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日前，国内独立的团购导航网站团800发布市场统计报告显示，今年上半年团购累计成交额达294.3亿元。虽然再次创下半年度最好成绩，但并未达到年初预计的315.1亿元目标。报告指出，萌芽于2005年的中国团购网站在2010年进入蓬勃发展阶段，经历了短暂的“百家争鸣”、乱象横生后，团购行业已进入“赢者通吃”的新局面。
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增速逐渐放缓
就上半年团购市场的表现看，尽管行业整体呈增长趋势，但速度明显放缓。团800数据显示，6月国内团购成交额再创新高，达到59.3亿元，环比增长9%，同比增长127%；月度购买人次达到9522.9万人次，环比增长8%，同比增长110%。在众多团购品类中，餐饮类和酒店类团购增长迅猛，半年成交额同比增长均达到1.3倍。
尽管294.3亿元的成交额是团购历史最好的上半年，但离全年771.5亿元的销售目标还有一定距离。据悉，在2011年到2013年的6个半年度中，团购市场的半年度复合增长率为44.9%，如果今年还能维持这个速度增长，上、下半年的成交额应为315.1亿元和456.4亿元。而今年上半年成交额比预期少20.8亿元，如果要达到全年目标的话，意味着下半年成交额需达477.2亿元。
报告指出，按照上半年35.3%的半年度增长率来测算，下半年成交额约为398.2亿元。因此，能否达成全年目标尚有悬念。业内专家分析，虽然团购行业的体量在不断增大，但增速正逐渐趋于平缓。一方面，移动业务的红利增长期正在逐渐过去，目前团购网站移动端成交额占比约在3/4左右，之后的提升可能会愈加困难。据了解，像美团、大众点评团、百度糯米在移动端的成交额占比分别为78%、75%、72%。另一方面，随着一二线城市团购市场逐渐饱和，团购网站在向三四线城市拓展时，受限于地域和人口的相对分散，整体的拓展速度会相对在一二线城市减慢。
与此同时，团购市场本身存在的一些问题日渐凸显。行业人士指出，虽然2014年上半年294.3亿元的成交额创造了团购历史最好的上半年成绩，但团购业仍有些难改的“恶习”影响声誉。一是服务品质，团购行业屡遭消费者投诉，原因大多是因“退货难”；二是不正当的竞争手段频现，美团在5月份时刷单大众点评的事件，使人们意识到，当团购网站竞争硝烟再起时，能专注在用户体验层面展开竞争的网站太少。
业内专家分析，国内网络团购业经过最近4年的发展，已从之前的“百家争鸣”过渡到“胜者为王”阶段，下一步团购行业的整体竞争将从单纯的团购业务竞争，上升为本地生活领域的全方位竞争。
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网站存活率仅为3.5%
整个市场体量不断壮大的同时，行业深度梳理也在进行，随之而来是大量团购网站的消逝。报告显示，2011年8月，团购网站数量扩张至登峰造极的5058家，在此后优胜劣汰的竞争期中，中小团购站点开始批量消亡。截至2012年5月，全国团购网站数量为2200家。“千团大战”拉开帷幕后，竞相倾轧之下转型者或关张大吉者比比皆是，到2013年12月，团购网站数量锐减至213家。
据悉，时隔9个月，团800启动了2014年第一轮团购网站数量的调研，并沿用自2012年开始的人工点击访问网站链接的普查方法，严格甄别存货网站的数量及发展方向。今年6月的人工调研数据显示，团购网站存活数量缩减至200家以内，为176家，较2013年9月调研数据减少37家，较之于高峰期的5058家，当前的网站存活率仅为3.5%。
团购网站生存空间的进一步缩小，也使全国团购市场集中度进一步提升，团购网站迎来这个领域的大洗牌。当前团购市场的“马太效应”进一步加剧，上半年排名前三的独立团购网站美团、大众点评团、百度糯米，整体的市场份额已占8成以上，达84.2%。在仅存的176家团购网站中，平台型团购网站数量为43家，垂直类团购网站数量为23家，而商品类团购网站110家。
团800数据分析师樊康表示，团购行业已逐步出现“赢者通吃”局面。这种情况带来的结果就是，大型团购网站平台体量会不断增长，而小型的团购网站如果没有特色，很难继续生存。
专家提醒幸存的团购网站，单纯对外部环境、条件的依赖，必然导致网站死亡。在大规模的价格和广告竞争告一段落后，业内领先的团购网站应摆脱同质化，注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。
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上半年“地方菜”最火
