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24小时募集100万元!这是近日，一个名为字里行间书店在众筹网上演的奇迹。百万的用户访问量，万人的喜欢，千人的参与，这个传统书店制造的众筹奇迹，引发了用户和行业人士的广泛关注。甚至有人喊出了，“众筹是传统书店的救命稻草。”
近年来， 越来越多的传统书店感受到网络书店低价吸客的冲击。最近一项针对北京市民的调查显示，将网络视为阅读平台首选的人占总数43%，与纸本阅读者不相上下;另外，就算是喜爱平面阅读者，仍倾向通过网络购书。
笔者通过几个城市的书展发现，参与书展的人数每年都是大幅提升，但传统书店的业绩却长期处于“熊市”的低迷状态，两者形成强烈的反差。
传统书店怎么办?有以关门收场的，也有寻找转型之路的。
2013年后，一种新型的互联网金融模式—众筹也悄然席卷传统书店行业，不少书店也在向顾客发起众筹。
在众筹的起源地美国，大众筹资已经风靡传统书店行业。譬如旧金山的阿多比书店面临租金上涨的问题，几乎关门停业，但是今年3月他们通过众筹成功筹得了6万美元，度过了难关。
无独有偶，曼哈顿的奇幻书店遭受了美国经济衰退的打击，各种其他损失耗尽了资金来源，去年他们通过众筹平台筹得5万美元的资金，用以转型。
在美国，不少书商认为，现在网络书店的售价低，并且品种多。众筹已经成为传统书店得以生存的最新策略。
众筹虽然不是书店的新商业模式，但是却为传统书店的生存赢得了时间，给顾客一种帮助发展自己喜爱的事业，甚至是保护精神财富的感觉。
一位参与众筹网“字里行间书店”项目的人士表示，特别怀念小时候逛书店的日子，但是现在实体书店的处境每况愈下，为了避免无书店可逛的窘境，他义无反顾的参与了此次众筹。
笔者发现，此次“字里行间书店”众筹项目也是传统书店向“复合式”书店转型。
字里行间书店欲借众筹模式，集图书、咖啡、美食、礼品、文化沙龙、私人定制于一体，打造一个独立品牌推荐的生活美学空间，提供一种文化体验服务。
字里行间书店出售的不仅仅是书，还依托地理位置不同举办各类文化沙龙活动。譬如德胜门店依托于孔子学院总部的地理位置，以大型对外交流活动见长;慈云寺店则专注于生活、女性类讲座;三元桥店以青春、时尚类活动赢得读者青睐;金源店以人文类与亲子活动为主。
的确，如果传统书店无法在价格上与网络书店竞争，他们必须另辟蹊径。书店本来只是卖书的，现在要把它变成一个文化的消费场所。在这里有更加精心选择的书目来吸引顾客，也不光能看书，还能听音乐、喝咖啡，是一个让人去体验文化享受、丰富精神需求的休闲场所。
有人表示，传统的实体书店如果消失了会给社区甚至精神，留下一块巨大的空白，但是他又是在不愿意站在书架前面看书。
为此，众筹提供了一条解决问题的通道，既留下实体书店，也为客户提供更深的服务。在这个互联网时代，转型为多功能形态是实体书店发展的大趋势，也是吸引并留住顾客的必然转变。
“众筹显示了顾客与书店的情感联系，也使得顾客的忠诚度上升。” “字里行间书店”项目发起人表示。
