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《新经济，新规则》 美凯文·凯利 著刘仲涛、康欣叶、侯煜 译
电子工业出版社 2014年6月
郑渝川
凯文·凯利的代表作《失控》和《技术元素》是了解互联网文化和互联网经济必读书。这位被人们亲切的简称为“KK”的硅谷“游侠”，通常被列为未来学家，但他并不是那种只能泛泛描绘未来社会和经济图景、无法更细致的判读技术和经济演化逻辑的巫师型的未来学家，对于网络和社会形成了十分深刻的洞察。电子工业出版社近日再版了凯文·凯利最早出版于1998年的《新经济，新规则》一书。这本书非常清晰简练的阐述了作者对互联网科技革命将以何种方式改变经济、社会的预言，并直接总结为十条新规则。
预言被一一证实。1998年，计算机互联网业中，微软如日中天，其他行业的巨无霸企业的效益也相当惊人，凯文·凯利在当时提出“拥抱集群：去中心化的力量”，指出那些不能够过渡到分权式和自治式网络的企业将迎来衰落，反之，将有新型企业会迅速成功。10多年后，这番预言应验，并且依据他所称的第二条规则“回报递增：胜利连着胜利”，谷歌、脸谱为代表的新一代互联网企业取代了微软等旧霸主的霸权，各行各业都已经涌现出分权式和自治式的成功企业。
凯文·凯利当时也已经提出“普及，而非稀有：丰富产生的价值”。在阐述这条规则时，他已经比较完整地提出了后来被概括为“平台经济”的新商业模式的思路。他特意还提到“最大限度地给予别人机会”的平台共享互赢策略，而这一点在中国互联网业界是在10多年的“3Q大战”发生后才逐渐成为共识的。
说来有趣，书中第四条规则恰好就是“追随免费之道：唯有慷慨才能在网络中胜出”，这是3Q大战一方奇虎360公司的创始人兼董事长周鸿祎最为推崇的致胜法则。凯文·凯利1998年时就指出，“网络经济里的最佳策略是先人一步推行低价……随着商品和服务越来越丰富，它们也变得越有价值……更便宜……（最后）最有价值的东西应该是那些普遍存在的而又免费的东西”。奇虎360正是深谙免费经济学的精髓，从而彻底改变了中国互联网业界多个子行业的竞争规则。
在阐释网络效应后，凯文·凯利对新经济带来的商业成功很难避免的脆弱性给予了解释。互联网时代，不稳定、不均衡是常态，不存在稳定长久的最优化，“处于山顶的问题在于过于完美，视野狭窄”，因而必须创新，不断持续的创新，而这需要扩大边缘范围。凯文·凯利指出，企业必须意识到，“为了延续创新，你需要追求持续的失衡。而追求持续的失衡意味着不能被颠覆吓倒，半途而废”。他在当时就预言，关系技术将在21世纪大行其道，即那些能够“创造客户想要的”、“记住客户曾经的偏好”、“猜想客户的偏好”、“最终，改变客户的偏好”的企业，懂得经营群体智慧的企业，会在新世纪占得先机。这无疑也是准确的，从谷歌、脸谱到苹果。
《新经济，新规则》书中提出的最后一条规则是，“机遇优于效率：与其解决问题，不如寻求机遇”。这才是互联网经济和互联网文化的本质。创造更多新机遇，要比优化已有的东西，更有价值。道理很简单，如前述，这个时代不存在稳定长久的最优化，成功特别是巨大的商业和技术成功会造成严重的依赖，特别在一些大型企业，会根据既有业务、流程和管理方式来确定考核体系，旨在优化已有的东西，很难适应创新的需要（互联网时代创新本身也是难以驾驭的）。对于创新者和创新企业（创业企业）来说，改变游戏规则来把握新机遇不仅重要，而且还将让旧霸主很难第一时间跟上步伐—后者落后得越多，就越不愿意放弃过去的成功，越会固化保守的标签。
在2014年阅读《新经济，新规则》一书，不能不让人感慨，凯文·凯利对于技术、社会和经济的惊人洞察力和卓越判断力。他所概括并阐释的十条规则，而今仍在发挥作用，并将持续下去，直到更离经叛道的规则浮出水面。
