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本届世界杯的掘金大战正在如火如荼地展开，与上届不同的是，国内各大视频网站显得动静不大，原因之一在于央视拒绝了向各大视频网站出售本届世界杯网络直播版权，预测央视本届世界杯广告收入或高达15亿元，远超分销带来的版权收入。对此多家视频网站只能另辟蹊径制作各种赛事回顾类节目，不过业界预计各大网站世界杯广告收入整体也达7亿元。 广日
央视拒售网络直播权
记者了解到，早在世界杯开赛前，央视就发布声明表示，经“国际足联”授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。更令这些视频网站沮丧的是，与上届大开绿灯不同的是，这次央视拒绝了与网络媒体分销转播权。而且央视还加强了对版权的保护力度。这些做法都令视频网站们心凉了一大截。
视频网站辟蹊径分蛋糕
尽管央视独家拥有本届世界杯的转播权，但央视也进行了一些分销，一些网络媒体也能播出巴西世界杯部分内容，有央视工作人员对媒体表示，视频网站并没有直播的权利，都是在直播结束90分钟以后，才可以进行点播。
这些视频网站只能退而求其次，靠着手中部分赛事的点播版权，各大网站也都在努力制作不错的赛事回顾类节目。尽管这样，其吸引力仍大打折扣，比如腾讯网站上的世界杯直播，观众点开一看，看到的只是文字直播，难怪有网友说“还停留在十几年前的水平”。
虽然比不上央视十多亿元的收入“大餐”，但行内预测，所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度总体在7亿元左右。其中，腾讯拿到了1/3以上，新浪在1亿元左右，其余各网站的实际收入将是几千万元不等，“也算是一块不错的蛋糕了。”有网站人士评价。
