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从传统媒体到新媒体到电商，随着互联网技术的发展，传统媒体产业链从媒介向现代商业延伸。媒体做电商，有受众和品牌上的优势，但如何保持新闻生产的公信力却面临考验。为此，《时代周报》所属的时代传媒推出“内容营销”战略，在保证客观公正报道的基础上，深度挖掘内容的二次营销价值，实现媒体、用户、客户三者共赢。
核心阅读：
随着数字技术和互联网的发展，传统媒体在激烈的市场竞争中如何求生存、谋发展？目前，开展电子商务被认为是传统媒体尝试创新与发展的一种重要途径和经营模式。本文结合具体案例，总结梳理当前国内传统媒体开拓电子商务业务的若干模式、特点、存在的问题及其未来发展对策。
现在时：传统媒体开拓电子商务的模式举要
在发展电子商务的传统媒体中，浙报集团无疑是走在前列的。集团和全国最有影响的电子商务平台淘宝网合作，共同投资创办《淘宝天下》杂志，于2009年9月10日正式创刊。除了印刷版，还推出了相关的网站和电子杂志，在淘宝建立了官方旗舰店，同时整合了行业网站、纸质杂志、电子杂志等媒体形式，营造了线上线下网购人群互相分享和购买的社区。
首先，它的目标读者就是电子商务爱好者，这为其自身的电子商务化奠定了基础。它是中国第一本专业网购指南杂志，主要是给没有时间上网或者不想在淘宝上翻阅海量商品讯息的消费者一份拿在手上的导购指南，而配合杂志派送的大批量礼品券能够直接将阅读转换成销售。它的内容采集来自电子商务的实践者，互动分享吸引了众多读者。它创新性地创立了透明的编辑部，只有编辑，没有记者，内容主要来源于淘宝网的使用者，分享他们的购物经验和生活方式。
其次，通过网络和线下共同发行，以网络发行为主，努力实现按需定制。发行除了常规的渠道，还通过淘宝卖家随商品包裹派送杂志，既快速提增了发行量又节省了发行费用，解决了传统媒体发行越大亏损越大的难题。这种基于淘宝网庞大的卖家买家群体和物流体系资源的模式，为跨越百万发行高峰解决了瓶颈难题。淘宝网庞大的数据库，同时为《淘宝天下》适应读者需求改进内容设置提供了数据支撑。
第三，创新了传统杂志的广告模式，实现电子商务特质的盈利。《淘宝天下》开发的“淘代码”为传统媒体的赢利模式带来革命性的变化。淘代码是淘宝网上商品的代码，植入杂志内容，可以帮助读者快速精准寻找到商品或者店铺，从而使《淘宝天下》成为可以按效果付费的媒体，建立起新的广告营销模式。在《淘宝天下》网站，受众则可以在消费信息和生活方式内容的分享中，直接点击
