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苹果将与广告代理商TBWA分手 启用Beats创始人负责广告营销【TechWeb报道】7月15日消息，据《纽约邮报》报道，苹果极可能抛弃长期广告代理商TBWA/Media Arts Lab ，转而启用Beats创始人Jimmy Iovine负责广告营销业务。
苹果不久前以30亿美元价格收购了耳机制造商Beats，而Beats一向以犀利而激进的营销策略、聪明的广告创意而颇受用户喜欢，Beats的广告也为其在耳机行业的成功奠定了坚实的基础。在世界杯期间，Beats发布了一段 “The Game Before The Game（赛前之战）”的广告，广告中有使用 Beats耳机的运动员出镜。
Beats创始人Jimmy Iovine一位顶尖分析机构的高管表示：“苹果收购Beats是处于多种考量所做出的决定，苹果认为Beats是广告营销方面的天才，而将Beats纳入麾下是一种相当稳妥的做法。”
苹果与多年合作的广告代理商TBWA出现嫌隙是在2013年，当时三星发布了一系列极具攻势要“黑”iPhone的广告，苹果软件服务副总裁Eddy Cue随后向TBWA发送邮件，要求更激进的广告营销，结果Cue与TBWA发生了不愉快。
当时就有消息称苹果将终止与TBWA的合作，不过苹果并没有这么做，而是开始动手组建自己的广告团队。与此同时，苹果依旧选择跟TBWA 合作，最近还推出了“强大(Powerful)”系列广告。
尽管苹果与TBWA的工作仍在进行，但是苹果正逐步打造自家的广告团队，而且还聘请了外部公司指导广告策略，这也表明了双方的矛盾依旧无法调和。
苹果打算招聘1000人来扩充其广告团队，最终完全摆脱对外部代理商TBWA的依赖。而这支团队近日创作了一个主打“健身”的Strength（力量）主题广告。（易木）
