努力把蛋糕做大即可。而“百度通过在技术方面投资改善用户体验和投资回报率以驱动增长”则因牵涉业务层次较多广而相对较难理解。
“但第二点恰恰是百度实现增长的基础，”一位业内人士对此分析道，“简单来说，这里指的是百度来自搜索核心的业务。在移动互联大热的今天，搜索业务在概念上远不如移动、人工智能和大数据等光鲜华丽，却担负了为百度长线发展"输送弹药"的重任。”
该业内人士进一步解释道，如果说移动业务的增长是百度继续保持业内领先地位的“攻城梯”，那么作为网页搜索业务的底层技术则是守护城堡的“地基围墙”，移动搜索的成功与搜索技术的积累和发展密切相关。
据了解，在大力推动移动业务的同时，百度在搜索技术上也做了大量改进，持续加强作为基础搜索技术的提升。而且，相对于阿里巴巴和腾讯疯狂收购而言，百度始终专注于核心技术布局未来，这种拉升效能成为百度Q2业绩超预期和股价大涨的关键驱动力。如李彦宏所说，“百度的业务已经涵盖"连接人与服务"，我们将继续利用巨大的流量资源、深度的产品组合和世界级的技术，来履行这个更宏伟的使命。无论用户是寻找信息、内容或者服务，百度都会提供一种从搜索到实现的优质体验。”
搜索业务凭什么“屹立不倒”？
那么，第二季度百度网页搜索的进展体现在哪些方面？
首先，百度一直在对搜索基础架构进行优化和夯实，令搜索变得“更快”。比如不久前曝光的“极速搜索”，背后隐藏着其大数据计算能力的提升以及系统的29项技术升级改造。具体而言，就是通过大数据分析，在用户输入过程中便精准计算出检索目标并实时抓取，从而大大提升结果展现速度。极速模式下的搜索比普通搜索要减少90%的等待时间。搜索时间的缩短是以百分之一、十分之一时间为单位，这看起来很少，但相对于每天50亿次以上的总搜索量，加起来却是对用户体验的很大提升。
其次，随着互联网在生活中的渗透以及互联网终端的硬件升级，用户的搜索需求也在提升并呈现多元化趋势。百度早已意识到“搜索框+关键词”模式的传统搜索服务已经难以满足用户要求，因而在搜索结果体验方面做了大幅度的改进，主要体现在两方面—搜索的精确度与搜索结果的丰满度。基于语义搜索、知心搜索与知识图谱的相关产品陆续推出。
“所谓语义搜索，是指搜索引擎的工作
不再拘泥于用户所输入请求语句的字面本身，而是透过现象看本质，准确地捕捉到用户所输入语句后面的真正意图，并以此来进行搜索，从而更准确地向用户返回最符合其需求的搜索结果，”百度相关负责在接受采访时解释说。比如，当一个用户在搜索框中输入“孟字去掉子”时，深谙语义搜索的搜索引擎就能够判断出，用户想要找的并不是含有“孟”、“去掉子”等字眼的内容，而是想要查找与“皿”这个字相关的内容。
“语义搜索的提升令用户获得答案更精准。在提升用户体验的同时，还含有巨大的商业利益，”有业内人士犀利地看到其中关键。
据悉，在语义搜索的基础上，百度对搜索结果页进行了大幅优化，右侧智能推荐继续扩大覆盖的同时，“左右联动”的理念也得以贯彻实施。左侧泛需求满足、对话式搜索、情景推荐等创新产品与右侧的智能推荐、事件脉络、风云榜、热点关注等相得益彰，既大幅提升了用户体验，又显著激发了用户需求。
比如，在搜索框中输入母婴相关关键词，如“怀孕”，左侧搜索页面即会显示“怀孕”相关的百度百科内容，会为用户推荐相关“怀孕手册”，聚合展示孕妇在备孕、孕早期、孕中期、孕晚期、分娩、月子个阶段注意事项，同时，在搜索页面右侧将显示相关信息如“育儿指南时间线”，这被百度在内部称为“母婴知心”。
据统计，目前这些创新产品形态激发的新流量已超过8%。
据了解，在自然语言处理和知识库等基础技术取得大量突破性进展后，百度目前已有多项技术处于前沿水平，语法分析、语义理解、深度问答、观点聚合、情感分析、多轮对话、在线学习、用户建模等前沿技术开始大规模应用，为用户展现了更丰富、更智能的搜索结果及相关拓展信息，并与用户实现智能交互，产品包括百度考霸、慧眼识花等，百度翻译也已经扩展到14个语种、36个翻译方向，翻译水平业内领先。
“搜索，天生就是一个国际化产品，”一位业内人士评论道，“尽管由于先入为主等因素，目前国际市场的大部分份额被谷歌所占据，但经过近年的研发投入与创新，单从技术角度而言，百度与谷歌已经不存在本质差距，完全有能力走出国门，从谷歌原有市场份额中咬出一大块作为未来业绩的新增长点。”
不久前，习近平主席访问拉美，与巴西总统出席了百度葡语搜索引擎的发布仪式，令百度在国际化步伐中获得巨大力量。业内认为，假以时日，若百度在拥有两亿人口的巴西取得重大业务进展，引发的“连锁反应”或将不啻于“再造半个新百度”。
各得其所
移动端和网页搜索“两肋”对于百度未来发展究竟有多大影响？
一方面，移动搜索毫无疑问将是百度未来营收增长的一大重点。但由于该业务主要着眼于百度的纵向增长，即关注PC端的现有用户，并在他们从PC向移动端转移的过程中进行“捕获”，使之同时成为移动搜索以及移动生态的用户，并创造出新的商业价值。
另一方面，网页搜索对百度增长的促进，则主要是体现在横向上。目前，网页搜索业务的提升，不仅意味着可以在国内通过搜索技术和体验的提升构建其他竞争对手难以攻破的更高门槛，从而使得市场份额稳中求进，更预示着或将在海外市场获得更大发展前景。
