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金证券记者 储伟伟
7月24日晚间，微信公众号进行测试改版，实时显示文章的阅读数和点赞数，引发大震动。业内人士称，一批吹牛微信自媒体见光死，而刷阅读量和点赞等业务会成为投机者的新业务。《金证券》记者注意到，淘宝平台上，微信加阅读量等虚拟产品的销售量暴增。
自媒体“裸泳”的焦虑
易观国际分析师李欣然对《金证券》记者表示，微信的改版，一定程度上增强了营销属性。特别是对广告主而言，公众账号的关注人数将不再是唯一的衡量标准，以阅读数和点赞数为指标的活跃度被纳入考核维度，广告主以此可以筛选阅读量大、点赞数高的自媒体进行高效率的广告投放。
自媒体人萧秋水亦对《金证券》记者表示，公开阅读数，增加了数据的透明度，可以让广告主投放时有更多参考。“这也让一些想要商业化、之前自视良好却被揭示事实的浮夸自媒体感觉不快，不过既然要商业化，还是以实力说话”。
这场改版确实给自媒体界带来了震动。媒体人张刚感叹道，“今晚测试一批NB公号，粉丝几万到几十万，结果极为震撼：阅读数最低一两百的不在少数，几千也比比皆是！裸泳开始啦！这些自诩牛气冲天的自媒体跟传统媒体相比，哪有什么优势？又有啥可以得瑟的呢？”更尖锐者如知名媒体人信海光则直言：“已经看到有一些被自己的低阅读数吓到的自媒体玩命刷流量，这种情况以后会越来越多。”
10元刷1000个阅读量
不少业内人士对《金证券》记者表示，微信改版有其积极意义，公众号的水分被挤掉，用户和广告商有了更丰富的选择维度。然而，记者调查发现，微信刷量灰色产业链的存在，却让阅读量的参考价值增添了水分。
《金证券》记者搜索发现，在淘宝平台上有7.2万件商品和微信有关，其中大多数是点赞刷粉等虚拟商品，市场行情一般是2毛刷一个赞，15元可以加500粉。其中一个专做此类生意的双皇冠卖家，承诺拥有高质量粉丝，每个账号不同个性签名、不同头像、不同昵称，不同IP地址。而另一销售量排名靠前者，单价1元的加粉服务，已经销售近9万份，累计评价5670条，大多皆是“速度有效”等好评。
李欣然说，此前，不少公众号通过买粉刷高用户数，然后借以和厂商谈广告。现在阅读数公开后，一些以前在微博、微信上帮助账号运营者刷粉丝和关注数的投机者，必将跟风推出刷阅读量和刷赞的业务。
《金证券》记者注意到，一些刷量公司确实在伺机而动，甚至有公司宣称其使命是,“让天下没有难看的阅读量”。某卖家提供的价目表显示，10元可购买1000个微信公众号的阅读量。
《金证券》记者点开某家提供微信加阅读量服务且销售量靠前的淘宝店，发现该虚拟产品单价１元，最早一笔成交于7月21日。记者根据其成交记录统计，21日至24日共成交３笔，总计130元。而25日至28日，销量突然猛增，共计成交14笔，总计1358元，其中最高一笔为455元，成交于7月26日。
微信防刷大招顶不住
值得注意的是，7月27日下午，微信公众号后台网页版，登录时均出现“页面不存在”的字样。坊间传闻，故障疑由公众号文章大量刷粉导致微信服务器后台崩溃。而腾讯方面则予以否认，称是由于服务器升级造成部分公众号后台登不上。
腾讯公司云平台部总经理陈磊称，对于刷粉等作弊手段，腾讯已经有相应技术手段应对，通过校验码与刷虚假数据的行为进行对抗。
然而事实证明，腾讯技术似乎尚无法阻止作弊手段的侵入。弘毅无线创始人、专栏作家南七道昨日撰文称，他花了20元钱买了50个赞，淘宝卖家送了2个；花10元买了1000个阅读量，卖家送了600个。且实验证明，点赞量和阅读量均达到了卖家承诺的数量。
南七道认为，使用刷量服务的公众号，一为营销帐号，包括草根的广告号还有自媒体帐号，为了抬高广告价格，制造神话般完美的数据。二为各企业微信负责人，为了完成KPI，用僵尸数据忽悠老板。