团购产品种类不断丰富，售后服务质量不断提升，消费群体不断增长，都说明团购市场的运行环境在持续好转。基于急需摆脱目前因为限制“三公”消费而带来的销售困境，餐饮等本地服务类商家对团购的热情空前高涨，随之而来就是餐饮类团购的数据迎来新一波爆发。
团800统计，今年1—6月，餐饮类团购成交额达166.6亿元，同比净增95.4亿元，增幅达134.0%；自5月突破“30亿元”关口后，6月又创下33.01亿元的新高。
在餐饮类团购中，“地方菜”、“火锅烧烤”、“自助餐”是顶梁柱。截至6月30日，上半年地方菜成交额就达41.1亿元，同比净增22.6亿元，增长1.22倍，贡献了近1/4(24.7%)的市场份额，而整个“餐饮三强”的贡献率高达69.6%。同时，就月成交额规模看，自5月以来，地方菜由“6亿元”区间迈上“8亿元”台阶。
与此同时，酒店旅游作为新兴支柱业务也取得不俗的销售业绩，半年度成交额为32.9亿元，同比净增18.3亿元，增幅达125.3%。此外，休闲娱乐、生活服务半年度成交额分别为63.1亿元和24.0亿元，同比增长78.2%和72.7%。而商品类团购持续萎缩，半年度成交额为7.5亿元，同比下降3.8%。
数据显示，1—6月“北上广”等TOP10城市电影票房为52.9亿元。而此前，国家新闻出版广电总局曾公布今年第一季度全国电影票房为67.86亿元。据此保守估计，上半年全国电影票票房会在百亿元以上，通过团购渠道销售的份额有望达到三成。在失去“贺岁片”的号召力之后，电影票团购券的销售略显平淡，4月更是跌破上半年“5亿元”的平均值，半年度的“中考成绩”为30.1亿元，同比净增14.5亿元，增幅为92.6%。同样跻身TOP5排行榜的“酒店”团购，半年度成交额为30.4亿元，同比净增17.5亿元，增幅为136.2%。
就地域而言，团800提供的数据显示，一线城市半年团购成交额仍然靠前。上海以22.5亿元居榜首，同比大增101.6%。北京、深圳、广州紧随其后，成交额分别为20.3亿元、11.2亿、10.6亿元。
报告指出，今年以来，各线城市所占的市场份额变化大致为:三线城市〉四线城市〉二线城市〉一线城市，三四线城市已成长为市场中最厚实的一级。樊康表示，“其余城市份额均在下降，唯有三四线城市份额上升，去年团购网站在中西部城市发起的新一轮"圈地运动"，已经初步看到成效。”
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面临新格局
随着行业自身整合趋势的形成以及越来越多“搅局者”加入，当下团购市场正在迎来产业发展的新局势。
移动端团购的迅猛增长，让团购网站的商业价值再次得到认可，在赢得投资机构(风投、天使投资人)青睐的同时，也成为电商巨头及BAT谋篇布局的重点。百度全资收购糯米网(更名“百度糯米”)以后，苏宁云商(002024,股吧)将满座网收入旗下，腾讯与大众点评网“联姻”(腾讯持有大众点评网20%股份)，美团网完成C轮3亿美元融资，窝窝团获得原股东团队的5000万美元融资。
6月28日，58同城联合腾讯控股公司发布公告，腾讯将以7.36亿美元投资58同城。交易完成后，腾讯将拥有58同城全面摊薄后19.9%的股份和15.2%的投票权，成为58同城第一大机构股东。
报告指出，在整合电商平台资源(流量、实体店)，及获得投资机构的现金流输入后，团购网站迈入新一轮的发展周期。
在“三维数据”迈入“倍增”时代的发展阶段，团购市场驶入“年中增长期”的快车道，并向“700亿元”的年销售目标发起冲击。与此同时，团购网站的“粮草储备”(现金流)以及电商平台的资源整合也基本告一段落，下一步排名靠前的团购网站势必会加快“赢者通吃”的步伐，随之而来也会给整个团购行业带来变化:
首先，团购网站品牌营销投放会持续。五强网站的站位基本定局，特别是美团和大众点评团，上半年两者的市场份额分别超过50%和20%，百度糯米稳占10%。在行业内站稳脚跟后，剩下就是腾出手来在市场消费群体及商户中提高知名度，通过品牌营销来带动其拓展其它城市的市场。
其次，团购出现5进4或5进3的竞争。现阶段，由于团购行业整体马太效应的加剧，使小型团购网站在没有特色的情况下很难有生存空间。同时，在团购网站Top5的俱乐部中，这种马太效应也会继续，一方面是排名前5的网站目前在体量上已出现差距，且排名越是靠前的团购网站，拿到的资金和资源支撑越多；另一方面，随着各团购网站纵深发展，排名靠前的团购网站势必会和排名靠后且以三四线城市为主力的团购网站发生激烈交锋。
所以，这两个原因会促使排名前5的团购网站之间越发竞争激烈，可能最终形成一个“5进4”或者“5进3”的格局。
