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既然作为入口级的争霸战，BAT大佬肯定不会放弃，放眼国际市场，谷歌和脸谱也在这一领域进行着深度布局，这让国内三四百个小玩家混战的市场大有被招安迹象。
与互联网大佬合作，可以获取大佬的倾斜资源，但也就成为其江山布局中的一个棋子，不与大佬合作，那么就将面临惨烈的竞争，企业的战略定位到底还有没有市场的缝隙，企业的资源运筹到底能否支撑住惨烈的拼杀等等问题，都考验着这些新兴创业者的思维与远见。
在这种情势这下，树熊似乎理智地选择了与阿里的合作，并很快与阿里旗下天猫某品牌商合作，推出利用WiFi进行精准营销的策略。比如，如果用户曾用手机在该品牌天猫店消费，当他来到该品牌实体店时，店里的无线路由器会识别到用户的手机，并根据消费记录对其开展精准营销。
腾讯同样不甘落后，利用微信优势，将微信作为Yeahwifi项目的中介，用户只要关注店铺公众号，离店后商家依旧可以向其推送新品和优惠信息。百度当然也不例外，也在伺机投资相关行业。
不过，也有业内人士向《中国经营报(博客,微博)》记者吐槽表示，Yeahwifi项目是高朋下面的项目，高朋在腾讯下面已经边缘化，所以这些合作还提不到腾讯的战略层级，腾讯依然准备在WiFi投资方面伺机而入。当然，这也暗示了与大佬合作的风险。
WiFi对于商家O2O战略实施的辅助效应似乎已经显而易见，但问题也接踵而至，比如用户隐私的保护、信息安全以及支付安全等等问题。
技术专家的观点：商用WiFi本身技术门槛很低，只要购买对应的设备软件、网络服务就可以搭建实现，所以，不能排除黑客会借用自建的虚假WiFi网络提供免费WiFi吸引用户连接，用网络钓鱼的方式窃取用户的支付账号和密码。
值得注意的是，目前WiFi营销类的产品层出不穷，但其中一些模式过于急功近利，而基于广告为目的的WiFi营销则存在市场门槛过低、模式过于简单、可复制性强以及用户隐私安全无法保障等诸多问题。
“与WiFi领域的硬件厂商路线不同，软件研发虽然也需要大量的投资，但不像硬件投资那样消耗资金，也不像硬件布局上对人力的消耗以及对运营成本的蚕食，所以，软件投资可以更直接面对用户的需求。”WiFi共享精灵掌门人张启科表示。
张启科认为，，WiFi更重要的是做服务，而不是江山布局的工具，随着技术的发展，在WiFi上面可以衍生出越来越多的服务，比如更好的接入信号，更灵活的接入方式，以及安全的服务等。
不过，思路虽好，但在大把烧钱的中国互联网市场，不去投靠大佬，独挑大旗者到底又该如何运筹资金，又如何摆平与大佬之间的竞争博弈呢？
有业内人士就表示，一个创新产品要在国内立稳脚跟，所花费的资金大概是国外的8~10倍，这一方面与国内的资本过剩有关，另一方面也与国内企业的跟踪模仿与不理智有关。但这是国内互联网企业无法回避的生存环境，单个企业无法改变。
