AD
移动社交应用在经历了第一次移动互联网大爆发之后积累了巨大的用户基数，作为用户最活跃的应用工具，随着4G时代来临，移动社交行业极有可能再次喷发出巨大的潜力。
在新一轮激烈的竞争中，作为第一代陌生人移动社交老大的陌陌开始全方位的硬广投放，毅然洗白转型路上快马加鞭，正雄心勃勃的抢占移动兴趣社区这块大蛋糕。这次陌陌对品牌进行了重新的定位，以正话反说的旁白配上画面中各种新奇的事儿作为这阶段的全新广告，旨意从侧面不断刺激和暗示用户，鼓励用户从线上到线下的社交行为。
在引导鼓励用户从线上走到线下这一方面，作为第二代移陌生人动社交的微聚很早就意识到其中的重要性。微聚不仅是从用户的需求去深挖，通过约会前置对陌生人之间的社交意向进行快速匹配，更是打出了“先约会后聊天”的社交宣言，让用户关系快速的从线上走向线下。微聚还通过产品使用场景的引导，不断的通过官方组织的各种趣味活动带动用户不应该把社交时间只停留在在线上低效率的搭讪和盲聊上，要破除对陌生人之间的芥蒂，用微聚快速找到志同道合的小伙伴一起走进现实生活中去做很多好玩的事儿。
在这一次新的陌陌广告片中也不难看出，陌陌希望通过广告去鼓励年轻群体尝试新鲜事物，目标是想抓住作为当前移动社交的重度用户群体90后。而微聚也已经意识到随着时间流逝，90后的身份和举止也在不断“裂变”，对创意类和个性化的需求也越来越深刻。有学者曾经说过“社交软件的背后实质上是社交方式，"90后"独而不孤的特性，在很大程度上，就是由社交方式来实现。而对于90后这种社交心态及方式，微聚敏感的挖掘出90后对存在感的渴求，并做出相应的市场动作。
在世界杯期间，微聚推出了我爱世界杯新版，主要是通过世界杯热点，来进行球迷脸的DIY涂鸦表达出用户自己对某一支世界杯球队的支持态度，并迅速分享到朋友圈表明阵营。在微聚看来90后群体或许没有固定的社交圈，但他们有自己坚守的价值观表达方式，他们渴望通过最酷炫有趣的社交软件扩大自己的影响力，他们热爱尝试新鲜的产品功能，一旦发生什么有趣好玩的事情，就会从微博，微信里最快速度分享给朋友。正是基于这些特点，微聚DIY球迷脸引导这批用户创造分享出自己独一无二的球迷脸形象，并形成了羊群效应。从产品运营而言，无疑是一次成功引爆用户行为的成功案例。
据悉，在未来的市场上微聚会有更多迎合年轻化的产品创新和营销创新。
