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焦丽莎
三星电子2014年第二季度业绩预期显示，营业利润为71亿美元，远低于分析师85亿美元的预期。
究其原因，“在智能手机方面，三星在高端市场受到苹果的侵蚀，大屏iPhone 6即将推出，会对以大屏为卖点之一的三星手机造成进一步冲击；在中低端市场，高配低价的小米、联想等国产手机品牌也在不断蚕食三星的领地。”通信业专家包冉对中国经济时报表示。
此外，三星在财报中称，由于平板电脑的替换周期比智能手机长，大屏手机对平板电脑的替代导致其平板电脑销售的疲软。此外，韩元对美元、欧元及大部分新兴市场货币走强，也是三星业绩不佳的原因之一。
遇瓶颈
三星电子第二季度销售额52万亿韩元（约合515亿美元），同比下滑10%；运营利润则出现了连续三个季度下滑，第二季度为7.2万亿韩元（合71亿美元），同比下滑25%。
“接班问题悬而未决，很大程度上影响了公司的业绩。”包冉称，从管理上来看，三星是典型的家族企业，这是非战之罪。
“在产品方面，电视是增量不增收，基本没有利润。”包冉认为，三星今年推出的智能手表等智能终端产品，也乏新可陈。
虽然，在三星电子业绩中，手机业务运营利润贡献高达70%。“但三星手机的产品红利已经消失，此前，三星抓住了苹果手机不做大屏的空挡，发挥了其全产业链的优势。但目前大屏手机已经做到极限，已经没有空白的尺寸区间。”包冉表示，三星没有自己的操作系统，虽然曾经尝试自研操作系统，但收效甚微，继续依托于Android操作系统做差异化，也很难。
目前，苹果虽然份额不高，但地位稳固，绝对数量很大，其操作系统也是一家独吞。虽然，三星此前号称是Android阵营里唯一盈利的企业，但是其盈利下滑给了其他企业弯道超车的机会。在包冉看来，接下来，其他企业很可能继续分食三星的市场份额。此前，三星已经占据了从低端机到中高端机的所有市场，一旦其中高端机市场出现崩塌，对于三星来说是要命的。
目前，三星的处境阐释了“尾灯理论”，也就是说，大雾天跟着前车的尾灯开车最简单，不会迷路。但是，一旦形成思维定势，在完成超车成为第一名时，不再有尾灯可以追随。包冉强调，三星已经成为行业领导者，就不能依靠完善的产业链和有效的资源调配，必须依靠创新，这也是三星的最大弱项。
虽然如此，三星仍对其下一季度的表现表示乐观，因为将推出新的旗舰产品，包括平板和手机，且下季度预计不会有重大的市场营销支出。
卡位平板？
7月7日，三星电子发布了采用Super AMOLED显示屏的旗舰平板Galaxy Tab S系列，并宣称进军高端市场，叫板苹果，意在卡位平板市场。
“从整体市场规模上来讲，平板电脑依然难比智能手机，不过厂商基于布局考虑，都会发力这一市场。”易观国际分析师徐昊对中国经济时报表示。
包冉对此表示认同，“这只是三星电子整体布局的一步。不过，从整个行业来看，以智能手机和平板电脑为代表的智能终端已进入了瓶颈期，中国市场的出货量总体下滑，全球市场也基本饱和，处于性能过剩的阶段。所以，如何找到杀手级的应用和创新是亟待解决的问题。”
易观国际的统计显示，2013年中国平板电脑销量达到了1718.1万台。2013年第四季度中国平板电脑厂商市场份额中，苹果占据61.5%排名第一，三星11.61%排名第二，联想5.68%排名第三。
“目前，在整个平板电脑市场，苹果和三星处于相对领先的地位。与手机相比，平板电脑属于高端消费，用户对于品牌的诉求更高。”徐昊表示，苹果有先发优势，三星追得很猛，尤其是高端市场。在中低端市场，国产品牌发展很快。
对于三星来说，要想在平板电脑市场打开局面，没那么容易，除了市场规模本身的增长因素外，苹果的实力不容小觑。三星新的Galaxy Tab S系列将于7月中旬开售，很快就将迎来苹果新一代iPad产品的正面竞争。
