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2014巴西世界杯完美落幕，世界杯网络报道的大考也同样落下帷幕。在本次世界杯期间，搜狐通过狐搜新闻客户端、搜狐视频客户端为主打，领跑了网络媒体。同时借助多屏战略，世界杯期间搜狐推出的《搜狐世界杯特别报道》也成为自制领域大赢家。
著名调查机构CTR央视市场研究调查数据显示，搜狐视频客户端的用户达到27.3%，位居行业之首，同时搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，远超竞争对手。
而世界杯期间与中国电信联合推出的“看视频免流量费”更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。
易观数据显示，搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例，稳居行业首位，超过第二名近10个百分点。
“视频+移动”引爆世界杯报道
“三端聊球”超百万人同时在线互动
本次世界杯上，移动端媒体表现非常突出。CTR央视市场调查研究数据显示，用户的关注平台选择上，PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%，包括新闻客户端、视频客户端在内的移动端在内的移动端崛起态势明显。
针对移动端的趋势，本次世界杯报道中，搜狐全面打通了搜狐网、手机搜狐及搜狐新闻客户端实现赛事直播资源的共享，及时向受众提供全面的文字、图片、视频、语音报道。
据统计，通过搜狐新闻客户端观看世界杯视频成为新的增长点，视频播放用户FUV增长45%。而搜狐视频客户端携手中国电信推出的全国范围免流量看世界杯，则彻底解决移动用户流量难题。
本次世界杯上，移动端媒体表现非常突出。CTR央视市场调查研究数据显示，用户的关注平台选择上，PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%，包括新闻客户端、视频客户端在内的移动端在内的移动端崛起态势明显。
“我们这次跟以往不一样的是PC端和移动端，是图文端和视频端形成了四个象限，PC上的图文和视频，手机上的图文和视频，尤其手机上三个端口，一个是新闻客户端，一个是手机搜狐网，还有搜狐视频客户端，我们报道的特点是比较完整的文章和视频，还有图片，还有互动，还有直播间，新闻客户端的直播间，一般是每天有一百万人次来参加我们的聊天，现在正在聊着呢，这是我们作为媒体的一个战况。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在本周一凌晨世界杯结束后的专访中这样总结。
据搜狐相关负责人介绍，从6月9日起，包括自媒体、媒体以及搜狐新闻客户端上推出的有关世界杯的直播接近300场，参与人次接近2亿。而在互动聊球时，搜狐前方记者，贺炜、申方剑等央视名嘴以及受邀来搜狐参与评球的体育、娱乐明星都参与到全民互动中，平均每场能吸引数百万人同时在线互动。
内容的优势吸引了大量网友关注，而大量明星参与的视频自制节目《搜狐世界杯特别报道》则成为网络收视冠军。CTR央视市场研究调查数据显示，世界杯期间，搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，相比竞争对手高出近10个百分点。
“世界杯事件营销”抢跑
多元、互动营销效果明显
实际上，不仅网民，广告主也肯定了搜狐的世界杯表现，尤其是多元整合事件营销，取得了突破性表现。来自媒体的数据显示，整个世界杯期间，无论是在获得的广告主数量还是在营销效果方面，均领先其他竞争对手领跑行业。
其中，三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴，VIVO步步高(002251,股吧)成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴，除此之外还有包括汽车、IT、运营商、服饰、快消、医药等全行业超过40家客户。
此外，搜狐结合线下资源，将事件、互动、体验、内容四大创新营销模式于一身，携手晶茂电影传媒、联通共同举办了“圣杯之役·智捧大器圣杯”互动竞猜营销活动，两者线上线下强大的资源优势联手形成互补，全面覆盖。
同时，和以往PC端单纯追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求，此次世界杯上，搜狐在移动端为世界杯打造的一系列互动产品，如搜狐新闻客户端点球游戏，更是吸引了近亿次网友参与，营销效果非常突出。
张朝阳：
成功实现了在一个端上
做全方位报道
对于这一次的世界杯报道，张朝阳认为，是在培养用户使用新闻客户端和手机搜索观看世界杯的两种习惯。
“通过世界杯达到未来留下来的一个遗产，一个入口习惯。这样的话，这次我们的报道可能使用户想不到在新浪、优酷、腾讯等端上观看世界杯，而是直接在搜狐上看整个视频，这是我们这次最大的产品，是一个信息产品。
我们这次要做的就是不同形式的媒体，把它综合起来，形成一个立体式的多维的报道，因为用户在世界杯这个问题上，不是说我到底是看图文，还是看聊天，还是看视频，我就是对世界杯感兴趣，需要在不同的入口上看到各方面类型的资讯，我们这次就做到了只要在一个端口做全方位的报道。”张朝阳表示。
文/记者 王伶玲
