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【赛迪网讯】北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，自从苹果公司斥巨资将Beats Music招致麾下之后，包括Pandora、Spotify和Sirius XM在内的消费者广播节目提供商就感受到愈发紧迫的危机感。苹果公司拥有庞大的客户群以及巨额资本，加上苹果一直保持着业务市场的开拓冲劲，笔者一度认为苹果公司或许会彻底改变音乐及广播节目市场的游戏规则。
笔者在这里想探讨的一个话题则是，对于Sirius XM来说苹果公司能否拥有另前者感到威胁的能力？在美国市场叱咤风云的卫星广播节目提供商Sirius XM又是否将自身的实力提高到已经无需惧怕苹果公司的高度？要回答上述两个问题，笔者认为先要搞清楚以下两个疑问：第一，苹果公司在汽车广播市场的扎根能有多深？第二，苹果公司向广播用户提供原创节目的前景又如何？
对于广播节目提供商来说，汽车广播市场无疑是最核心的市场之一，事实上听广播的用户有一大部分都是在开车的同时收听节目。有数据显示，截至上个季度末Sirius XM拥有接近2600万付费用户，而Sirius XM的计划是将这一数字继续扩大。Sirius XM还同汽车制造商签订合作协议，在新车下线之前Sirius XM的产品和服务就已经存在于车内，这一点使得向买车人推荐Sirius XM的服务更加容易成功。与此同时，Sirius XM还将二手车市场作为关键市场之一，要只要有专家观点指出未来几年内美国二手车市场的规模将一举超越新车市场。Sirius XM还对已经拥有汽车且装有车内广播的普通家庭用户推出了特别版本的服务合约，而作为Sirius XM付费用户的子女或者父母购买Sirius XM服务时还能享受折扣优惠。眼下Sirius XM在美国市场的年化增长率约为5%左右，笔者认为通过上述种种营销方式Sirius XM在美国市场的地位至少在未来短期内难以被撼动。
传统IT巨头对于汽车市场觊觎已久已经成为业内公开的秘密，而其中尤以谷歌和苹果两大企业的动作最引人关注。此前谷歌已经推出了Android Auto车载系统，而苹果公司则推出了CarPlay的类似产品。迄今为止，苹果公司已经同25家汽车制造企业达成合作协议，其中不乏在美国市场占据主流地位的福特、丰田、本田、到期、雪佛兰、马自达和日产。
目前CarPlay的功能距离“革命性”还相差甚远，其通过和iTunes之间互联能够将iPhone上的语音、短信以及地图等功能移植到汽车中控台上。从这一点说来，苹果还无法对Sirius XM形成较为明显的威胁，原因正是CarPlay并不能支持用户去做一些超出iPhone能力范围的事情。另一方面，笔者认为Sirius XM在原创节目制作播出环节上的优势也基本可“秒杀”苹果公司。
本文作者约翰-艾瑞克·克斯罗斯基(John-Erik Koslosky)是美国知名财经网(博客,微博)站The Motley Fool自由撰稿人。
